Что такое швейцарские часы | Global Blue
Сегодня слово «роскошь» встречается настолько часто, что уже в какой-то мере утеряло свое первоначальное значение. Чтобы понять, что означает настоящая роскошь стоит лишь взглянуть на творения haute horlogerie. Эта индустрия по ручной сборке механических часов (тех, что управляются не электронно, а за счет сложных механизмов) обязана своему существованию знаменитым швейцарским мануфактурам, которые являются пределом мечтаний многих часовщиков по всему миру.
Индустрия по ручной сборке механических часов (тех, что управляются не электронно, а за счет сложных механизмов) обязана своему существованию знаменитым швейцарским мануфактурам
Хотя на каждом механизме, собранном в Швейцарии, ставится особая отметка, для будущего владельца все решает дело вкуса. Энтони Уокер коллекционирует часы на протяжении 20 лет и не раз задумывался над тем, что именно привлекает людей в тех или иных часах. «Для меня, – говорит он, – самое главное, чтобы ход, корпус, циферблат и стрелки составляли единое целое; каждая деталь должна продолжать и дополнять другую, не должно быть ничего лишнего. Многофункциональный механизм отвлекает от наслаждения простотой эстетики, хотя с этим и можно смириться».
Patek Philippe – одна из старейших мануфактур в Женеве, основанная в 1839 году. Компания разрабатывает и выпускает часовые механизмы, известные на весь мир. Одним из важных изобретений бренда стало создание в 1925 году механизма с функцией вечного календаря. Бренд одним из первых стал использовать драгоценные металлы и нержавеющую сталь для изготовления корпусов и браслетов. В 2014 году ручные часы Patek Philippe Supercomplication были проданы за рекордные 24 миллиона долларов. В 2017 году бренд отмечает 20-летие спортивной модели Aquanaut, которая изначально выпускалась в корпусе из нержавеющей стали с черным циферблатом. Юбилейная модель этого года (5168G) имеет голубой циферблат и корпус из белого золота. Однако больше всего мануфактура Patek Philipe известна своими часами для особых случаев. Любимая модель Уокера – часы 5970R с двойным усложнением. Их считают одними из самых лучших за всю историю бренда.
В 1868 году часовой мастер из Бостона Флорентин Ариосто Джонс основал мануфактуру IWC в швейцарском Шаффхаузене, объединив новые технологии, швейцарское мастерство и гидроэнергетику близлежащего Рейна. Спустя 150 лет наручные часы IWC не утратили утонченную эстетику, как, впрочем, и своих звездных почитателей. В основу компании положена концепция часовых «семейств»; Pilot’s, Portugieser, Ingenier, Aquatimer, Da Vinci и Portofino – всегда считались классикой, в то время как Grande Complication и коллекция IWC Vintage – рассчитаны на особую клиентуру. В 2017 году IWC перевыпустил коллекцию Da Vinci, которая впервые появилась в 1980-х годах, чтобы сделать более привлекательной для женщин. «Мы стараемся познакомить с нашей продукцией все большее число женщин, на долю которых приходится значительная часть часовых энтузиастов», – комментирует Франциска Гселл, главный маркетолог IWC.
В то время как тенденции меняются и развиваются, выбор конкретной модели в конечном счете зависит от индивидуального вкуса. Для Уокера все решают усложнения: «На турбийон можно смотреть часами, ну а вечный календарь – это настоящее чудо математической и инженерной мысли». Швейцарские мануфактуры предлагают изделия высочайшего уровня мастерства, но только будущий владелец может решить, что для него важнее – редкая функция или неповторимая эстетика.
Tissot, Swatch, Longines, Tag Heuer, Claude Bernard, Swatch, Calvin Klein, Pierre Petit, Victorinox
История компании Victorinox берет свое начало в 1884 году, когда Карл Эльзенер открывает мастерскую по изготовлению, ремонту и заточке швейцарских ножей. Это было в местечке Ибах в его родной области Швиц. Мастерская и служебные помещения располагались на первом этаже его дома. Его мать, Виктория, в честь которой позже будет названа компания, была женщиной очень энергичной и очень много сделала для него и его фирмы. Мать закупала его ножи и продавала их в семейном шляпном магазине.
В 1909 году фирма в ее честь стала называться VICTORIA. Скоро эта марка стала символом качества и удобства швейцарских ножей. В 1921 году была изобретена нержавеющая сталь, которая почти сразу в 1923 году стала использоваться в производстве ножей и в этом же году к названию было добавлено слово Inox (от французского Inoxidable — нержавеющая сталь). Так и получилось современное название – Victorinox.
Часы Victorinox Swiss Army вдохновлены швейцарским армейским ножом Original Swiss Army Knife, который за многие десятилетия своего существования стал одним из образцов функционального дизайна. В 1989 году компания Victorinox открыла новое направление – выпуск армейских часов. Высококачественные функциональные часы Victorinox Swiss Army моментально завоевали популярность не только в Швейцарии, а и за ее пределами. Каждые четвертые швейцарские часы, импортированные в Соединенные Штаты Америки, были произведены на фабрике Victorinox.
Благодаря высокому спросу на часы, в 1999 году в швейцарском городке Бонфол была открыта компания Victorinox Watch SA, деятельностью которой стало производство исключительно часовых изделий. Стабильный рост продаж по всему миру часов Victorinox Watch SA привел к необходимости увеличения производственных мощностей, и компания открыла новую фабрику в швейцарском городе Поррентри.
В 2005 году компания выпустила часы с уникальной системой освещения и цифровой системой, которая предназначалась для компаса. В 2009 году марка представила эксклюзивную серию хронографов, выпуск которой был приурочен 125-летнему юбилею со дня основания компании в 1884 году. Наибольший интерес в лимитированной серии хронографов вызвала модель Infantry Vintage Limited Edition дизайн и оливковый цвет которых вдохновили американские грузовики Dodge времен Второй Мировой войны. В 2009 году бренд Victorinox Swiss Army представил свое ноу-хау — специализированное программное обеспечение для iPhone, имитирующее швейцарские часы.
В настоящее время Victorinox единственная марка, имеющая разрешение швейцарского правительства использовать на своих часах название «Swiss Army» и «Swiss Air Force», что в очередной раз подтверждает ее многочисленные заслуги и профессионализм.
Продукция фирмы Victorinox Watch SA соответствует самым высоким требованиям качества. При изготовлении часов специалисты компании используют огромный опыт работы с металлом.
В настоящее время на предприятии Victorinox работает более 1000 сотрудников. Ежегодно компания выпускает 25 миллионов изделий, которые успешно продаются более чем в 100 странах мира. Прежде чем попасть в торговую сеть, каждый экземпляр подвергается серии из не менее чем 100 испытаний. К наиболее важным тестам относятся испытания на водонепроницаемость и на стойкость к высоким температурам, коррозии, ультрафиолетовым лучам, растяжению, скручиванию, вибрациям, ударам, старению и износу. В дополнение к сложному процессу контроля, каждый экземпляр часов тщательно проверяется визуально на каждой стадии производственного процесса. Подобная процедура позволяет предоставить на часы Victorinox Swiss Army 3-летнюю гарантию, а при покупке часов, начиная с 2019 года 5-летнюю гарантию!
Компания Victorinox Watch SA выпускает часы в фирменном легкоузнаваемом стиле. В оформлении часов мастера придерживаются армейских традиций, создавая модели в незатейливом и лаконичном дизайне, без лишних деталей и чрезмерного декорирования. Все изделия марки Victorinox Swiss Army производятся в Швейцарии на собственной фабрике компании Victorinox Watch SA, что является лучшей гарантией их качества.
Для изготовления часов компания Victorinox Watch SA использует только лучшие материалы и комплектующие. Корпуса изготавливаются из нержавеющей стали или титана. Водонепроницаемость большинства моделей – 100 метров. Прежде чем окончательно утвердить конструкцию и дизайн часов, отдел качества Victorinox Swiss Army проводит как минимум 86 испытаний, а часы из коллекции INOXпроходят серию из 130 тестов. Все часы оснащаются механизмами швейцарского производства. Калибрами ETAоснащаются преимущественно механические часы и некоторые кварцевые хронографы.
Часы Victorinox символизируют союз исторических традиций и современных технологий, где форма, точность и функциональность соединяются в непринужденном стиле. Эти часы действительно вне времени и могут справиться с любой задачей, в любое время и в любом месте!
В Швейцарии в возрасте ста лет умер создатель наручных кварцевых часов :: Общество :: РБК
Рене Лекультр скончался через три недели после своего юбилея. Один из представителей известной часовой династии, он считается создателем кварцевых наручных часов
Фото: Denis Balibouse / Reuters
В Швейцарии в возрасте ста лет умер создатель наручных кварцевых часов Рене Лекультр. Об этом сообщает газета Arcinfo со ссылкой на заявление семьи часовщика.
Рене Лекультр — внук одного из основателей знаменитой швейцарской часовой фирмы Jaeger-LeCoultre, Жака-Давида Лекультра. Он родился в Милане 28 июля 1918 года.
Лекультр считается одним из создателей наручных кварцевых часов.
Прототип наручных кварцевых часов, разработанный Лекультром, был представлен в 1967 году на ежегодном конкурсе точности, проводимом Швейцарским обществом хронометрии (СЕН), сообщает газета Corriere Del Ticino. Он получил название Beta 1. На этой же выставке был представлен прототип Beta 2, который отличался от него механизмом для управления часовыми шестернями.
C 1971 по 1985 год Лекультр был директором по исследованиям и разработкам в компании Rolex.
Швейцарские часовые бароны: кто сколько стоит
Новинки & модели
Швейцарцы, как и американцы, преклоняются перед богатством, именно поэтому они так любят рейтинги богатейших предпринимателей страны. Bilan 300 — это список богатейших людей Швейцарии, составленный известным журналом «Bilan»
Швейцарцы, как и американцы, преклоняются перед богатством, именно поэтому они так любят рейтинги богатейших предпринимателей страны. Bilan 300 — это список трехсот богатейших людей Швейцарии, составленный известным швейцарским деловым журналом «Bilan». Чтобы попасть в «трехсотку», достаточно иметь в этой стране свое дело или собственность.
Так, например, в этот перечень входят Тина Тёрнер, Шаниа Твейн, Рональд Лаудер, не имеющие швейцарского гражданства. В последнем списке, опубликованном в декабре прошлого года, можно найти около десятка фамилий людей, занимающихся часовым бизнесом в Швейцарии.
Оценивая размеры состояния, «Bilan» не называет точную цифру, а указывает лишь его верхнюю и нижнюю границы в швейцарских франках. Прилагаем список и примерную оценку размеров состояний владельцев крупнейших фирм — швейцарских часовых производителей.
1. Семья Руперт (Rupert, Richemont Group): 5-6 млрд. шв. фр. (2,9-3,5 млрд. $).
Уроженец Южной Африки Иоганн Руперт (Johann Rupert) — главный руководитель основанной в Швейцарии группы Richemont, занимающей второе место в мире по объемам производства изделий роскоши. Иоганну Руперту принадлежат такие швейцарские бренды, как Cartier, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC Schaffenhausen, Baume & Mercier, Officine Panerai, Montblanc, Dunhill, Van Cleef & Arpels, и их список постоянно пополняется. По оценкам журнала «Bilan», Vendome (ветвь группы Ричмонт) осуществляет 22% продаж всех элитных швейцарских часов.
2. Николаc Хайек (Nicolas G. Hayek, президент Swatch Group): 3-4 млрд. шв. фр. (1,8-2,4 млрд. $)
Группа Swatch, представленная такими марками, как Blancpain, Omega, Longines, Rado, Tissot, Swatch и другими, является крупнейшим часовым концерном в Швейцарии. В 1999 году стоимость акций группы удвоилась, и значительно возрос не только авторитет ее президента, но и его чистый доход, который, согласно данным журнала «Bilan», составил 1,75 млрд. швейцарских франков. Помимо Swatch Group, у Хайека есть собственное инженерное дело и консалтинговая фирма в Цюрихе.
3. Филипп Стерн (Philippe Stern, владелец компании Patek Philippe): 1,5-2 млрд. шв. фр. (880 млн. -1,2 млрд.$).
Филипп Стерн возглавляет фирму, в которой работает около 750 человек. В течение многих лет он заявлял, что совершенно не заинтересован в ее продаже — деньги ему не нужны. Между тем с каждой новой коллекцией стоимость Patek Philippe — самого титулованного в Швейцарии независимого бренда — растет, увеличивая чистый доход своего хозяина. Ежегодные объемы продаж, по оценке журнала, составляют 400-500 миллионов швейцарских франков.
4. Семья Шойфеле (Scheufele, компания Chopard): 1-1,5 млрд. шв. фр. (588-880 млн.$)
Немец Карл Шойфеле (Karl Scheufele) приобрел швейцарскую фирму Chopard в 1963 году. Приобретение оказалось более чем выгодным. Сегодня Карл Шойфеле стоит во главе разрастающейся империи часов, ювелирных изделий, аксессуаров и сети бутиков, а повседневными делами управляют двое его детей — Карл-Фридрих (Karl-Friedrich) и Каролин (Caroline).
5. Йорг Бушерер (Jorg Bucherer, компания Bucherer): 1-1,5 млрд. шв. фр. (588-880 млн. $)
Йорг Бушерер является единственным владельцем целой сети престижных часовых и ювелирных магазинов в Швейцарии.
6. Семья Мовад (Mouawad, фирма Roberge): 900 млн.-1 млрд. шв. фр. (530-588 млн. $)
Роберт Мовад из Женевы владеет пятьюдесятью ювелирными бутиками, интернет-магазином и маркой швейцарских часов Roberge.
7. Семья Одемар (Audemars, компания Audemars Piguet): 600-700 млн. шв. фр. (350-410 млн.$)
Продажа марки Jaeger-LeCoultre, а также дочерних фирм IWC Schaffhausen и A. Lange & Sohne принесла небывалую прибыль — 3,08 миллиардов франков — этому семейству, которое под чутким руководством Джасмин Одемар (Jasmine Audemars) контролирует часовую марку Audemars Piguet. Семья Одемар владела 40% акций Jaeger-LeCoultre и продала их Richemont Group за 280 миллионов швейцарских франков (в 1988 г. эти 40% были куплены всего за 9 миллионов швейцарских франков). В настоящий момент Audemars Piguet, по-прежнему принадлежащая семье Одемар, является «лакомым кусочком» для швейцарских концернов.
8. Семья Шнайдер (Schneider, компания Breitling): 400-500 млн. шв. фр. (235-295 млн.$)
Когда Эрнест Шнайдер (Ernest Schneider) приобрел Breitling в 1979 году, компания находилась в плачевном состоянии. Сегодня, спустя два десятилетия, часы марки Breitling широко известны во всем мире. Компания, возглавляемая Теодором Шнайдером, сыном Эрнеста, производит около 150 тыс. часов в год. Семья Шнайдер также владеет часовой фирмой Kelek, купленной в 1997 году.
9. Луиджи Макалузо (Luigi Macaluso, компания Girard-Perregaux): 200-300 млн. шв. фр. (120-275 млн.$)
Луиджи («Джино») Макалузо. архитектор, гонщик и владелец фирмы-дистрибьютора швейцарских часов в Италии, приобрел Girard-Perregaux в 1992 году и восстановил ее репутацию как фирмы-производителя высококачественных часов и механизмов. Сегодня компания производит 16 000 часов и 45 000 механизмов в год. Кроме того, Girard-Perregaux контролирует серию Daniel Jean-Richard.
10. Раймонд Вэйл (Raymond Weil): 200-300 млн. шв. фр. (120-275 млн.$)
В 1976 году в возрасте 50 лет Раймонд Вайль решил начать выпуск собственной серии кварцевых часов. Игра стоила свеч: его 18-каратные позолоченные часы выглядели, как золотые, но стоили гораздо дешевле. Сегодня фирма производит 600 000 часов в год.
11. Филипп Шарриоль (Philippe Charriol): 100-200 млн шв. фр. (60-120 млн. $)
Как и Раймонд Вайль, бывший глава Cartier Филипп Шарриоль «сколотил» свое состояние, основав собственную марку часов и ювелирных изделий. Компания Philippe Charriol (название фирмы до одного слова Charriol было сокращено в прошлом году) появилась в 1983 году. Сегодня изделия Charriol продаются более чем в 3000 торговых точек в 60 странах мира.
12. Кристиан Вирос (Christian Viros, LVMH Watch and Jewelry): 100-200 млн. шв. фр. (60-120 млн. $)
Вирос приобрел славу и богатство, возглавляя в течение многих лет TAG Heuer watches. Вирос оказался именно тем человеком, который разработал и реализовал стратегию, сделавшую этот бренд одним из мировых лидеров среди первоклассных спортивных часов. Компания TAG Heuer watches стала государственной в 1996 году, и Вирос получил 8,2% акций. В 1999 году TAG Heuer watches была куплена Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMN). Сейчас Вирос руководит часовым и ювелирным отделами LVMH, «присматривая» не только за TAG Heuer, но и за недавно приобретенными часовыми брендами Ebel, Zenith и Chaumet.
В Bilan 300 указываются еще несколько людей, так или иначе связанных с миром часов.
* Семья Ojjeh: 2-3 млрд. шв. фр. (1,2-1,75 млрд. $) владела холдингом TAG (Techniques d’Avant Garde), включая TAG Heuer, которая в 1999 году была продана LVMH.
* Семья Дейл (Diehl) из Германии: 1,5-2 млрд. шв. фр. (880 млн.-1,2 млрд. $) сколотила свое состояние, занимаясь поставкой военного оборудования и вооружения. Семья также владеет немецкой часовой компанией Junghans.
* Семья Арпельс (Arpels): 300-400 млн. шв. фр. (175-235 млн. $), которой принадлежал известный ювелирный Дом в Париже Van Cleef & Arpels, в 1999 продала свой контрольный пакет акций группе Richemont.
* Шейх Ахмед Захи Амани (Sheik Ahmed Zaki Yamani): 300-400 млн. шв. фр. (175-235 млн. $), министр Саудовской Аравии в 1962-1986, приобрел Vacheron Constantin в 1980 году и продал ее в 1996 группе Richemont/Vendome.
По материалам журнала «Watch Time»
Напечатано в журнале «Мои Часы» №1-2001
Что было до Apple Watch. Знаменитые часы минувшего века
- Фиона Макдональд
- BBC Culture
Автор фото, Getty
Начало продаж наручных часов Apple Watch сопровождалось большой шумихой. Некоторые даже считают, что Apple в очередной раз совершила переворот – на этот раз в часовой сфере. Так ли это – рассудит… да-да, именно оно, время, а пока корреспондент BBC Culture спросила специалистов, какие часы минувшего столетия, по их мнению, наиболее достойны места в истории. И могут ли с ними тягаться новые модели?
Если некий предмет сделан из золота и его носит Бейонсе, то можно не сомневаться: этот предмет будет бурно обсуждаться. Да и вообще, как и любой новый продукт Apple, наручные часы компании, мягко говоря, не обделены вниманием. По словам главы Apple Тима Кука, Apple Watch «заставит людей переосмыслить их ожидания от наручных часов».
«Часы Apple могут ознаменовать поворотный момент не только в области наручных часов, но и во всей отрасли носимых технологий, — говорит редактор сайта для любителей наручных часов Hodinkee (он же «верховный жрец часового дела») Бенджамин Клаймер. — Это первый в истории образец носимого технологического устройства для широких масс. У Google Glass не хватало функциональности (эти очки попросту не делали то, что были должны), они не были привлекательными с точки зрения дизайна и даже негативно сказывались на имидже того, кто их носил — а с Apple Watch все должно быть ровно наоборот».
Однако нельзя не отметить, что в первую очередь это все-таки часы. Вряд ли они смогут тягаться с хронометрами, стоящими 50 тысяч долларов, но, как замечает Клаймер, «они претендуют на единственное доступное место на вашем запястье и могут нанести удар по менее дорогому сегменту часового рынка». Мартин Хаусерман, редактор сборника «1001 наручные часы» (1001 Wristwatches), согласен с этой оценкой. «Apple Watch не повлияют на рынок дорогих наручных часов, но повлияют на рынок кварцевых», — считает специалист.
Есть мнение, что это влияние может оказаться даже более существенным. «Они потенциально способны разворошить осиное гнездо швейцарской часовой отрасли», — заявляет Режи Угенен, главный куратор Международного музея часового дела в Швейцарии. Какие часы в истории могут сравниться с Apple Watch по их значимости на момент начала производства? BBC Culture составила список знаковых и по-своему революционных часов, отлично зарекомендовавших себя на запястьях пионеров авиации, исследователей морских глубин и космического пространства.
Первые пилотские часы: Cartier Santos Dumont (1904 г., в продаже с 1911 г.)
Автор фото, Paul Salmon Alamy
По данным Книги рекордов Гиннесса, первые наручные часы были созданы фирмой Patek Philippe для венгерской графини Коцевич в 1868 году. После этого на протяжении целых десятилетий их носили только женщины — в качестве ювелирного «часового браслета». Наручные часы широко прижились у мужчин после Первой мировой войны, но были и джентльмены, которые начали носить их раньше, на заре XX века. «Летчикам были нужны часы на запястье для навигации, и первые пилотские часы появились до Первой мировой войны, — рассказывает Хаусерман. — Луи Картье взял карманные часы и сделал из них наручные для своего парижского друга, одного из первых авиаторов в мире».
Бразильский пионер авиации Альберто Сантос-Дюмон был первым человеком в истории, доказавшим возможность управляемого, контролируемого человеком полета. Ему нужны были часы, позволявшие следить за временем, не снимая рук с органов управления.
По словам Хаусермана, у тех часов Cartier был контрастный циферблат, «достаточно большой для того, чтобы считывать время с первого взгляда: для пилотских часов удобочитаемость является главным требованием». Сантос-Дюмон надевал их в каждый свой полет.
Первые коммерческие наручные часы: Cartier Tank (1919 г.)
Автор фото, Keystone Pictures USA
Подпись к фото,Джеки Кеннеди с Cartier Tank
Это одни из самых вожделенных наручных часов в истории — их носили Грета Гарбо, Кэри Грант, принцесса Диана, Джеки Кеннеди, Грейс Келли и Энди Уорхол. Их создатель утверждал, что источником его вдохновения послужил танк. Эти часы, похоже, впервые в истории были действительно наручными, а не просто карманными, приспособленными для ношения на запястье. Они были выполнены в геометрии ар-деко, с незаметным переходом от корпуса к браслету.
«Часовые мастера не особо заботились о стиле, — рассказывал глава часового отдела аукционного дома Christie’s в Нью-Йорке Сэм Хайнс в 2009 году. — Да, было немало карманных часов с замечательным дизайном, но ведь карманные часы хранятся в кармане. Поэтому главные соображения у мастеров как правило были другими: как точно часы идут? Ну а Картье был ювелиром и поэтому имел преимущество: он думал о дизайне, о том, как часы будут смотреться на руке».
Первые водонепроницаемые часы: Rolex Oyster (1926 г.)
Автор фото, Dudley Wood Alamy
У модели Oyster был герметичный корпус, и ее репутация первых в мире водонепроницаемых часов была подкреплена тем фактом, что в 1927 году 24-летняя Мерседес Гляйце совершила с «устрицей» свой 10-часовой заплыв через пролив Ла-Манш. Часы достигли Дувра в прекрасном рабочем состоянии. Гляйце написала в Rolex: «Вы будете рады услышать, что часы Rolex Oyster, с которыми я переплыла через пролив, зарекомендовали себя надежным и точным хронометражным компаньоном — несмотря на то, что они в течение многих часов подряд были полностью погружены в морскую воду при температуре, едва достигавшей 14 градусов, а порой опускавшейся до 11».
Модель Oyster была предшественницей часов Rolex Submariner — а их, в свою очередь, носили Че Гевара и Шон Коннери (в роли Джеймса Бонда). «Ранние модели Rolex заняли очень важное место в истории носимых на запястье технических устройств. Они воплотили в реальность концепцию точных, самоподзаводящихся, водонепроницаемых часов,»- говорит Клаймер.
Фирма не боялась смелых проектов. «В 1960 году специально подготовленный Rolex Oyster опустился вместе с Огюстом Пикаром на глубину 10 916 метров в Марианскую впадину», — рассказывает Угенен. Часы успешно выдержали это испытание гигантским давлением. Фирма до сих пор использует это название: все водонепроницаемые часы Rolex называются Oyster», — добавляет Хаусерман.
Первые спортивные часы: Jaeger-LeCoultre Reverso (1931 г.)
Автор фото, Matthew PeytonGetty Images for JaegerLeCoultre
Reverso имели поворотный корпус со механизмом, который позволял защитить стекло, и эти часы одними из первых были разработаны специально для занятий спортом. «В обычном положении можно было посмотреть время, но при помощи специального механизма корпус разворачивался циферблатом к руке, — поясняет Хаусерман. — Эти часы носили игроки в поло — чтобы не повредить стекло во время матча. Их задняя крышка сделана из стали и хорошо выдерживает удары». У часов был квадратный корпус, и они стали классикой стиля ар-деко (позднее, после Второй мировой войны, в моду вошли круглые циферблаты).
Часы, повлиявшие на моду: Panerai Luminor (1950 г.)
Автор фото, dpa picture alliance Alamy
По словам Хаусермана, Luminor изначально задумывался как «глубоководные часы для итальянского военно-морского флота, но в последнее время благодаря им появилась мода на крупные, тяжелые корпуса, даже для женщин. Их корпус имеет 45 мм в диаметре, а до тех пор мужские часы имели диаметр 37-38 мм — разница очень существенная, особенно когда видишь их на чьей-то руке. Но многие дамы их носят».
Часы, побывавшие на Луне: Omega Speedmaster Professional (1957 г.)
Автор фото, Omega Ltd
Часы Omega Speedmaster идут настолько точно, что они даже, как утверждается, помогли спасти экипаж американского космического корабля «Аполлон-13». Кроме того, они побывали и на первой высадке на Луну. Выходя на лунную поверхность, Нил Армстронг оставил свои часы в лунном модуле в качестве резервного хронометра, потому что один из корабельных таймеров барахлил. Но Базз Олдрин надел часы на руку, готовясь покинуть корабль. «Во время лунной прогулки знать точное время в Хьюстоне — пожалуй, один из последних приоритетов по очередности, — пишет Олдрин в своих мемуарах «Возвращение на Землю» (Return to Earth). — Но я люблю часы, и поэтому решил пристегнуть Speedmaster на правое запястье поверх толстого рукава моего скафандра».
Чтобы получить сертификат НАСА, Speedmaster прошел серию серьезных испытаний, в том числе тест на перепады температур от -160 до +120 градусов по Цельсию. Эту модель по-прежнему носят американские астронавты. «Speedmaster представляет собой архетип спортивных часов и хронометров», — замечает Клаймер.
Первые стальные часы: Audemars Piguet Royal Oak (1970 г.), IWC Ingenieur (1976 г.) и Patek Philippe Nautilus (1976 г.)
Автор фото, epa b.v. Alamy
Подпись к фото,Royal Oak французского актера Алена Делона
«Первые часы класса люкс в стальном корпусе разработал дизайнер Жераль Жента — это были Patek Philippe Nautilus, модель Royal Oak фирмы Audemars Piguet и IWC Ingenieur, — говорит Хаусерман. — Эти трое часов — из одного семейства, они ввели стальные корпуса в люксовый сегмент, обогатив традиции часового дела современным дизайном. До тех пор в качестве роскошного материала рассматривалось только золото, а потом им стала и сталь: эти часы стоят не меньше золотых».
Предок «умных часов»: Hewlett-Packard HP-01 (1977 г.)
Автор фото, httpwww.ledforever.com
Представляя в 1977 году модель HP-01, компания Hewlett-Packard заявляла: «С их помощью можно делать что угодно: узнавать время, рассчитывать стоимость международного звонка или — если вы летчик — определять дистанцию до следующей точки маршрута». У часов было несколько функций, и они позволяли хозяину менять часовые пояса и пользоваться калькулятором.
«Это были первые в мире кварцевые часы с дисплеем на светодиодах, калькулятором и собственно часами, — говорит Угенен. — Это прародитель современных «умных часов».
Клаймер упоминает также часы компании Seiko и линейку Casio G Shock: «Умные часы» появились не вчера — многофункциональные электронные часы существуют с 1970-х годов».
Швейцарские часы нового типа: Swatch (1983 г.)
Автор фото, Getty
По словам Угенена, часы фирмы Swatch были “совершенно новым словом в концепции швейцарских часов, и их дебют был удачным. Кроме того, они знаменовали окончание «кварцевого кризиса» в швейцарской часовой отрасли в 1980-х годах».
Клаймер с ним согласен: «Часы Swatch возродили швейцарскую часовую индустрию — они были дешевыми, веселыми и стильными». Специалист признает, что, хотя новые наручные часы Apple направлены в первую очередь на недорогой сегмент рынка, они тем не менее потенциально способны в очередной раз изменить подход к часовому дизайну в целом: «Часы не обязательно должны быть дорогими, чтобы стать знаковыми для отрасли — самую важную роль за последние 30 лет в ней сыграли Swatch».
И фирма не намерена сдавать свои позиции без боя. Глава группы Swatch Ник Хэйек утверждает, что «умные часы» компании «будут в первую очередь красивыми, и их не нужно будет заряжать каждый день — и даже каждый месяц».
швейцарских часов: купите швейцарские часы с хронографом
С тех пор, как Аристе Каламе впервые открыл свою мастерскую в 1882 году, Zodiac создает инновационные швейцарские часы, предназначенные для тех, кто ценит богатые традиции, современные инновации и умение смело следить за временем. Наша коллекция швейцарских часов с тех пор сильно выросла и теперь включает в себя множество умело созданных часов с широким спектром функций и характеристик, в зависимости от уникальных и особых требований их владельцев.Независимо от того, какие часы Zodiac Swiss вы выберете, вы увидите, что их знаковая индивидуальность создана для того, чтобы дополнять ваш авантюрный образ жизни на каждом этапе пути.
Если вы человек с взыскательным вкусом, которому требуется что-то более элегантное и утонченное, чем обычные наручные часы, вам будет приятно узнать, что коллекция швейцарских часов Zodiac была разработана специально для вас. От величественных деталей Sea Dragon Chronograph, вдохновленных гонками, и культового силуэта Super Sea Wolf 53 до цветных вариантов автоматического циферблата Sea Dragon и переосмысления заветной классики Sea Wolf 68 — все наши швейцарские мужские часы предлагают уникальный набор предложений. к столу.И независимо от того, какие швейцарские часы вы выберете для ношения, вы будете выглядеть стильно с часами, которые созданы, чтобы выделяться среди остальных.
История швейцарских часовZodiac восходит к концу 1800-х годов, но только в 1908 году их основатель Аристе Каламе запатентовал название «Зодиак» и начал производство. К 1932 году Zodiac выпустил одни из первых швейцарских часов для мужчин с аналоговым кварцем, а к 1949 году предложения Zodiac включали швейцарские часы с автоподзаводом и индикатором запаса хода, измеряющим часы мощности — немалый подвиг для 40-х годов.К 1968 году Zodiac выпустила первые электронные швейцарские часы, а сегодня мы переосмыслили эти классические стили в каждой коллекции новых швейцарских часов. Добавьте один в свой упаковочный лист, когда будете готовиться к следующему исследовательскому приключению, и вы точно поймете, что мы имеем в виду.
С момента создания швейцарской часовой марки Zodiac мы стали синонимом стиля жизни, посвященного исследованиям и приключениям. Вот почему независимо от того, какие из наших швейцарских часов для мужчин — от часов с хронографом до часов с тахометром — вы обнаружите, что их расширенные возможности (такие как автоматические механизмы, 48-часовой запас хода, водонепроницаемость до 100 атм) готовы к работе. .И будьте уверены: с часами Zodiac Swiss на запястье вы будете готовы к любому случаю.
Frederique Constant (Официальный веб-сайт) — Пусть больше людей наслаждаются роскошью
Подпишитесь, чтобы получать обновления, доступ к эксклюзивным предложениям и многое другое.
Ваш адрес электронной почты
ЯзыкАнглийскийФранцузскийИспанскийНемецкийИтальянский
CountryAFGHANISTANALBANIAALGERIAAMERICAN SAMOAANDORRAANGOLAANGUILLAANTARCTICAANTIGUAARGENTINAARMENIAARUBAAUSTRALIAAUSTRIAAZERBAIJANBAHAMAS, THEBAHRAINBANGLADESHBARBADOSBELARUSBELGIUMBELIZEBENINBERMUDABHUTANBOLIVIABOSNIABOSNIA ED ERZEGOVINABOTSWANABOUVET ISLANDBRAZILBRITISH ИНДИЙСКИЙ ОКЕАН TERRITORYBRUNEIBULGARIABURKINA FASOBURMABURUNDICAMBODIACAMEROONCANADACAPE VERDECAYMAN ISLANDSCENTRAL АФРИКАНСКИЙ Р.CHADCHILECHINACHRISTMAS ISLANDCOCOS (Keeling) ISLANDSCOLOMBIACOMOROSCONGO (БРАЗЗАВИЛЬ) Конго (Киншаса) КУК ISLANDSCOSTA RICACOTE D’IVOIRECROATIACUBACYPRUSCZECH REPUBLICDENMARKDJIBOUTIDOMINICADOMINICAN REPUBLICECUADOREGYPTEL SALVADOREQUATORIAL GUINEAERITREAESTONIAETHIOPIAFALKLAND ОСТРОВА (МАЛЬВИНСКИЕ) ФАРЕРСКИЕ ISLANDSFIJIFINLANDFRANCEFRENCH GUIANAFRENCH POLYNESIAFRENCH ЮЖНОЕ TERRITORIESGABONGAMBIA, THEGEORGIAGERMANYGHANAGIBRALTARGREECEGREENLANDGRENADAGUADELOUPEGUAMGUATEMALAGUINEAGUINEA-BISSAUGUYANAHAITIHEARD ОСТРОВ И МАКДОНАЛЬД ISLANDSHOLY SEEHONDURASHONG KONGHUNGARYICELANDINDIAINDONESIAIRANIRAQIRELANDISRAELITALYJAMAICAJAPANJORDANKAZAKHSTANKENYAKIRIBATIKOREA, NORTHKOREA, SOUTHKUWAITKYRGYZSTANLAOSLATVIALEBANONLESOTHOLIBERIALIBYALIECHTENSTEINLITHUANIALUXEMBOURGMACAOMACEDONIAMADAGASCARMALAWIMALAYSIAMALDIVESMALIMALTAMARSHALL ISLANDSMARTINIQUEMAURITANIAMAURITIUSMAYOTTEMEXICOMICRONESIAMOLDOVAMONACOMONGOLIAMONTENEGROMONTSERRATMOROCCOMOZAMBIQUENAMIBIANAURUNEPALNETHERLANDSNETHERLANDS ANTILLESNEW СА LEDONIANEW ZEALANDNICARAGUANIGERNIGERIANIUENORFOLK ISLANDNORTHERN MARIANA ISLANDSNORWAYOMANPAKISTANPALAUPALESTINIAN ТЕРРИТОРИЯ, OCCUPIEDPANAMAPAPUA NEW GUINEAPARAGUAYPERUPHILIPPINESPITCAIRNPOLANDPORTUGALPUERTO RICOQATARROMANIARUSSIARWANDARÉUNIONSAINT HELENASAINT Киттс и NEVISSAINT LUCIASAINT PIERRE И MIQUELONSAINT VINCENTSAMOASAN MARINOSAO TOME И PRINCIPESAUDI ARABIASENEGALSERBIASEYCHELLESSIERRA LEONESINGAPORESLOVAKIASLOVENIASOLOMON ISLANDSSOMALIASOUTH AFRICASOUTH ГРУЗИЯ И Южные Сандвичевы ISLANDSSPAINSRI LANKASUDANSURINAMESVALBARD И ЯН MAYENSWAZILANDSWEDENSWITZERLANDSYRIATAIWANTAJIKISTANTANZANIATHAILANDTIMOR-LESTETOGOTOKELAUTONGATRINIDADTUNISIATURKEYTURKMENISTANTURKS И CAICOS ISLANDSTUVALUUGANDAUKRAINEUNITED АРАБСКИЕ EMIRATESUNITED KINGDOMUNITED STATESUNITED Внешние малые ОСТРОВА СУРУГУЮЗБЕКИСТАНВАНУАТУВЕНЕЗУЕЛАВИЕТНАМВИРГИНСКИЕ ОСТРОВА, БРИТИШВИРГИНСКИЕ ОСТРОВА, У.С.УАЛЛИС И ФУТУНАВЕСТЕРН САХАРАЙМЕНЗАМБИАЗИМБАБВЕЛАНДЫ
ПОДПИСЫВАЯСЯ НА БЮЛЛЕТЕНЬ, ВЫ СОГЛАШАЕТЕСЬ НА СБОР И ОБРАБОТКУ ВАШИХ ЛИЧНЫХ ДАННЫХ, как описано в ПОЛИТИКЕ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ.
Исследование швейцарской часовой индустрии, 2017 г.
Швейцарские производители часов делают ставку на цифровизацию, чтобы открыть новые возможности
Согласно исследованию Deloitte Swiss Watch Industry Study 2017, цифровые технологии лежат в основе бизнес-стратегий швейцарских часовых производителей.Оптимизм вернулся; более половины опрошенных руководителей часовой отрасли с оптимизмом смотрят на будущее швейцарской часовой индустрии на следующие 12 месяцев по сравнению с 2% в прошлом году. Рынок остается непростым, но отрасль решает задачи своей трансформации с помощью цифровых технологий, внедрения новых продуктов и умных часов в качестве ингредиентов изменений.
Возвращение к оптимизму
Растущий оптимизм в отношении перспектив швейцарской часовой индустрии является вторым по величине с момента публикации первого исследования Deloitte Swiss Watch Industry в 2012 году, достигнув пика в 52% (по сравнению с 2% в 2016 году).61% руководителей часовых компаний считают, что перспективы основных экспортных рынков швейцарской часовой индустрии, таких как Китай, Гонконг и США, будут позитивными в следующие 12 месяцев.
Карин Сегеди, партнер и глава отдела моды и роскоши Deloitte в Швейцарии, говорит: «2016 год был одним из самых тяжелых лет, с которыми пришлось столкнуться швейцарским часовым производителям после мирового финансового кризиса, с более низкими показателями экспорта, чем ожидалось, из-за снижения спроса на продукцию. в частности, в Азии и США, наиболее важных экспортных рынках швейцарских часов.«Сегодня мы видим многообещающие признаки того, что уникальное положение отрасли в сегменте предметов роскоши, ее инновационный потенциал и сильный имидж бренда ее ключевых игроков позволят отрасли адаптироваться к новым рыночным условиям».
При двузначных темпах роста в последние кварталы Китай продемонстрировал самое сильное восстановление экспорта часов, за ним следует Европа (9% во втором квартале 2017 года по сравнению со вторым кварталом 2016 года). После резкого нисходящего тренда Гонконг, наконец, продемонстрировал признаки стабилизации с небольшим ростом во втором квартале 2017 года (+ 1%).Такой оптимизм неудивителен, учитывая более высокие ожидания роста почти во всех регионах, особенно в Азии. Отвечая на вопрос об их ожиданиях роста, 71% руководителей часовых компаний положительно оценивают перспективы Китая и остальных стран Азии. Подавляющее большинство респондентов (68%) по-прежнему считают, что рынок США может вырасти в следующие 12 месяцев, что сделает их третьим наиболее многообещающим рынком часов.
«Причины, по которым потребление предметов роскоши, в том числе дорогих часов, увеличилось, — это снижение числа судебных преследований в отношении коррупции в Китае, рост налогов на импорт и усиление контроля на китайской таможне.«, Комментирует Карине Сегеди и добавляет:« В то время как ожидания руководителей часов также улучшились в отношении продаж иностранным туристам в Европе и Швейцарии, что является важным дополнительным каналом экспорта для швейцарских часовых компаний, который, по оценкам, составляет 5% от общего экспорта часов. . »
Внешние факторы риска остаются сильными
С введением в действие новых правил Swiss Made в начале 2017 года, согласно которым не менее 60% затрат на производство часов должно быть понесено в Швейцарии, новый фактор попал в пятерку основных рисков (25%).Только 57% опрошенных руководителей часовых компаний назвали более слабый зарубежный спрос ключевым риском для своего бизнеса, по сравнению с 79% в 2016 году. Сильный швейцарский франк также вызывает серьезную озабоченность, хотя и считается менее важным, чем в 2016 году (46% в 2017 г. против 50% в 2016 г.). Угроза умных часов, менее четверти (23%) включивших эту тенденцию в категорию риска, осталась относительно стабильной по сравнению с 21% в 2016 году.
Цифровой ключ
Впервые с тех пор, как в 2012 году было запущено исследование Swiss Watch Industry Study, «Развитие электронной коммерции и цифровых каналов» стало новым вариантом ответа для бизнес-стратегий.55% руководителей часовых компаний рассматривают это как один из основных приоритетов, что делает их вторым приоритетом после внедрения новых продуктов (64%, немного меньше, чем 69% в 2016 году). Растущее значение цифровой стратегии неудивительно, учитывая общую трансформацию рынка предметов роскоши. Розничные онлайн-продажи растут намного быстрее, чем общие доходы. До недавнего времени многие швейцарские часовые бренды неохотно переходили на каналы продаж через Интернет; однако, похоже, это уже не так.
Жюль Будран, директор швейцарской часовой индустрии Deloitte в Швейцарии, говорит: «Часовые бренды, такие как Tag Heuer или Panerai, в этом году выпустили свои первые часы, которые будут продаваться исключительно через Интернет.Некоторые бренды роскошных часов также сотрудничают с блогами для выпуска ограниченных выпусков. Эти шаги являются дополнением к растущему развитию монобрендовых электронных бутиков многими швейцарскими часовыми брендами ».
Однако в наши дни цифровые технологии включают в себя гораздо больше, чем просто онлайн-продажи. Расширение возможностей взаимодействия с клиентами расширяет цифровое влияние на офлайн-покупки. Интернет-опрос потребителей Deloitte, проведенный среди 4500 человек в шести странах [1] , показывает, что значительное большинство опрошенных по-прежнему склонны покупать часы в магазине, хотя в Германии уже половина респондентов подумали бы о покупке часов. онлайн.Использование цифровых технологий также стало ключевым моментом в маркетинговых стратегиях швейцарских часовых компаний. В 2017 году социальные сети остаются наиболее важным маркетинговым каналом, за ними следует специальная команда по управлению социальными сообществами, которая обогнала блоггеров.
Умные часы не воспринимаются как угроза
Несмотря на то, что Apple продолжает расширять свое предложение, а другие игроки объявляют о партнерстве с крупными спортивными брендами для увеличения доли рынка, руководители швейцарских часов не считают умные часы угрозой для своего бизнеса.Подавляющее большинство (72%) не ожидают, что они повлияют на их продажи, а 14% рассматривают умные часы как возможность.
«Этот растущий рынок, возглавляемый Apple, по-прежнему определяется аспектами здоровья и фитнеса. Однако это остается трудным даже для технологических компаний, о чем свидетельствует недавний уход из этой категории. Поскольку новейшие умные часы, выпущенные Tag Heuer, Montblanc и Louis Vuitton, оснащены Android Wear и имеют схожие характеристики, именно привлекательность бренда, ценовое позиционирование и дифференцирующие факторы будут ключом к потенциальному успеху.», — комментирует Жюль Будран».
Миллениалы вызывают доверие
Миллениалы уже являются влиятельной и растущей частью потребительского рынка премиум-класса, но вскоре они станут доминирующим сегментом, согласно недавнему исследованию, проведенному Deloitte на миллениалах [2]. Оказалось, что с бюджетом в 5000 швейцарских франков большинство из них предпочли бы покупать роскошные часы, а не новые умные часы стоимостью 500 швейцарских франков каждый год в течение следующих 10 лет. Позитивный знак того, что швейцарская часовая индустрия класса люкс имеет светлое будущее даже среди молодого поколения.
НаRolex приходится 25% годового оборота швейцарской часовой промышленности — Robb Report
Rolex может не нуждаться в короне, чтобы знать, что это король швейцарской часовой индустрии. Согласно новым данным, собранным WatchPro, на долю знаменитого женевского производителя приходилось четверть общего оборота отрасли в 2020 году.
Rolex принес около 8,5 миллиардов долларов (8 миллиардов швейцарских франков) розничных продаж в прошлом году, то есть примерно 24 экземпляра.9 процентов мирового рынка швейцарских часов по сравнению с 22 процентами в 2019 году.
Этот прирост доли рынка впечатляет, учитывая, что он произошел во время глобальной пандемии, особенно в течение года, когда, как сообщается, Rolex сократил производство на 19 процентов (140 000 часов) и выпустил всего 810 000 часов в прошлом году. В результате годовой оборот Rolex упал на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с примерно 5,4 млрд долларов (5 млрд швейцарских франков) в 2019 году до 4,7 долларов (4,4 млрд швейцарских франков) в 2020 году.В целом, по оценкам, вся швейцарская часовая промышленность в 2020 году сократилась на треть.
Вид на бутик Rolex в Нью-Йорке во время пандемии коронавируса. Джон Насион
Omega была названа второй по величине швейцарской часовой компанией в мире и продала 500 000 экземпляров. Хотя это был довольно резкий скачок по сравнению с 794000 часов, проданных в 2019 году, часовщику все же удалось выручить 3 миллиарда долларов (2,8 миллиарда швейцарских франков).
Замыкает тройку лидеров Cartier.Производителю роскошных часов удалось продать в 2020 году больше конфет на запястье, чем в предыдущем году, благодаря снижению цены на 30 процентов. Было продано около 490 000 часов, что на 80 000 больше, чем в 2019 году.
Из других крупных игроков Patek Phillipe занял пятое место по доле рынка, Audemars Piguet — седьмое, а Breitling — 15-е. Интересно, что эти частные производители часов вместе с Rolex превзошли публичных конкурентов, таких как LVMH, Swatch Group, Kering и Richemont.
Продолжающееся господство Rolex в отрасли неудивительно. Подъем часового мастера на вершину был во многом благодаря контролю над продуктом и базовому спросу и предложению. Таким образом, прошлогоднее затишье в производстве, возможно, сделало эти часы еще более желанными. Согласно недавнему отчету The RealReal о поставках предметов роскоши, этот бренд занимает первое место по перепродаже часов, а его часы сейчас продаются в 1,1 раза быстрее, чем год назад.