История Philipp Plein. Как за 20 лет построить мировой одежный бренд без кредитов и инвесторов
Дизайнер Филипп Плейн создал и придумал одноименный бренд Philipp Plein: для одежды, обуви и аксессуаров для всей семьи, солнцезащитных очков, ювелирных украшений. Также под маркой Philipp Plein выпускается текстиль, мебель, предметы интерьера в линейке Home Collection. А начиналось все с торговли мебелью для собак.
Читайте українською
Главная особенность бренда Philipp Plein – изображения черепа в качестве принта. За все время существования компании Филипп Плейн ни разу не взял кредита или спонсорских средств, кроме кредита у собственной бабушки на заре карьеры, и всегда полностью владел своей компанией.
А развивать бренд начал с дизайнерской мебели для домашних любимцев. Все полученные деньги он вкладывал в расширение производства. Сейчас у Плейна больше сотни бутиков и шоу-румов. Он покорил европейские рынки и уехал покорять американские: новые показы устраивает на Нью-Йоркской неделе моды. Что делал дизайнер, чтобы добиться успеха?
Сайт vc.ru описал путь предпринимателя, а RAU выбрала самое интересное.
Получил бизнес-образование
Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия в семье врачей. Юного Плейна родители отправили учиться в школу-интернат в Швейцарии. В 15 лет он начал встречаться с взрослой девушкой-моделью, проводил все ночи в клубах. Но желание развлечений не вытеснило желание разбогатеть. Поэтому к окончанию школы он взялся за ум и поступил в университет. Выбрал не связанный с искусством факультет – юридический со специализацией в бизнес-праве.
«Я собирался работать экономистом, так как мне всегда удавалось все, что связано с математикой», — вспоминал Плейн.
Делал мебель для собак, чтобы заработать денег
В 18 лет Плейн прочитал в деловой газете о росте спроса на аксессуары для домашних питомцев: этот бизнес оказался выгоден даже в условиях рецессии. «Я хотел стать независимым. Поэтому я начал пытаться что-то сделать в своей жизни, чтобы заработать немного денег, и решил попробовать проектировать мебель», — рассказывал Филипп.
Он взял в долг у своей бабушки 9000 фунтов и начал делать кровати для собак. Он работал в подвале у родителей и полностью делал все самостоятельно. За одну лежанку ему платили около 900 евро.
Увидев, что продажи идут и спрос есть, Плейн уже в 20 лет в 1998 году открыл собственную мастерскую и нанял первых работников. Уже через три года он заработал свой первый миллион и купил Porsche, который вскоре и разбил. А еще сделал первую татуировку – собственное имя на правом предплечье.
«Дело не в моем имени, а в моем бренде, — говорит он. — Я продавал кровати для собак, и люди думали, что я сумасшедший, но это было то, во что я верил».
В 25 лет Плейн начал делать не только собачью, но и обычную мебель. Оборот его компании составлял уже 5 миллионов фунтов. Стиль линии Home Collection дизайнер охарактеризовал как «сочетание hi-tech с элементами роскоши».
Бизнес на отходах
Мебель приносила доход, но Плейну хотелось большего. Из обрезков кожи, остающихся от мебельного производства он делал сумки и другие аксессуары, которые тоже продавал для демонстрации цветовой палитры кожи, которую использовал для своей мебели. Украсил сумки он двумя буквами – PS в форме пятиугольника. Так родился логотип бренда. Дизайнер работал с дорогими видами кожи – крокодила, оленя, змеи. Но основной бизнес все еще был мебельным.
В начале 2000 годов Moët & Chandon из холдинга LVMH предложила Плейну разработать дизайн комнаты отдыха для Недели моды в Дюссельдорфе и в качестве вознаграждения предложил ему представить свою коллекцию аксессуаров. Это стало первым шагом Филиппа в мир высокой моды:
«Я решил сделать сюрприз гостям — сумку из кожи, потому что я знал: модой они интересуются гораздо больше, чем дизайном мебели. Меня поразил успех, с которым была встречена эта сумка. Я даже не думал, что смогу их столько продать впоследствии!»
Следующим этапом стала выставка Maison & Objet в Париже, где Плейн представил свою мебель. Чтобы привлечь внимание к стенду, он повесил пальто-парки. Пальто Плейн закупил из излишков армейских запасов и украсил стразами. Одна куртка обошлась ему в 12 евро, но удалось продать каждую за 350 евро.
«Я повесил пять курток. Люди останавливались и просили продать эту гребаную куртку! Они хотели куртку из-за этого чертового черепа. Покупателями были пожилая женщина, молодая девушка, банкир, модный парень – я продал их им по 350 евро», — вспоминал Плейн.
Так он появился в индустрии моды, хотя и не думал, что мода может стать бизнесом. Поставив производство таких курток на поток Плейну удалось заработать миллион евро за год.
Развивает компанию с заработанных средств и не берет кредитов
После этого он продвигать свою марку на выставках моды, особенно в Bread & Butter в Берлине, где выставил коллекцию очков. Так Плейн начал заниматься еще и одеждой и аксессуарами. Штат его компании вырос до 400 человек. При этом Филипп утверждает, что никогда не брал займов у банков и инвесторских денег.
«Это то, что всегда говорил мне мой отец: никогда не трать денег, которых у тебя нет в кармане, — настаивает он. — Я никогда не брал в кредит машину или дом, ничего не одалживал».
Плейн рассказывает, что во время своего первого показа он ночевал в борделе и каждое утро брал с собой чемодан, так как в его отсутствие комнату снимали почасово. Собственный дом у дизайнера появился только в 2012 году. Все деньги он вкладывал в бизнес.
В 2004 году Плейн запустил собственную линии одежды, в 2006 году – ювелирную линию Dirty Diamonds и новую коллекцию одежды под названием Tattoo Couture. Дизайн разрабатывался совместно с мастером татуировок Марком Алтером. Особенностью коллекции стали аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа, которые станут его фирменным знаком.
Уже в 2007 году Филипп Плейн стал лауреатом премии «Национальный бренд года» по версии журнала GQ. В 30 лет, в 2008 году получил награду «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».
Попав в эту отрасль «по ошибке», он быстро понял, что если хочешь успешным, надо сделать что-то совсем другое, иначе никто не узнает о тебе.
«Я не Coca-Cola, я не для всех, я для одного процента людей. Я – Coca-Cola с виски . В этом разница. Любой может продать Ferrari, потому что это такой известный бренд. Не все могут создавать и строить бренд с нуля» — говорит известный дизайнер.
Делает все, чтобы его имя звучало
В 2009 году представители Mattel предложили Филиппу Плейну придумать наряд для коллекционной дизайнерской серии Барби. Он сделал наряд для куклы в виде черного платья, украшенного кристаллами Swarovski, и палантина. Это было своего рода признание Филиппа как дизайнера: Барби уже одевали такие дизайнеры, как Донателла Версаче, Кристиан Лубутен, Карл Лагерфельд и другие.
Куклу от Филиппа представили во время празднования 50-летия Барби на Нюрнбергской ярмарке игрушек. Как подтверждение признания, в 2009 году Плейн смог открыть первый магазин в Монте-Карло и первый шоурум в Милане – одной из мировых столиц моды.
Филипп Плейн соглашался на все инициативы, которые делали его имя известнее. В 2010 году Филипп разработал для Absolut дизайн для бутылки водки. Бутылку он сделал черного цвета и украсил рисунком в форме черепа из страз. Это была лимитированная серия всего в 100 бутылок.
В 2011 году Плейн впервые представил детскую коллекцию — нетипичное развитие бунтарского бренда, но довольно успешное: детские коллекции Плейн создает и по сей день. Только вместо черепа в качестве принтов он использует героев комиксов Marvel и персонажей из мультфильмов Disney.
«Мы рады новому этапу сотрудничества с Филиппом Плейном. Его коллекции удивительным образом преподносят классических диснеевских персонажей в стилистике хиппи и в бунтарском контексте, делая их действительно уникальными», — сказал директор направления одежды, аксессуаров и обуви Disney Уте Штаусс.
Продвигает бренд с помощью звезд и все время расширяет бизнес
С 2010 года для популяризации бренда Плейн начинает задействовать звезд:
Свою сеть бутиков Филипп продолжает расширять, желая в конце концов покорить и Америку. В 2012 году было открыто десять бутиков по всему миру и в этом же году он представил форму для мероприятий за пределами футбольного поля для итальянского футбольного клуба A.S. Roma. В коллекцию вошли куртки, свитшоты, толстовки, футболки, мокасины, кроссовки, пальто, сумки и так далее. Всего контракт продлился четыре года.
Использует скандальные рекламные кампании
Чтобы быть в фокусе внимания, Плейн решил делать агрессивную и скандальную рекламу: в 2012 году пригласил
В январе 2013 года Плейн представил мужскую коллекцию в театре Альчионе в Милане со слоганом «Убивайте только ради настоящей любви». Он представил нарочито грубые кожаные куртки из крокодила, питона и оленя, нейлоновые парки с меховой оторочкой, свитера из кашемира, водолазки и шипованные ботинки. Замки у изделий выполнены в виде лезвий.
В начале 2013 года Плейн провел рекламную кампанию мужской коллекции, на фотосъемках модели страстно целовались.
Агрессивная реклама сработала: в 2013 году Филипп Плейн открывает новые магазины, доведя их количество до 39-ти по всему миру. Доход его компании составил $178 миллионов. В 2014 году Плейн вновь расширяется – открывает магазины в Гонконге, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, на Ибице, в Бодруме, Дохе и Лондоне, в аэропорту Вены.
Благодаря экстравагантности становится международным брендом
2014 году Philipp Plein представил осеннюю коллекцию для мегаполисов. Девушкам он предложил атласные спортивные брюки, джинсы с черепами-клепками и глубокие вырезы. А мужчинами – футболки с принтами, рубашки из денима, свитшоты под кожу крокодила и брюки с манжетами.
Благодаря этой коллекции в 2014 году Плейн получил награду в номинации «Международный модный бренд» на премии Best Fashion Awards журнала Esquire Middle East Man. А в 2016 получил немецкую премию журнала GQ «Человек года» в номинации «Мода».
В конце 2016 год бренд открыл уже 107 однотипных магазинов Philipp Plein по всему миру и три магазина PLEIN SPORT (Париж, Амстердам, Берлин).
Экстравагантность стала визитной карточкой Плейна. По его словам, в самом начале это была шумиха, и людям казалось, что это идейно. Его одежда была очень дорогой и это было частью стратегии:
«Я думал, что если бы я сделал вещь, которая стоила 500 евро, тогда автоматически мои товары покупали бы только самые лучшие магазины. И продукт должен был выделиться. Ярлык никогда бы не сработал, если бы я начал делать, скажем, простые свитера из кашемира. Никто бы их не купил. Ведь можно просто пойти и купить то же самое в Лоро Пьяна».
Футболка от Philipp Plein стоит от 300 евро, штаны – от 400 евро, куртка – от 1500 евро, обувь – от 600 евро.
Превращает свои показы в шоу
Филипп Плейн любит устраивать из своих показов шоу, на которые тратит от одного до двух миллионов евро.
«Я не забочусь о деньгах. Для меня деньги не важны, потому что у меня никогда не было денег. Да, я вырос в семье с достатком, но родители не поддержали меня. Я действую полностью, 100% на свой страх и риск, и я всегда хотел доказать им, что не нуждаюсь в помощи».
На показе женской коллекции в феврале 2015 года дизайнер поставил настоящие американские горки, на которые модели поднялись после того, как прошлись по подиуму. Показ моды для мужчин проходил в историческом заброшенном общественном бассейне, который специально для этого реконструировали.
Первый показ в США был в публичной библиотеке Нью-Йорка, а среди гостей были Тиффани Трамп, Мадонна, Кайл Дженнер, Пэрис Хилтон и другие. Дизайнер долго не решался выходить на американский рынок, где, по его словам, потребитель избалован.
«Нам пришлось подождать, пока мы немного взрослеем, и у меня появятся седые волосы, чтобы прийти и начать работать в США, — говорит Плейн. — Я читал, что люди пишут обо мне, но меня это не особо интересует. Я слишком самоуверен в своих действиях и в том, что делаю. Я здесь, чтобы сделать своих клиентов счастливыми».
Филипп Плейн ведет свой бизнес уже более 20 лет. Он говорит, что всегда находил способы самостоятельно финансировать свой рост и избегать долгов, называя свою швейцарскую компанию «независимой на 100%». По его словам, продажи в 2017 году приблизились к $300 млн.
Плейн говорит, что для него существует единственный грех — стать скучным: «Когда вы стареете, вы теряете клиентов — вот почему бренды стараются оставаться молодыми, я сравниваю их с дамами, которые приходят в ресторан обедать, полностью переделанные, с новыми сиськами, новыми губами и подтянутыми лицами. Теперь мы снова – 20-летняя девочка, которую все хотят».
Источник vc.ru
Читайте также —
Из сапожника в миллионеры: как бедный одесский еврей основал Timberland
Philipp Plein | Энциклопедия моды
Philipp Plein (рус. Филипп Плейн) – немецкий бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви и аксессуаров. Также под маркой Philipp Plein выпускаются предметы интерьера, мебель, текстиль. Отличительной особенностью бренда является использование в коллекциях принтов в виде черепа.
«Если ты хочешь, чтобы о тебе узнали, надо громко кричать о себе».
Филипп Плейн
Бренд Philipp Plein представлен более чем в 40 странах мира. Штаб квартира компании расположена в Швейцарии, фабрика по изготовлению одежды находится в Италии, предприятие, производящее коллекции для дома – в Германии. Лицами марки Philipp Plein на протяжении довольно долгого периода ее существования являлись Наоми Кэмпбелл и Маркус Шенкенберг. Коллекции Philipp Plein демонстрируются на Неделях моды в Берлине, Нью-Йорке, Милане, Барселоне, Лас-Вегасе, Москве.
Основные линии бренда Philipp Plein
• Fashion – линия мужской, женской, детской одежды и аксессуаров.
• Lunettes — линия солнцезащитных очков для мужчин и женщин.
• Diamonds – коллекции ювелирных украшений.
• Home Collection – мебель, товары и аксессуары для дома, ковровые покрытия, тестиль.
История бренда
Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия. В детстве он много путешествовал вместе с родителями. По признанию самого дизайнера, культура разных стран повлияла на становление его личности: посещение музеев по всему миру развило его способности к творчеству. После окончания гимназии Залем в Баден-Вуртемберге, Филипп Плейн поступил на юридический факультет Университета имени Фридриха — Александра в Эрлангене и Нюрнберге (нем. Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg).
«Я собирался работать экономистом, так как мне всегда удавалось все, что связано с математикой».
Филипп Плейн
После окончания учебного заведения Филипп Плейн начал заниматься экономической деятельностью. На решение стать дизайнером повлиял случай: Филипп Плейн не мог найти удобное кресло для своей собаки и изготовил его самостоятельно. Предмет понравился его друзьям, и они заказали по такому же экземпляру для своих домашних питомцев.
В 1998 году Филипп Плейн открыл мастерскую по производству мебели и аксессуаров для интерьера. Год спустя кроватку для своей собаки заказал у дизайнера актер Антонио Бандерас.
В начале 2000-х гг. компания Moët & Chandon, входящая в состав холдинга LVMH, попросила Филиппа Плейна разработать дизайн комнаты отдыха для Недели моды, проходящей в Дюссельдорфе. В качестве подарков для гостей мероприятия дизайнер приготовил кожаные сумки.
«Однажды компания Moët & Chandon предложила мне обустроить их комнату для отдыха на Неделе моды в Дюссельдорфе, и я решил сделать сюрприз гостям, которые посетят это мероприятие, — сумку из кожи, потому что я знал: модой они интересуются гораздо больше, чем дизайном мебели. Меня поразил успех, с которым была встречена эта сумка. Я даже не думал, что смогу их столько продать впоследствии!»
Филипп Плейн
Спустя некоторое время Филипп Плейн представил образцы своей мебели на выставке Maison & Objet в Париже. Свой стенд он украсил винтажной паркой в стиле милитари и наклеил на нее стразы Swarovski. Необычный дизайн привлек покупателей. После этого дизайнер решил заняться созданием коллекций одежды.
«В своей студии я производил мебель из экзотических пород дерева, дорогих тканей, кожи, бархата, шелка. Здесь пригодилось мое знание маркетинга — мои работы украшали интерьеры многих звезд! Ну а потом я решил попробовать себя в дизайне одежды и начал создавать коллекции».
Филипп Плейн
Официальной датой основания бренда Philipp Plein принято считать 2004-й год, когда была запущена линия одежды Fashion.
В 2006-м появилась линия ювелирных изделий Dirty Diamonds. В этом же году дизайнер представил коллекцию одежды для сезона весна-лето 2007. Она получила название «Tattoo Couture» и была создана вместе с татуировщиком Марком Алтером. Гайдлайном коллекции стали аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа.
В 2007 году Филипп Плейн стал лауреатом премии «Национальный бренд года» по версии журнала GQ.
В 2008 году модельер удостоился награды «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».
В 2009 году представители американской компании-производителя игрушек Mattel предложили Филиппу Плейну создать наряд для куклы Барби. Он изготовил черное платье с кристаллами Swarovski и палантин в тон.
В 2010 году Филипп Плейн создал дизайн бутылки водки Absolut, с белыми кристаллами Swarovski, выложенными в форме черепа на черном фоне. Коллекция была выпущена ограниченным тиражом в 100 экземпляров.
В 2010-2011 гг. лицом рекламной кампании линии Fashion являлась Миша Бартон.
В 2011 году Филипп Плейн представил свою первую детскую коллекцию — весна-лето 2012. В качестве принтов он использовал изображения персонажей комиксов компании Marvel и героев мультфильмов студии Disney.
«Мы рады новому этапу сотрудничества с Филиппом Плейном. Его коллекции удивительным образом преподносят классических диснеевских персонажей в стилистике хиппи и в бунтарском контексте, делая их действительно уникальными».
Уте Штаусс, директор направления одежды, аксессуаров и обуви Disney
В 2012-м лицом бренда Philipp Plein была выбрана Линдсей Лохан. В этом же году Филипп Плейн открыл монобрендовый бутик в Милане на Via della Spiga, 25.
«Открытие второго бутика в Италии – это очень важный ориентир как для меня лично, так и для моей компании. Быть представленными в столице Высокой моды – это наш ответ на вызовы, которые бросает нам современная действительность и которые ожидают нас в ближайшем будущем. Я обожаю этот город. Via della Spiga — это только первый шаг на пути к завоеванию главных мировых районов модной индустрии.»
Филипп Плейн
В 2012 году дизайнер представил форму сезона 2012-2013 для итальянского футбольного клуба A.S. Roma. Она предназначена для формальной обстановки и отдыха за пределами поля. В коллекции представлены куртки, пальто, свитшоты, толстовки, футболки, кроссовки, мокасины, сумки и пр. Контракт Филиппа Плейна с итальянской футбольной командой продлится в течение четырех лет.
«Я люблю Италию, люблю футбол. Одевая игроков этого клуба, я очень проникся командным духом, что является основой моей работы, моего творчества. Я старался уделить внимание деталям: каждая вещь – футболка, мокасины, дорожная сумка – носит имя игрока. Я сделаю каждого члена команды истинным гладиатором наших дней. Ими будут восхищаться как на поле, так и за его пределами».
Филипп Плейн
В конце 2012 года была создана коллекция аксессуаров Philipp Plein Hardcore Diamonds Collection. В нее вошли колье, цепи и браслеты и запонки в стиле глэм-рок.
В 2012 году Филипп Плейн пригласил скандального Терри Ричардсона для съемок кампании Philipp Plein осень-зима 2012/2013. Ее героями стали британский актер Эд Вествик, известный по телесериалу «Сплетница», и французская модель Сабрина Найт. По задумке Ричардсона, который одновременно выступил фотографом и героем кампании, в нью-йоркской студии Milk Studio, была создана зеркальная комната. Основными темами рекламы стали молодость, роскошь и драйв.
«Для меня Терри Ричардсон — невероятно талантливый человек. Он также является отражением настроения бренда, он искренний и всегда делает только то, что хочет. Он говорит лишь правду. Если что-то вышло ужасно — это ужасно, если что-то великолепно — это действительно великолепно! Терри — это чистый рок-н-ролл! Он – легенда и видеть его на снимках для многих будет сюрпризом. Работать с Терри — это настолько захватывающий процесс, что я собираюсь пригласить его для сотрудничества и в следующем сезоне».
Филипп Плейн
В январе 2013 года Philipp Plein представили мужскую коллекцию в миланском театре Альчионе под слоганом «Убивайте только ради настоящей любви». В нее вошли грубые куртки из кожи крокодила, питона и оленя, нейлоновые парки с меховой отделкой, кашемировые свитера и водолазки, шипованные ботинки и крокодиловые сапоги на молнии. Многие предметы коллекции были украшены замками в виде лезвий. В начале года появились кадры мужской рекламной кампании Philipp Plein весна-лето 2013. Фотосессия получилась достаточно провокационной, на некоторых снимках мужчины-модели были запечатлены во время страстного поцелуя.
В 2014 году Philipp Plein представили пре-осеннюю коллекцию, вдохновленную стилем улиц мегаполисов. Для девушек были предложены чувственные наряды с вырезами, спортивные брюки из атласа, джинсы с клепками в виде черепов. Мужчины продемонстрировали жакеты с кожаными вставками, принтованные футболки, деним-рубашки, свитшоты, имитирующие кожу крокодила, брюки с манжетами.
В январе 2015 года в очередной раз Стивен Кляйн провел съемку для бренда. Фотограф обратился к теме авангардного искусства, и его работа получилась по-настоящему завораживающей и несколько мистической.
Philipp Plein Home Collection
«Любой стиль, кроме скучного».
Филипп Плейн
Коллекция Home Collection включает в себя мебель, спортинвентарь, аксессуары для дома, сада, кухонь, домашних животных. Для гостиных комнат Филипп Плейн предлагает одеяла, ковровые покрытия, абажуры, напольные и настольные лампы, люстры, канделябры. Большая часть работы по изготовлению выполняется ручным способом. Стиль линии Home Collection модельер определяет как «сочетание hi-teck с элементами роскоши». При создании аксессуаров для интерьера дизайнер широко применяет стекло, пластик, экзотическую кожу, кристаллы Swarovski, металлы (в том числе благородные). Все предметы Home Collection производятся на фабрике компании, расположенной в Германии. На каждом изделии от Philipp Plein указываются инициалы дизайнера и дата создания.
Philipp Plein Fashion
«Если вы спросите о вдохновении, отвечу так: я черпаю его повсюду. Мир настолько прекрасен, что нужно лишь открыть глаза, чтобы увидеть то, что ищешь».
Филипп Плейн
Одежда бренда Philipp Plein ориентирована преимущественно на молодежь. К числу своих клиентов дизайнер относит успешных стильных девушек и юношей.
«Сегодня успешными становятся гораздо раньше, чем прежде. Молодые люди довольно рано начинают зарабатывать большие деньги, и к ним приходит понимание того, что качество жизни должно измениться соответственно. Те, кто раньше назывался «золотой молодежью» и составлял гламурную прослойку, сегодня много и усердно работают. Среди моих клиентов немало футболистов — это молодые люди, которые рано стали успешными, почувствовали вкус к жизни. Они формируют свой стиль, ищут возможности создания собственного имиджа — вот типичный пример моего потребителя».
Филипп Плейн
Особое внимание дизайнер уделяет качеству своей продукции. Все изделия изготавливаются на итальянских фабриках. Джинсы Philipp Plein шьются из высококачественного японского денима. В своих коллекциях дизайнер представляет байкерские куртки, укороченные жакеты, шорты, клубные пиджаки и пр. В качестве декора Филипп Плейн применяет различные виды экзотической кожи, металлизированные детали. Дизайнер экспериментирует с материалом и формами. Одежду классического кроя модельер сочетает с элементами других стилей: приталенный строгий пиджак предлагает носить со спортивными брюками, под байкерскую куртку советует надевать платье.
Отличительным символом марки является использование принтов в виде черепа, который присутствует на различных элементах одежды и фурнитуре.
«Череп – это символ жизни, новой жизни, обновления. Есть в нем что-то задиристое, пиратское. На его использование меня вдохновили «Пираты Карибского моря». Я обожаю Джека Воробья, исполненного Джонни Деппом. Это мой любимый персонаж и мой любимый актер».
Филипп Плейн
Сам дизайнер определяет стиль своего бренда как «haute couture с элементами гламурной готики».
Филипп Плейн активно выступает против подделок. Он поднимает эту тему в своих интервью, устраивает различные акции против фейков.
«Подделки — это всегда фальшь. Но одно дело, когда у человека нет денег, и он покупает дешевую копию, и совсем другое — когда он платит огромные деньги, как за подлинную вещь, но получает подделку. Вот с этим я и борюсь! Мне постоянно приходится защищать свои идеи».
Филипп Плейн
В качестве личного протеста против китайских фейков, в 2007 году была выпущена серия футболок Philipp Plein с принтами из слов «F-u-c-k you China». Цена одной майки составляла несколько долларов. На каждой футболке была размещена надпись «Сделано в Европе, произведено и разработано Филиппом Плейном». Акция переросла в скандал и коллекция не была выпущена на международный рынок. Одежда продавалась лишь в одном магазине в немецком Бремене.
Одежду от Philipp Plein предпочитают Рассел Кроу, Робби Уильямс, Джонни Депп, Джастин Тимберлейк, Антонио Бандерас, Пэрис Хилтон, Рианна, Наоми Кэмпбелл, Пьер Саркози, Хайди Клум, Дэвида Бекхэма, Дженнифер Лопес, музыкальные группы Pussycat Dolls и 50 Cent и др.
Официальный сайт: www.philipp-plein.com
Женская коллекция Philipp Plein весна-лето 2013
Мужская коллекция Philipp Plein весна-лето 2013
Женская коллекция Philipp Plein осень-зима 2012-2013
Мужская коллекция Philipp Plein осень-зима 2012-2013
Весенне-летняя коллекция Philipp Plein 2012
Philipp Plein – биография дизайнера и история бренда
«Если вы спросите о вдохновении, отвечу так: я черпаю его повсюду. Мир настолько прекрасен, что нужно лишь открыть глаза, чтобы увидеть то, что ищешь».
Филипп Плейн
Да, мир действительно прекрасен, но не всем удаётся это увидеть. Однако, благодаря тем, кто видит и создаёт эту красоту, всем остальным представляется возможность увидеть и прикоснуться к красоте. И дизайнер Филипп Плейн – один из самых молодых и успешных, который, создавая свои коллекции, ставит перед собой задачу – сделать этот мир ещё прекраснее.
Немецкий бренд Philipp Plein (Филипп Плейн) специализируется на производстве женской, мужской, детской одежды, обуви и аксессуаров. Основными линиями бренда являются не только Fashion линия, но и Lunettes – линия солнцезащитных очков, Diamonds – ювелирных украшений, Home Collection – мебели, товаров и аксессуаров для дома, текстиль.
Штаб-квартира бренда находится в Швейцарии, одежда изготавливается в Италии, товары и аксессуары для дома – в Германии, а коллекции демонстрируются на Неделях моды в Нью-Йорке, Милане, Берлине, Лас-Вегасе, Барселоне, Москве. Бренд представлен более чем в 40 странах мира.
Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия. В детстве, вместе с родителями, он много путешествовал, посещал музеи, выставки, что привлекло его к культуре и искусству разных стран мира, и это повлияло на его творческие способности. Но помимо интереса к искусству, ему нравилось всё то, что связано с математикой.
Он собирался стать экономистом. И после окончания гимназии в Баден-Вуртемберге, Филипп Плейн поступил на юридический факультет Университета имени Фридриха — Александра в Эрлангене и Нюрнберге. После окончания Университета Филипп Плейн начал работу в области экономики. Что же касается профессии дизайнера, это решение он принял совершенно случайно.
Для своей любимой собаки Филипп никак не мог найти удобное кресло, а потому решил изготовить его самостоятельно. Когда кресло было готово, его друзья были в восторге, и заказали такие же для своих домашних питомцев. Тогда, это было в 1998 году, он поверил в свои силы и возможности, и открыл мастерскую по производству мебели и домашних аксессуаров.
Появились заказы, Филипп Плейн производил мебель из экзотических пород деревьев и дорогих тканей: кожи, бархата, шелка. Когда компания Mo?t & Chandon заказала проект дизайна комнаты отдыха для Недели моды, проходящей в Дюссельдорфе, Филипп Плейн решил в качестве подарков для гостей приготовить кожаные сумки. Успех был потрясающим, о котором он даже и не предполагал.
Продолжая заниматься мебелью, Филипп Плейн представил некоторые её образцы на выставку Maison & Objet в Париже. Свой стенд Филипп украсил несколько необычным для него предметом – винтажной паркой в стиле милитари со стразами Swarovski. Филипп Плейн заметил, что этот дизайн привлёк покупателей. И тогда он понял, что пора заняться дизайном одежды.
Основание бренда Philipp Plein принято считать 2004-й год, именно в этом году была запущена линия одежды Fashion. Филипп Плейн решил создавать «любой стиль, кроме скучного». Через два года была запущена линия ювелирных изделий Dirty Diamonds. В 2007 году он создал коллекцию, в которой использовал аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа, что впоследствии стало отличительной особенностью бренда.
Филипп Плейн стал одним из первых использовать в отделке одежды черепа, на что его вдохновил любимый киноперсонаж Джек Воробей. Поэтому в его коллекциях чувствуется нечто пиратское с элементами готического стиля. Филипп Плейн использует металлизированные детали, различные виды экзотической кожи, экспериментирует с материалом и формами, классический крой сочетает с элементами других стилей.
В 2009 году именно Филиппу Плейну представители американской компании по производству игрушек предложили создать для куклы Барби наряд. Филипп одел Барби в роскошное черное платье с кристаллами Swarovski, в тон которого на плечи блондинки был наброшен палантин.
В 2011 году дизайнер представил первую детскую коллекцию – весна-лето 2012, в которой в качестве принтов были изображения героев мультфильмов студии Disney и персонажей комиксов компании Marvel.
В 2012 году Филипп Плейн представил форму для итальянского футбольного клуба A.S. Roma: куртки, свитшоты, толстовки, пальто, футболки, кроссовки, сумки и пр. Коллекция была предназначена для формальной обстановки за пределами поля. Дизайнер с большим энтузиазмом взялся за эту работу: «… Я сделаю каждого члена команды истинным гладиатором наших дней. Ими будут восхищаться как на поле, так и за его пределами».
Стиль бренда, как определяет сам дизайнер, «haute couture» с элементами гламурной готики». Одежда бренда Philipp Plein ориентирована на молодых и успешных. Ему нравится работать для молодых людей, которые формируют свой стиль, создают собственный имидж. А потому его клиентами являются те, кто много и усердно работает, кто понимает, что от этого зависит качество их жизни.
Тимати
Среди его клиентов немало футболистов, актёров, певцов, моделей. Его одежду предпочитают Робби Уильямс, Джонни Депп, Антонио Бандерас, Рианна, Пэрис Хилтон, Наоми Кэмпбелл, Хайди Клум, Дэвид Бекхэм, Пьер Саркози, Дженнифер Лопес и многие другие молодые и успешные.
Филипп Плейн лауреат премии «Национальный бренд года» по версии журнала GQ, он удостоился награды «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».
как бренд собачьей мебели стал брендом одежды с ценником от $1000? — Офлайн на vc.ru
Все ради успеха: Филипп Плейн разрабатывал дизайн практически всего – формы футбольной команды, мебели и интерьеров, ювелирных украшений, алкогольных напитков и даже одежды для кукол. А еще снимал провокационную рекламу с целующимися мужчинами и развил свою компанию без кредитов и инвесторов. Что делал дизайнер, чтобы добиться успеха?
Филипп Плейн создал и придумал одноименный бренд Philipp Plein. Сейчас это немецкий бренд одежды, обуви и аксессуаров для всей семьи, солнцезащитных очков, ювелирных украшений. Также под маркой Philipp Plein выпускается текстиль, мебель, предметы интерьера в линейке Home Collection.
Главная особенность бренда – изображения черепа в качестве принта. За все время существования бренда Филипп Плейн ни разу не взял кредита или спонсорских средств, кроме кредита у собственной бабушки на заре карьеры, и всегда полностью владел своей компанией.
А развивать бренд начал с дизайнерской мебели для домашних любимцев. Все полученные деньги он вливал в свою компанию и расширял производство. Сейчас у Плейна больше сотни бутиков и шоу-румов. Он покорил европейские рынки и уехал покорять американские: новые показы устраивает на Нью-Йоркской неделе моды.
Хотя стилистика вещей – бунтарская, для создания вещей используют драгоценные камни и металлы, кожу питона и крокодила, стразы, пластик и стекло.
С брендом сотрудничали Наоми Кэмпбелл, Маркус Шенкенберг, Миша Бартон, Линдсей Лохан, Флойд Мейвезер, Ферги, Снуп Догг, Рита Ора и другие звезды.
Коллекции бренда показывают на неделях моды в Милане, Нью-Йорке, Берлине, Москве, Барселоне, Лас-Вегасе. Что делал Филипп Плейн, чтобы вывести свой бренд на все рынки мира? Завоевать сердца модников от Милана до Нью-Йорка?
Получил бизнес-образование
Основатель бренда Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия в семье врачей. Юного Плейна родители отправили учиться в школу-интернат в Швейцарии. В 15 лет он
Кто такой Филипп Плейн — Афиша Daily
Филипп Плейн — один из тех дизайнеров, которые не могут протянуть и пары месяцев без скандалов. Как ему удается оставаться на плаву и кто покупает эти странные вещи с черепами из стразов?
Да кто это такой, ваш Филипп Плейн?
Плейн — немецкий дизайнер, известный своей любовью к роскоши, эпатажу и кристаллам Swarovski. Модная индустрия и критики не воспринимают его всерьез, что, однако, совсем не мешает его бизнесу процветать.
Филлипп начинал как дизайнер роскошной мебели для собак, которую он стал делать после того, как его собаки уничтожили их личные диваны Burberry. Затем он постепенно переключился на мебель для людей, а потом уже и одежду.
Его позиция ясна: юрист по образованию, он не считает себя дизайнером или человеком из мира моды. Для Плейна мода умерла, оставив за собой только призрак в виде чистой коммерции. Его подход бизнесмена, а не дизайнера, на практике показывает себя отлично.
Не вкладывая в свою одежду никакого посыла, не занимаясь потугами на творчество, он продает то, что хочет его целевая аудитория — нувориши из России, Арабских Эмиратов или Китая.
Типичная вещь Philipp Plein будет украшена стразами, черепами и принтами в духе клипарта нулевых. В каком‑то смысле Плейн опередил свое время: он стал искренним воплощением постиронии за несколько лет до шутливо-издевательских Vetements.
За что Плейна не любят
Плейн попадает в один скандал, не успевая выйти из другого. Вот их неполный список:
Пытался использовать движение Black Lives Matter в своих юридических разборках с Ferrari. Автомобильный производитель пытается отсудить у Плейна $2 млн за использование их марки в рекламе бренда Плейна. В ответ Плейн устроил протест с лозунгом «Несправедливость в отношении одного из нас — это несправедливость в отношении нас всех».
Не раз делал сомнительный выбор в организации своих шоу: в 2016-м один из его показов назывался Alice in Ghettoland [«Алиса в стране Гетто»], другой назывался Make NYFW Great Again [«Сделаем Нью-Йоркскую неделю моды снова великой»].
Был обвинен в использовании смерти Коби Брайнта для продажи своей новой коллекции.
Фэт-шеймил журналистку, раскритиковавшую его коллекцию.
Последний из скандалов: обвинение в плагиате Dior x Stüssy, предъявленное Diet Prada.
Можно провести параллель между Плейном и Вирджилом Абло: оба говорят, что они не дизайнеры одежды, оба неоднократно обвинялись в плагиате. Но если после таких обвинений Абло неловко пытается оправдаться и перевести стрелки, то Плейн их просто игнорирует. Возможно, он о них даже не знает. И это абсолютно рационально в рамках модели «мода — это только бизнес». Для него позаимствовать чужой дизайн — это то же самое, что для Apple добавить в iOS популярную функцию из Android.
Плейна легко не любить, но чья-та нелюбовь его вряд ли трогает. Он продолжит постить в инстаграм фотографии своих дорогих машин и своего личного самолета, а русские олигархи, поп-звезды и арабские шейхи продолжат покупать его вещи.
Главный российский фанат одежды Плейна — Филипп Киркоров
Филипп Пляйн: интервью с дизайнером о его успехе и дальнейших планах в фэшн-бизнесе
Кто, к черту, такой этот Филипп Пляйн? Такие заголовки появились в американских изданиях от The New York Times до Financial Times после заявления дизайнера о том, что он покидает миланскую Неделю моды и будет показывать свои шоу в Нью-Йорке. Рассказываем. Мюнхенец, 39 лет, лучший друг рэперов, футболистов и моделей, самопровозглашенный король Bling-Bling, единовластный владелец собственной компании, у которой, по его словам, нет ни инвесторов, ни единого долга, гений маркетинга.
Тренды, инсайдерский мир модной индустрии и желание угодить вкусам модной публики – всего этого не существовало во вселенной Пляйна с самого начала, с момента его первого шоу в Милане в 2010 году. Тогда он наплевал на все условности, пригласил диджеев, спустил €4000 на водку и устроил вечеринку, на которой до вещей всем было просто мало дела. Его шоу, по его же собственному признанию, не делаются для редакторов журналов. Они делаются для его клиентов – людей, которые умеют и любят веселиться. И конечно, могут себе его вещи позволить.
«Филипп Пляйн – это Дональд Трамп мира моды», – заявил обозреватель Vogue.com Люк Лейтч в 2017 году. Сам Пляйн на обвинения в плохом вкусе не обижается. Он считает, что человек должен делать то, что ему близко. Кроме того, победителей не судят. Обороты компании показывают, что все он делает правильно – к концу 2016 года прибыль Philipp Plein превысила $220 миллионов.
Филипп в гостиной своего шестиэтажного таунхауса в Верхнем Ист-Сайде стоимостью около $25 миллионов.
Главный вопрос, который возникает у всех, кто видит очередное шоу Пляйна за €3 миллиона, или слышит про открытие его огромного магазина в центре Лондона, или просто заходит в его инстаграм, чтобы посмотреть на фото виллы в Каннах под названием «Король джунглей»: как все это началось? Родители? Да, отец дизайнера – известный немецкий кардиохирург, но сам Пляйн неоднократно подчеркивал в своих интервью, что профессия хирурга в Германии подразумевает обеспеченность, но далеко не баснословное богатство. В 1998 году ему на глаза попалась статья о том, что один из рынков, который остается стабильным во время всех кризисов, – это рынок зоотоваров. Пляйн берет сумму в €10 тысяч (по одним источникам, у отца, по другим – у бабушки), бросает обучение в юридической школе и начинает производить роскошные стальные лежанки для животных, которые он пытается продать по €5000 за штуку. Когда становится понятно, что обычные зоомагазины не могут реализовывать вещи по таким ценам, он обращается к рынку мебели и начинает участвовать в мебельных выставках, позиционируя свой товар как предмет интерьера. После лежанок Пляйн запускает производство товаров для дома, в частности столов, обтянутых крокодиловой кожей, и через три года зарабатывает свой первый миллион. Может ли это быть правдой? Кажется, все может быть правдой во вселенной Philipp Plein.
«Наши вещи – это как 20-летняя красотка, которую все хотят трахнуть. В этом мире все крутится только вокруг секса, и я знаю, как его продать», – заявил он как-то в интервью Evening Standard. После таких слов кажется, что с целевой аудиторией у Филиппа Пляйна проблем не будет ни в одной стране. Однако, как опытный бизнесмен, Филипп хорошо оценивает возможные риски и трудности, о чем он честно рассказал главному редактору GQ Style Россия Игорю Гаранину.
Американский дебют Филиппа Пляйна состоялся в стенах Нью-Йоркской публичной библиотеки. Гостей шоу встречали «живые» статуи Свободы.
GQ STYLE: Филипп, у вас есть ощущение, что фэшн-бизнес вы уже покорили?
ФИЛИПП ПЛЯЙН: Нет, мы все еще стартап. Я считаю, что реализовано лишь 35–40 процентов нашего потенциала. В прошлом году мы преобразовали нашу компанию в группу брендов, сейчас у нас их три: Philipp Plein, Plein Sport и Billionaire (бренд приобрел контрольный пакет акций Billionaire в мае 2016 года. – Прим. GQ Style). Они еще дети, им еще расти и расти. Но, к слову, годовой оборот Billionaire приближается к $30 миллионам, в то время как у Plein Sport в этом году он, скорее всего, достигнет $50–70 миллионов, а этому проекту нет еще и года, он совсем малыш.
Переезд в Нью-Йорк – очень важный шаг для вас. Помимо выхода на новый рынок, какие еще были причины? Ведь дела в Милане у вас шли прекрасно.
Ожидания публики растут, а в Милане, по сути, мы соревновались только сами с собой. Мы уже не видели конкурентов в плане шоу и их продакшена на том уровне, которому старались соответствовать. Нам даже стало скучно. Америка – не столько про моду, сколько про шоу. Это важный рынок для узнаваемости бренда. В будущем, возможно, эта страна будет и законодательницей моды. Если бы вы были владельцем бренда, кого предпочли бы видеть в первом ряду на показе: Ким Кардашьян, Кайли Миноуг, Мадонну или главных редакторов модных журналов? Не будем называть имен. Как считаете, что важнее для моего бизнеса? Для престижа бренда, возможно, первых, для узнаваемости – совершенно точно вторых. Но сейчас молодежь уже не знает, кто все эти редакторы. Они не читают журналы, как раньше, они подписываются на странички людей в Instagram, которые им интересны. Появились новые способы коммуникации, возможности обмениваться контентом. Я считаю, Америка однозначно имеет лучшие условия для дальнейшего развития в этом направлении.
Много планируете открыть магазинов в США?
Уже открыли несколько: в Атланте, Филадельфии, Нью-Йорке, Майами и Лос-Анджелесе. Через пару месяцев откроемся в Лас-Вегасе и на Гавайях.
Обычно дизайнеры выходят на поклон в конце показа, но Филипп Пляйн поступает ровно наоборот. Приветствие гостей перед началом шоу Philipp Plein осень–зима 2017/2018.
Мы говорим только про Philipp Plein?
Да. Plein Sport нужно немного больше времени, чтобы завоевать этот рынок. Америка для меня крепкий орешек. Я могу точно сказать, что «американская мечта» закончилась. Если вы приедете сюда сегодня, поймете, что рынок здесь уже перенасыщен. Поколение наших детей будет говорить о «китайской мечте», об «азиатских мечтах». Развивающиеся страны дают возможности, люди едут туда и используют их. В Америке сегодня таких возможностей меньше.
**Вы работаете в сегменте luxury, а процент миллионеров в Америке очень высокий, если не самый высокий в мире… **
Да, вы правы. Американская экономика по-прежнему одна из самых сильных в мире, и покупательная способность среднестатистической семьи по-прежнему высокая, несмотря на огромный разрыв между богатыми и бедными. Мы здесь, чтобы стать частью этой экономики, участвовать и, конечно, получить прибыль. Мы тянули до последнего, потому что знали и знаем, что это непростая задача. Это не то же самое, что выходить на рынки стран БРИКС.
Идея создания бренда Plein Sport связана с американским рынком?
Вовсе нет.
Но вы согласны, что американцы в Лос-Анджелесе или на Восточном побережье в основном носят спортивную одежду?
Да, они носят спортивное, но даже спортивным брендам добиться успеха здесь непросто. Несколько лет назад я прочитал статью в Harvard Business Manager, где рассматривался бизнес-кейс компании adidas, про то, как они вышли на американский рынок. Там подробно описывалось, сколько потребовалось времени, сколько было затрачено усилий, как много они понесли убытков, прежде чем компания вышла в прибыль в США. Adidas приобрел популярность среди рэперов, городской тусовки. Run-D.M.C. носили adidas с фирменными тремя полосками. Похожая история и у Tommy Hilfiger. Бренд стал популярным среди рэперов и молодежи. Также стоит вспомнить Calvin Klein, успех которому принес актер Марк Уолберг, в прошлом модель и хип-хоп-исполнитель. Он рекламировал нижнее белье Calvin Klein Underwear. Все эти бренды пытались установить контакт с молодежью. Возвращаясь к статье, повторюсь, adidas добился успеха, сейчас это многомиллиардный бренд, успешный во всем мире. Но вначале ему было очень тяжело.
Мадонна, Стивен Кляйн.
Карин Ройтфельд, Tyga, Кайли Дженнер.
Модный критик Сьюзи Менкес, принцесса Дина аль-Джухани Абдулазиз и основатель Maison de Mode Хассан Пьер.
Какими принципами вы будете руководствоваться, развивая Plein Sport?
В странах, где Philipp Plein уже утвердил свои позиции, Plein Sport намного легче начинать. В этом году мы планируем открыть 50 магазинов Plein Sport по всему миру, из них десять – в Китае. В Америке же люди еще не совсем понимают, кто такой Филипп Пляйн. Но я искренне считаю, что Plein Sport – это феерия и, возможно, следующий огромный прорыв в моде, если мы не наделаем ошибок. И мы стараемся, чтобы этого не произошло, потому что возможности огромные. Идея бренда появилась в прошлом году в июне, в сентябре на Неделе моды в Милане мы представили первую коллекцию, и успех пришел практически сразу.
Я придерживаюсь принципов старой экономики. Она отличается от новой тем, что нужно реально показывать результаты. В новой экономике достаточно иметь идею, получить немного венчурного капитала и выйти на IPO. Даже если компания неприбыльная, за нее можно получить целое состояние только потому, что люди увидят в ней потенциал.
Вы имеете в виду прежде всего сферу IT-технологий?
Да. Например, Snapchat. Компания рассчитывала привлечь миллиарды. Со временем она войдет в список компаний с миллиардным доходом, но на момент выхода на фондовую биржу Snapchat не заработала ни доллара. Этого бы никогда не случилось в моем бизнесе. В моей экономике я должен показывать цифры, реально продавать и приносить прибыль. Другими словами, иначе меня здесь нет, я не существую. Это очень жесткий бизнес. Индустрия моды находится под давлением, фэшн-рынок очень перенасыщен, переполнен брендами. Людям не нужны новые марки, их на рынке более чем достаточно. Они соревнуются друг с другом, каждый борется за одну и ту же рыночную долю, пытаясь привлечь одного и того же потребителя.
Раз вы утверждаете, что ситуация настолько тяжелая, но при этом запускаете новый бренд, значит вы все же нашли верный путь для развития?
Магия заключается в том, что в любой индустрии на каждый товар найдется свой покупатель. Если вы покупаете машину, то можете начать с небольшой – Smart или Mini. А потом уже купить Rolls-Royce или Bugatti. Для каждого потребителя существует подходящий по цене, дизайну и функциональным характеристикам товар. То же самое в моде. Primark в Европе, наверное, самый дешевый бренд, далее идут H&M, Zara и прочие, ну и наконец, премиальные бренды. А в сфере спортивной одежды вы можете назвать хоть один luxury-бренд? Nike и adidas вместе делают годовой оборот в $55 миллиардов, и нет ни одной альтернативной люксовой марки. А вы знаете, сколько потребителей ищут такую альтернативу и не могут найти? Речь идет о товарах стоимостью выше $300. Вы не поверите, сколько людей готовы тратить большие деньги, чтобы иметь брендовую вещь.
Спортивные линии премиальных брендов вы не берете в расчет?
Plein Sport, в отличие от Emporio Armani или Prada Sport, – бренд самостоятельный и на все сто процентов ориентированный на спорт. А эти примеры – вторые линии, которые не имеют ничего общего со спортом. Спортивная одежда – та, в которой вы можете пойти в зал, пробежать марафон и установить рекорды. Мы первый в мире бренд такой одежды в сегменте luxury. И, понятное дело, он разительно отличается от Philipp Plein. Вот что обычно бренды делают в нашем положении – при годовом обороте почти $300 миллионов? Они запускают вторую линию. Но она может причинить вред основной. Нет ни одного бренда, который имеет успешную вторую линию, потому что чаще всего эта линия съедает первую, и фактически они забирают клиентов у самих себя. Обычные люди, которые не работают в индустрии моды, не понимают разницу между Versace Collection и Versace. Попробуйте спросить людей где-нибудь в деревне в Германии или России – D&G и Dolce & Gabbana для них одно и то же. Раньше была полная неразбериха, когда джинсы D&G можно было купить за $150, а Dolce & Gabbana за $350. Естественно, люди выбирали то, что дешевле. Plein Sport – не вторая линия. Если вы хотите купить джинсы, платье, кожаную куртку, блейзер, вы идете в Philipp Plein. В Plein Sport вы этого не найдете, в нем продается исключительно спортивная одежда, и он не отбирает клиентов у Philipp Plein.
Афтепати показа Philipp Plein осень–зима 2017/2018.
Филипп Пляйн с Пэрис и Ники Хилтон.
Как насчет технологий? В этой индустрии исследования очень важны.
Мы используем те же источники, что и конкуренты. По сути, наши кроссовки делаются на тех же фабриках, что и у adidas, Nike, Reebok, Fila.
В прошлом году вы провели реорганизацию компании. У вас есть новые планы по расширению?
Очень много компаний, включая известные марки, обращались к нам за помощью. Я был удивлен. Они спрашивали, интересно ли нам взяться за их дело, принять на себя руководство, предлагали большой пакет акций, чтобы мы сделали их прибыльными или вернули им утраченные позиции. Я отказываюсь, потому что не смогу быть хорошим отцом 20 детям. Мы не коллекционируем марки, как другие холдинги. Они их набирают, чтобы сохранить рыночную позицию и контролировать рынок, притом что эти бренды, возможно, станут конкурировать между собой. Большинство из них даже не приносят доход. Среди них всего несколько прибыльных и компенсирующих убытки от остальных. Наша цель – прибыль каждого из брендов. Нам не нужен престиж, нам нужен успех.
Полностью коллекцию осень–зима 2017/2018 можно посмотреть по клику на это изображение.
Фото: Steven Klein
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
История бренда Philipp Plein | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Philipp Plein – немецкий бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви и аксессуаров. Также под маркой Philipp Plein выпускаются предметы интерьера, мебель, текстиль. Отличительной особенностью бренда является использование в коллекциях принтов в виде черепа.
«Если ты хочешь, чтобы о тебе узнали, надо громко кричать о себе».
Филипп Плейн
Бренд Philipp Plein представлен более чем в 40 странах мира. Штаб квартира компании расположена в Швейцарии, фабрика по изготовлению одежды находится в Италии, предприятие, производящее коллекции для дома – в Германии. Лицами марки Philipp Plein на протяжении довольно долгого периода ее существования являлись Наоми Кэмпбелл и Маркус Шенкенберг. Коллекции Philipp Plein демонстрируются наНеделях моды в Берлине, Нью-Йорке, Милане, Барселоне, Лас-Вегасе, Москве.
Основные линии бренда Philipp Plein
• Fashion – линия мужской, женской, детской одежды и аксессуаров.
• Lunettes — линия солнцезащитных очков для мужчин и женщин.
• Diamonds – коллекции ювелирных украшений.
• Home Collection – мебель, товары и аксессуары для дома, ковровые покрытия, тестиль.
История бренда
Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия. В детстве он много путешествовал вместе с родителями. По признанию самого дизайнера, культура разных стран повлияла на становление его личности: посещение музеев по всему миру развило его способности к творчеству. После окончания гимназии Залем в Баден-Вуртемберге, Филипп Плейн поступил на юридический факультет Университета имени Фридриха — Александра в Эрлангене и Нюрнберге (нем. Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg).
«Я собирался работать экономистом, так как мне всегда удавалось все, что связано с математикой».
Филипп Плейн
После окончания учебного заведения Филипп Плейн начал заниматься экономической деятельностью. На решение стать дизайнером повлиял случай: Филипп Плейн не мог найти удобное кресло для своей собаки и изготовил его самостоятельно. Предмет понравился его друзьям, и они заказали по такому же экземпляру для своих домашних питомцев.
В 1998 году Филипп Плейн открыл мастерскую по производству мебели и аксессуаров для интерьера. Год спустя кроватку для своей собаки заказал у дизайнера актер Антонио Бандерас.
В начале 2000-х гг. компания Moët & Chandon, входящая в состав холдинга LVMH, попросила Филиппа Плейна разработать дизайн комнаты отдыха для Недели моды, проходящей в Дюссельдорфе. В качестве подарков для гостей мероприятия дизайнер приготовил кожаные сумки.
«Однажды компания Moët & Chandon предложила мне обустроить их комнату для отдыха на Неделе моды в Дюссельдорфе, и я решил сделать сюрприз гостям, которые посетят это мероприятие, — сумку из кожи, потому что я знал: модой они интересуются гораздо больше, чем дизайном мебели. Меня поразил успех, с которым была встречена эта сумка. Я даже не думал, что смогу их столько продать впоследствии!»
Филипп Плейн
Спустя некоторое время Филипп Плейн представил образцы своей мебели на выставке Maison & Objet в Париже. Свой стенд он украсил винтажной паркой в стиле милитари и наклеил на нее стразы Swarovski. Необычный дизайн привлек покупателей. После этого дизайнер решил заняться созданием коллекций одежды.
«В своей студии я производил мебель из экзотических пород дерева, дорогих тканей, кожи, бархата, шелка. Здесь пригодилось мое знание маркетинга — мои работы украшали интерьеры многих звезд! Ну а потом я решил попробовать себя в дизайне одежды и начал создавать коллекции».
Филипп Плейн
Официальной датой основания бренда Philipp Plein принято считать 2004-й год, когда была запущена линия одежды Fashion.
В 2006-м появилась линия ювелирных изделий Dirty Diamonds. В этом же году дизайнер представил коллекцию одежды для сезона весна-лето 2007. Она получила название «Tattoo Couture» и была создана вместе с татуировщиком Марком Алтером. Гайдлайном коллекции стали аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа.
В 2007 году Филипп Плейн стал лауреатом премии «Национальный бренд года» по версии журнала GQ.
В 2008 году модельер удостоился награды «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».
В 2009 году представители американской компании-производителя игрушек Mattel предложили Филиппу Плейну создать наряд для куклы Барби. Он изготовил черное платье с кристаллами Swarovski и палантин в тон.
В 2010 году Филипп Плейн создал дизайн бутылки водки Absolut, с белыми кристаллами Swarovski, выложенными в форме черепа на черном фоне. Коллекция была выпущена ограниченным тиражом в 100 экземпляров.
В 2010-2011 гг. лицом рекламной кампании линии Fashion являлась Миша Бартон.
В 2011 году Филипп Плейн представил свою первую детскую коллекцию — весна-лето 2012. В качестве принтов он использовал изображения персонажей комиксов компании Marvel и героев мультфильмов студии Disney.
«Мы рады новому этапу сотрудничества с Филиппом Плейном. Его коллекции удивительным образом преподносят классических диснеевских персонажей в стилистике хиппи и в бунтарском контексте, делая их действительно уникальными».
Уте Штаусс, директор направления одежды, аксессуаров и обуви Disney
В 2012-м лицом бренда Philipp Plein была выбрана Линдсей Лохан. В этом же году Филипп Плейн открыл монобрендовый бутик в Милане на Via della Spiga, 25.
«Открытие второго бутика в Италии – это очень важный ориентир как для меня лично, так и для моей компании. Быть представленными в столице Высокой моды – это наш ответ на вызовы, которые бросает нам современная действительность и которые ожидают нас в ближайшем будущем. Я обожаю этот город. Via della Spiga — это только первый шаг на пути к завоеванию главных мировых районов модной индустрии.»
Филипп Плейн
В 2012 году дизайнер представил форму сезона 2012-2013 для итальянского футбольного клуба A.S. Roma. Она предназначена для формальной обстановки и отдыха за пределами поля. В коллекции представлены куртки, пальто, свитшоты, толстовки, футболки, кроссовки, мокасины, сумки и пр. Контракт Филиппа Плейна с итальянской футбольной командой продлится в течение четырех лет.
«Я люблю Италию, люблю футбол. Одевая игроков этого клуба, я очень проникся командным духом, что является основой моей работы, моего творчества. Я старался уделить внимание деталям: каждая вещь – футболка, мокасины, дорожная сумка – носит имя игрока. Я сделаю каждого члена команды истинным гладиатором наших дней. Ими будут восхищаться как на поле, так и за его пределами».
Филипп Плейн
В конце 2012 года была создана коллекция аксессуаров Philipp Plein Hardcore Diamonds Collection. В нее вошли колье, цепи и браслеты и запонки в стиле глэм-рок.
В 2012 году Филипп Плейн пригласил скандального Терри Ричардсона для съемок кампании Philipp Plein осень-зима 2012/2013. Ее героями стали британский актер Эд Вествик, известный по телесериалу «Сплетница», и французская модель Сабрина Найт. По задумке Ричардсона, который одновременно выступил фотографом и героем кампании, в нью-йоркской студии Milk Studio, была создана зеркальная комната. Основными темами рекламы стали молодость, роскошь и драйв.
«Для меня Терри Ричардсон — невероятно талантливый человек. Он также является отражением настроения бренда, он искренний и всегда делает только то, что хочет. Он говорит лишь правду. Если что-то вышло ужасно — это ужасно, если что-то великолепно — это действительно великолепно! Терри — это чистый рок-н-ролл! Он – легенда и видеть его на снимках для многих будет сюрпризом. Работать с Терри — это настолько захватывающий процесс, что я собираюсь пригласить его для сотрудничества и в следующем сезоне».
Филипп Плейн
В январе 2013 года Philipp Plein представили мужскую коллекцию в миланском театре Альчионе под слоганом «Убивайте только ради настоящей любви». В нее вошли грубые куртки из кожи крокодила, питона и оленя, нейлоновые парки с меховой отделкой, кашемировые свитера и водолазки, шипованные ботинки и крокодиловые сапоги на молнии. Многие предметы коллекции были украшены замками в виде лезвий. В начале года появились кадры мужской рекламной кампании Philipp Plein весна-лето 2013. Фотосессия получилась достаточно провокационной, на некоторых снимках мужчины-модели были запечатлены во время страстного поцелуя.
В 2014 году Philipp Plein представили пре-осеннюю коллекцию, вдохновленную стилем улиц мегаполисов. Для девушек были предложены чувственные наряды с вырезами, спортивные брюки из атласа, джинсы с клепками в виде черепов. Мужчины продемонстрировали жакеты с кожаными вставками, принтованные футболки, деним-рубашки, свитшоты, имитирующие кожу крокодила, брюки с манжетами.
В январе 2015 года в очередной раз Стивен Кляйн провел съемку для бренда. Фотограф обратился к теме авангардного искусства, и его работа получилась по-настоящему завораживающей и несколько мистической.
Philipp Plein Home Collection
«Любой стиль, кроме скучного».
Филипп Плейн
Коллекция Home Collection включает в себя мебель, спортинвентарь, аксессуары для дома, сада, кухонь, домашних животных. Для гостиных комнат Филипп Плейн предлагает одеяла, ковровые покрытия, абажуры, напольные и настольные лампы, люстры, канделябры. Большая часть работы по изготовлению выполняется ручным способом. Стиль линии Home Collection модельер определяет как «сочетание hi-teck с элементами роскоши». При создании аксессуаров для интерьера дизайнер широко применяет стекло, пластик, экзотическую кожу, кристаллы Swarovski, металлы (в том числе благородные). Все предметы Home Collection производятся на фабрике компании, расположенной в Германии. На каждом изделии от Philipp Plein указываются инициалы дизайнера и дата создания.
Philipp Plein Fashion
«Если вы спросите о вдохновении, отвечу так: я черпаю его повсюду. Мир настолько прекрасен, что нужно лишь открыть глаза, чтобы увидеть то, что ищешь».
Филипп Плейн
Одежда бренда Philipp Plein ориентирована преимущественно на молодежь. К числу своих клиентов дизайнер относит успешных стильных девушек и юношей.
«Сегодня успешными становятся гораздо раньше, чем прежде. Молодые люди довольно рано начинают зарабатывать большие деньги, и к ним приходит понимание того, что качество жизни должно измениться соответственно. Те, кто раньше назывался «золотой молодежью» и составлял гламурную прослойку, сегодня много и усердно работают. Среди моих клиентов немало футболистов — это молодые люди, которые рано стали успешными, почувствовали вкус к жизни. Они формируют свой стиль, ищут возможности создания собственного имиджа — вот типичный пример моего потребителя».
Филипп Плейн
Особое внимание дизайнер уделяет качеству своей продукции. Все изделия изготавливаются на итальянских фабриках. Джинсы Philipp Plein шьются из высококачественного японского денима. В своих коллекциях дизайнер представляет байкерские куртки, укороченные жакеты, шорты, клубные пиджаки и пр. В качестве декора Филипп Плейн применяет различные виды экзотической кожи, металлизированные детали. Дизайнер экспериментирует с материалом и формами. Одежду классического кроя модельер сочетает с элементами других стилей: приталенный строгий пиджак предлагает носить со спортивными брюками, под байкерскую куртку советует надевать платье.
Отличительным символом марки является использование принтов в виде черепа, который присутствует на различных элементах одежды и фурнитуре.
«Череп – это символ жизни, новой жизни, обновления. Есть в нем что-то задиристое, пиратское. На его использование меня вдохновили «Пираты Карибского моря». Я обожаю Джека Воробья, исполненного Джонни Деппом. Это мой любимый персонаж и мой любимый актер».
Филипп Плейн
Сам дизайнер определяет стиль своего бренда как «haute couture с элементами гламурной готики».
Филипп Плейн активно выступает против подделок. Он поднимает эту тему в своих интервью, устраивает различные акции против фейков.
«Подделки — это всегда фальшь. Но одно дело, когда у человека нет денег, и он покупает дешевую копию, и совсем другое — когда он платит огромные деньги, как за подлинную вещь, но получает подделку. Вот с этим я и борюсь! Мне постоянно приходится защищать свои идеи».
Филипп Плейн
В качестве личного протеста против китайских фейков, в 2007 году была выпущена серия футболок Philipp Plein с принтами из слов «F-u-c-k you China». Цена одной майки составляла несколько долларов. На каждой футболке была размещена надпись «Сделано в Европе, произведено и разработано Филиппом Плейном». Акция переросла в скандал и коллекция не была выпущена на международный рынок. Одежда продавалась лишь в одном магазине в немецком Бремене.
Одежду от Philipp Plein предпочитают Рассел Кроу, Робби Уильямс, Джонни Депп, Джастин Тимберлейк, Антонио Бандерас, Пэрис Хилтон, Рианна, Наоми Кэмпбелл, Пьер Саркози,Хайди Клум, Дэвида Бекхэма, Дженнифер Лопес, музыкальные группы Pussycat Dolls и 50 Cent и др.
Источник:https://wiki.wildberries.ru/brands/philipp-plein
Кто такой Филипп Плейн — Афиша Daily
Филипп Плейн — один из тех дизайнеров, которые не могут протянуть и пары месяцев без скандалов. Как ему удается оставаться на плаву и кто покупает эти странные вещи с черепами из стразов?
Да кто это такой, ваш Филипп Плейн?
Плейн — немецкий дизайнер, известный любовью к роскоши, эпатажу и кристаллам Swarovski.Модная индустрия и критики не воспринимают его всерьез, что, однако, совсем не мешает его бизнесу процветать.
Филлипп начинал как дизайнер роскошной мебели для собак, которую он стал делать после того, как его собаки уничтожили их личные диваны Burberry. Затем он постепенно переключился на мебель для людей, а потом уже и одежду.
Его позиция ясна: юрист по образованию, он не считает себя дизайнером или человеком из мира моды. Для Плейна мода умерла, оставив за собой только призрак в виде чистой коммерции.Его подход бизнесмен, а не дизайнера, на практике показывает себя отлично.
Не вкладывая в свою одежду посыла, не занимаясь потугами на творчество, он продает то, что хочет его целевая аудитория — нувориши из России, Арабских Эмиратов или Китая.
Типичная вещь Philipp Plein будет украшена стразами, черепами и принтами в духе нулевых. В каком ‑ то смысле Плейн опередил свое время: он стал искренним воплощением постиронии за несколько лет до шутливо-издевательских Vetements.
За что Плейна не любят
Плейн попадает в один скандал, не успевая выйти из другого. Вот их неполный список:
Пытался использовать движение Black Lives Matter в своих юридических разборках с Ferrari. Автомобильный производитель пытается отсудить у Плейна 2 млн за использование их марок в рекламе бренда Плейна.В ответ Плейн устроил протест с лозунгом «Несправедливость в отношении одного из нас — это несправедливость в нас всех».
Не раз делал сомнительный выбор в организации своих шоу: в 2016-м один из его показов назывался Алиса в Геттоланде [«Алиса в стране Гетто»], другой назывался Сделаем Нью-Йоркскую неделю снова великой [«Сделаем Нью-Йоркскую неделю моды снова великой»] .
Был обвинен в использовании смерти Коби Брайнта для продажи своей новой коллекции.
Фэт-шеймил журналистку, раскритиковавшую его коллекцию.
Последний из скандалов: обвинение в плагиате Dior x Stüssy, предъявленное Diet Prada.
Можно провести параллель между Плейном и Вирджилом Абло: оба они говорят, что они не дизайнеры одежды, оба неоднократно обвиняли в плагиате.Но если после таких обвинений Абло неловко пытается оправдаться и перевести стрелки, то Плейн их просто игнорирует. Возможно, он о них даже не знает. И это абсолютно рационально в рамках модели «мода — это только бизнес». Для него позаимствовать чужой дизайн — это то же самое, что для Apple добавить в iOS популярную функцию из Android.
Плейна легко не любить, но чья-та нелюбовь его вряд ли трогает. Он продолжит постить в инстаграм фотографии своих дорогих машин и своего личного самолета, а русские олигархи, поп-звезды и арабские шейхи продолжат покупать его вещи.
Главный российский фанат одежды Плейна — Филипп Киркоров
.История Филипп Плейн. Как за 20 лет построить мировой одежный бренд без кредитов и инвесторов
Дизайнер Филипп Плейн создал и придумал одноименный бренд Philipp Plein: одежда, обуви и аксессуаров для всей семьи, солнцезащитных очков, ювелирных украшений. Также под маркой Philipp Plein выпускается текстиль, мебель, предметы интерьера в линейке Home Collection. А начиналось все с торговли мебелью для собак.
Читайте українською
Главная особенность бренда Филипп Плейн — изображения черепа в качестве принта. За все время существования компании Филипп Плейн ни разу не взял кредит или спонсорских средств, кроме кредита у собственной бабушки на заре карьеры, и всегда полностью владел своей компанией.
А развивать бренд начал с дизайнерской мебели для домашних любимцев. Все полученные деньги он вкладывал в расширение производства.Сейчас у Плейна больше сотни бутиков и шоу-румов. Он покорил европейские рынки и уехал покорять американские: новые показы устраивает на Нью-Йоркской неделе моды. Что делал дизайнер, чтобы добиться успеха?
Сайт vc.ru описал путь предпринимателя, а RAU выбрала самое интересное.
Получил бизнес-образование
Филипп Плейн родился в 1978 году в Мюнхене, Германия в семье врачей. Юного Плейна родители отправили учиться в школу-интернат в Швейцарии.В 15 лет он начал встречаться с взрослой девушкой-моделью, проводил все ночи в клубах. Но желание развлечений не вытеснило желание разбогатеть. Поэтому к окончанию школы он взялся за ум и поступил в университет. Выбрал не связанный с искусством факультет — юридический со специализацией в бизнес-праве.
«Я собирался работать экономистом, так как мне всегда удавалось все, что связано с математикой», — вспоминал Плейн.
Делал мебель для собак, чтобы заработать денег
В 18 лет Плейн прочитал в деловой газете о росте спроса на аксессуары для домашних питомцев: этот бизнес оказался выгоден даже в условиях рецессии.«Я хотел стать независимым. Поэтому я начал пытаться что-то сделать в своей жизни, чтобы заработать немного денег, и решил попробовать проектировать мебель », — делал Филипп.
Он взял в долг у своей бабушки 9000 фунтов и начал делать кровати для собак. Он работал в подвале у родителей и полностью делал все самостоятельно. За одну лежанку ему платили около 900 евро.
Увидев, что идут и спрос есть, Плейн уже в 1998 году создал собственную мастерскую и нан первых работников.Уже через три года он заработал свой первый миллион и купил Porsche, который вскоре и разбил. А еще сделал первую татуировку — собственное имя на правом предплечье.
«Дело не в моем имени, а в моем бренде, — говорит он. — Я продавал кровати для собак, и люди думали, что я сумасшедший, но это было то, во что я верил ».
В 25 лет Плейн начал делать не только собачью, но и обычную мебель. Оборот его компании составлял уже 5 миллионов фунтов. Стиль линии Home Collection охарактеризовал как «сочетание высокотехнологичных элементов с элементами роскоши».
Бизнес на отходах
Мебель приносила доход, но Плейну хотелось большего. Из обрезков кожи он делал сумки и другие аксессуары, которые тоже продавал для демонстрации цветовой палитры кожи, которую использовал для своей мебели. Украсил сумки он двумя буквами — PS в форме. Так родился логотип бренда. Дизайнер работал с дорогими видами кожи — крокодила, оленя, змеи. Но основной бизнес все еще был мебельным.
В начале 2000 годов Moët & Chandon из холдинга LVMH предложила Плейну дизайн комнаты отдыха для Недели моды в Дюссельдорфе и в качестве вознаграждения ему представить свою коллекцию аксессуаров.Это стало первым шагом Филиппа в мир высокой моды:
«Я решил сделать сюрприз — сумку из кожи, потому что я знал: модой они интересуются гораздо больше, чем дизайном мебели. Меня поразил успех, с которой была встречена эта сумка. Я даже не думал, что смогу их продемонстрировать! »
Следующим этапом стала выставка Maison & Objet в Париже, где Плейн представил свою мебель. Чтобы привлечь внимание к стенду, он повесил пальто-парки. Пальто Плейн закупил из излишков армейских запасов и украсил стразами.Одна куртка обошлась ему в 12 евро, но удалось продать каждую за 350 евро.
«Я повесил пять курток. Люди останавливались и просили продать эту гребаную куртку! Они хотели куртку из-за этого чертового черепа. Покупателями были пожилая женщина, молодая девушка, банкир, модный парень — я продал их им по 350 евро », — вспоминал Плейн.
Так он появился в индустрии моды, хотя и не думал, что мода может стать бизнесом. Поставив производство таких курток на поток Плейну удалось заработать миллион евро за год.
Развивает компанию с заработанных средств и не берет кредитов
После этого он продвигать свою марку на выставках моды, особенно в Bread & Butter в Берлине, где выставил коллекцию очков. Так Плейн начал заниматься еще и одеждой и аксессуарами. Штат его компании вырос до 400 человек. При этом Филипп утверждает, что никогда не брал займов у банковских и инвесторских денег.
«Это то, что всегда говорил мне мой отец: никогда не трать деньги, которые у тебя нет в кармане, — настаивает он.- Я никогда не брал в кредит машину или дом, ничего не одалживал ».
Плейн рассказывает, что во время своего первого показа он ночевал в борделе и каждое утро брал с собой чемодан, так как в его отсутствие комнаты снимали почасово. Собственный дом у дизайнера появился только в 2012 году. Все деньги он вкладывал в бизнес.
В 2004 году Плейн запустил собственную линию одежды в 2006 году — ювелирную линию Dirty Diamonds и новую коллекцию одежды под названием Tattoo Couture.Дизайн разрабатывался совместно с мастером татуировок Марком Алтером. Особенность коллекции стали аппликации со стразами Swarovski, оформленные в виде черепа, которые становятся его фирменным знаком.
Уже в 2007 году Филипп Плейн стал абсолютным брендом «Национальный бренд года» по версии журнала GQ. В 30 лет, в 2008 году получил награду «Мода» от телевизионного шоу «Новые лица».
Попав в эту отрасль «по ошибке», он быстро понял, что если хочешь успешным, надо сделать что-то совсем другое, иначе никто не узнает о тебе.
«Я не для Coca-Cola, я не для всех, я для одного процента людей. Я — Coca-Cola с виски. В этом разница. Любой может продать Ferrari, потому что это такой известный бренд. Не все могут создать и строить бренд с нуля »- известный дизайнер.
Делает все, чтобы его имя звучало
В 2009 году представители Mattel предложили Филиппу Плейну придумать наряд для коллекционной дизайнерской серии Барби. Он сделал наряд для куклы в виде черного платья, украшенного кристаллами Swarovski, и палантина.Это было своего признания Филиппа как дизайнера: Барби уже одевали такие дизайнеры, как Донателла Версаче, Кристиан Лубутен, Карл Лагерфельд и другие.
Куклу от Филиппа представили во время празднования 50-летия Барби на Нюрнбергской ярмарке игрушек. Как подтверждение признания, в 2009 году Плейн смог открыть первый магазин в Монте-Карло и первый шоурум в Милане — одной из мировых столиц моды.
Филипп Плейн соглашался на все инициативы, которые делали его имя известнее.В 2010 году Филипп разработал для Absolut дизайн для бутылок водки. Бутылку он сделал черного цвета и украсил рисунком в форме черепа из страз. Это была лимитированная серия всего в 100 бутылок.
В 2011 году Плейн впервые представил детскую коллекцию — нетипичное развитие бунтарского бренда, но довольно успешное: детские коллекции Плейн создается и по сей день. Только вместо черепа в принтов он использует героев комиксов Marvel и персонажей из мультфильмов Disney.
«Мы рады новому этапу сотрудничества с Филиппом Плейном. Его коллекции удивительным образом преподносят классических диснеевских персонажей в стилистике хиппи и в бунтарском контексте, которые делают их действительно уникальными », — сказал директор направления одежды, аксессуаров и обуви Disney Уте Штаусс .
Продвигает бренд с помощью звезд и все время расширяет бизнес
С 2010 года для популяризации бренда Плейн начинает задействовать звезд: Миша Бартон стала лицом бренда для сезона осень-зима 2010 года.А в 2012 году Плейн сделал Линдсей Лохан лицом и открыл второй бутик в Италии.
Свою сеть бутиков Филипп продолжает расширять, желая в конце концов покорить и Америку. В 2012 году было открыто десять бутиков по всему миру и в этом же году он представил форму для мероприятий за пределами футбольного поля итальянского футбольного клуба A.S. Рома. В коллекцию вошли куртки, свитшоты, толстовки, футболки, мокасины, кроссовки, пальто, сумки и так далее. Всего контракт продлился четыре года.
Использует скандальные рекламные кампании
Чтобы снять ролик с британским актером Эдом Вествиком из сериала «Сплетница» и французской моделью Сабриной Найт в зеркальной модели,
был в фокусе внимания.
В январе 2013 года Плейн представил мужскую коллекцию в театре Альчионе в Милане со слоганом «Убивайте только ради настоящей любви».Он представил нарочито грубые кожаные куртки из крокодила, питона и оленя, нейлоновые парки с меховой оторочкой, свитера из кашемира, водолазки и шипованные ботинки. Замки у изделий выполнены в виде лезвий.
В начале 2013 года Плейн провел рекламную кампанию мужской коллекции, на фотосъемках модели страстно целовались.
Агрессивная реклама сработала: в 2013 году Филипп Плейн открывает новые магазины, доведя их количество до 39-ти по всему миру. Доход его компании составил $ 178 миллионов.В 2014 году Плейн вновь расширяется — открывает магазины в Гонконге, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, на Ибице, в Бодруме, Дохе и Лондоне, в аэропорту Вены.
Благодаря экстравагантности становится международным брендом
2014 году Philipp Plein представил осеннюю коллекцию для мегаполисов. Девушкам он атласные спортивные брюки, джинсы с черепами-клепками и глубокие вырезы. А мужчинами — футболки с принтами, рубашки из денима, свитшоты под кожу крокодила и брюки с манжетами.
Благодаря награду этой коллекции в 2014 году Плейн получил награду в номинации «Международный модный бренд» на премии Best Fashion Awards журнала Esquire Middle East Man. А в 2016 получил немецкую премию журнала GQ «Человек года» в номинации «Мода».
В конце 2016 год бренд открыл уже 107 однотипных магазинов Philipp Plein по всему миру и три магазина PLEIN SPORT (Париж, Амстердам, Берлин).
Экстравагантность стала визитной карточкой Плейна. По его словам, в самом начале это была шумиха, и людям казалось, что это идейно.Его одежда была очень дорогой и это было частью стратегии:
«Я думал, что если бы я сделал вещь, которая стоила 500 евро, тогда автоматически мои товары покупали бы самые лучшие магазины. И продукт должен был выделиться. Ярлык никогда бы не сработал, если бы я начал делать, скажем, простые свитера из кашемира. Никто бы их не купил. Ведь можно просто пойти и купить то же самое в Лоро Пьяна ».
Футболка от Philipp Plein стоит от 300 евро, штаны — от 400 евро, куртка — от 1500 евро, обувь — от 600 евро.
Превращает свои показы в шоу
Филипп Плейн любит устраивать из своих показов шоу на которые тратит от одного до двух миллионов евро.
«Я не забочусь о деньгах. Для меня деньги не важны, потому что у меня никогда не было денег. Да, я вырос в семье с достатком, но родители не поддержали меня. Я действую полностью, 100% на свой страх и риск, и я всегда хотел доказать им, что не нуждаюсь в помощи ».
На показе женской коллекции в феврале 2015 года дизайнер поставил настоящие американские горки, которые на модели поднялись после того, как прошлись по подиуму.Показ моды для мужчин проходил в историческом заброшенном общественном бассейне, который специально для этого реконструировали.
Первый показ в США был в публичной библиотеке Нью-Йорка, среди гостей были Тиффани Трамп, Мадонна, Кайл Дженнер, Пэрис Хилтон и другие. Дизайнер долго не решался выходить на американский рынок, где, по его словам, потребитель избалован.
«Нам пришлось подождать, пока мы немного взросли, и у меня появились седые волосы, чтобы прийти и начать работать в США, — говорит Плейн.- Я читал, что люди пишут обо мне, но меня это не особо интересует. Я слишком самоуверен в своих действиях и в том, что делаю. Я здесь, чтобы сделать своих клиентов счастливыми ».
Филипп Плейн ведет свой бизнес уже более 20 лет. Он говорит, что всегда находил способы самостоятельно финансировать свой рост и долгов, называя свою швейцарскую компанию «независимой на 100%». По его словам, продажи в 2017 году приблизились к $ 300 млн.
Плейн говорит, что для него существует единственный — стать скучным: «Когда вы стареете, вы теряете клиентов — вот почему бренды стараются оставаться молодыми, я сравниваю их с дамами, которые приходят в обедать, полностью переделанные, с новыми сиськами, новыми» губами и подтянутыми лицами.Теперь мы снова — 20-летняя девочка, которую все хотят ».
Источник vc.ru
Читайте также —
.Из сапожника в миллионеры: как бедный одесский еврейский основал Timberland
Филипп Плейн — биография, фото, личная жизнь, новости, одежда 2020
Биография
Филипп Плейн — модный дизайнер из Германии, известный всему миру. Под его именем выпускается женская, мужская и детская линии одежды, а также коллекция украшений, аксессуаров и предметов интерьера. Среди его клиентов — голливудские звезды первого эшелона, известные музыканты и актеры. Его модели одежды отличаются смелостью, роскошью и неким вызовом, а главные элементы отделки черепа и стразы Сваровски.
Детство и юность
Филипп родился в немецком городе Мюнхене в 1978 году. С детства родители мальчика (отец — врач-кардиолог, мама — домохозяйка) занимались его творческим развитием. Еще в дошкольном возрасте Филипп часто посещал музеи, выставки, ходил в театр. Семья была обеспеченная и много путешествовала по миру. В поездках мальчик узнавал культуру других народов, вдохновлялся архитектурой города и красотой природы.
Филипп Плейн, когда Филипп поступил в гимназию на юго-западе Германии, в городе Баден-Вюртемберг, его особенно интересовали не гуманитарные науки, математика.Закончив школу, юноша продолжил свое образование на юридическом факультете Эрлангенского университета. По профессии он собирался стать экономистом со знанием юриспруденции. И стал бы, если бы не одна случайность.
Мода и дизайн
Будучи студентом, Филипп завел себе верного друга — собаку. Чтобы сделать место отдыха любимого питомца еще удобнее, хозяин решил приобрести для него специальный лежак, но представленный в магазинах ассортимент Филиппа не устроил, тогда он не придумал ничего лучше, чем сделать кресло для собаки самостоятельно.
Работа получилась шикарная: лаконичный металлический каркас поддерживал основу сидения, обтянутую экзотической кожей. Это была не подстилка, сшитая по-дилетантски, настоящее дизайнерское исполнение. Собаке новое место отдыха пришлось по душе, но особенно оценили этот предмет мебели для животных друзья Филиппа, которые захотели для своих четырехлапых питомцев такие же мини-диванчики.
Кровать для собак от Филиппа ПлейнаПочувствовав спрос на свою работу, в 1998 году Филипп Плейн открывает мастерскую по производству мебели и предметов домашнего интерьера.Карьера экономиста отходит на второй план, но математические дают начинающему дизайнеру считать уже внушительные доходы от продаж. Особенным спросом пользовались диваны и кресла, которые были выполнены из редких пород дерева, а обивка из кожи, бархата и шелка.
В 2003 году дизайнеру мебели предложили поработать над задачей отдыха компании Moet & Chandon на Неделе моды в Дюссельдорфе. Создавая мебель и обустраивая интерьер помещения, Филипп решил сделать приятное дополнение для гостей.У него оставались дорогие ткани от обивок сидений и Плейн сделал из них модные кожаные сумки. Дамы были в восторге от таких подарков.
Сумки Филиппа ПлейнаПосле, на очередной выставке в Париже, Филипп в дополнение к интерьеру ставит манекен, на который надевает парку в военном стиле, украшенную стразами Swarovski. Когда посетители стенда стали обращать внимание на парку не меньше, чем на мебель, Плейн понял, что пора создать свой бренд одежды.
Тогда в 2004 году он запускает марку Philipp Plein.Дизайнер нанимает команду профессионалов, вместе с создает женскую и мужскую линии одежды. Его модели сразу становятся узнаваемыми. Любимый материал Филиппа — кожа, украшенная стразами. А вдохновителем персонажем Джонни Деппа капитаном Джеком Воробьем, Плейн помещает изображения черепов на футболки, куртки и брюки.
Коллекция женской одежды Филиппа ПлейнаЧерез 2 года после выхода первой коллекции одежды Филипп запускает серию украшений под названием Dirty Diamonds («Грязные бриллианты»).Они отлично сочетаются с одеждой Philipp Plein, сшитой из кожи, денима и хлопка, имеющей металлизированную отделку. В 2011 году к взрослым линиям одежды добавляется и детская. Топы и шорты украшают диснеевские персонажи и герои комиксов Marvel.
Главный девиз дизайнера — «Все, кроме скучного!». Сам Плейн говорит, что, создавая образы, он ориентируется на молодых и успешных людей, которые многого добились и не боятся проявить себя и свою индивидуальность. В женской линии одежды на первом месте стоят шик и сексуальность, в мужской — брутальность, а в детской — задор.
Магазин Филиппа ПлейнаОтметился Плейн и созданием роскошного наряда для главной мировой модницы куклы Барби. В сотрудничестве с американской компанией игрушек Филипп исполнил шикарный вечерний наряд — черное приталенное платье, изящно украшенное стразами. К платью прилагалась легкая накидка на плечи в виде тонкого пальто без застежек.
2012 год ознаменовался для дизайнера еще одним интересным проектом, для команды футболистов из Италии он создал капсульный гардероб, включающий рубашки, футболки, свитшоты, куртки, пальто и брюки.А также обувь, сумки и аксессуары.
С 2004 года Филипп выпускает линии одежды в стиле casual, а с 2008 года выходит в свет и коллекции прет-а-порте. Сейчас штаб-квартира бренда находится в Швейцарии. Изготовление и пошив одежды в Италии. Филипп уделяет особое внимание качеству тканей и мастерству пошива.
Среди постоянных клиентов бренда Philipp Plein — Мадонна, Ким Кардашьян, Рассел Кроу, Джонни Депп, Антонио Бандерас, Пэрис Хилтон, Рианна, Наоми Кэмпбелл, Хайди Клум и другие знаменитости.Бутики марки расположены более чем в 40 странах мира, в Европе и Азии, Америке и Австралии. Филипп регулярно использует в неделях моды. В 2016 году немецкий журнал GQ присудил Плейну звание «Человек года» в номинации «Мода».
Личная жизнь
Знаменитости не только смелыми модными коллекциями, но и многочисленными романами. Как признается сам дизайнер, он не пьет и не курит, но главная его «вредная привычка» — это увлечение красивыми женщинами.
Филипп Плейн и Линдси ЛоханНекоторое время Филипп встречался с голливудской актрисой Линдси Лохан (она же являлась рекламным лицом его марки).Несколько лет его связывали теплые чувства с моделью из Бразилии Фернандой Ригон. От этого романа у Филиппа появился сын с романтичным именем Ромео. Сейчас мальчик регулярно приезжает к нему в гости. Практически сразу после рождения ребенка в прессе стали кадры, где Филипп проводит время с миловидной брюнеткой по имени Оксана (по слухам, девушка родом из России).
Филипп Плейн и Мадалина ГенеаПосле его избранницей стала модель из Италии, румынка по происхождению, Мадалина Генеа.Девушка на 10 лет младше Филиппа. Роман со знаменитостью у нее не впервые, до этого она была в отношениях с голливудскими актерами Джерардом Батлером и Леонардо Ди Каприо.
Отношения пары развивались стремительно. Их страницы в «Инстаграме» были переполнены совместными кадрами. Влюбленные сделали себе одинаковые татуировки на пальцах, во время поездки в Париж Филипп сделал Мадалине предложение. Но что-то пошло не так и в 2016 году пара рассталась.
Филипп Плейн сейчас
С каждым годом Филипп развивается, представляет новые коллекции женской, мужской и детской одежды, аксессуаров и товаров для дома.Посмотреть и купить вещи модного бренда можно на официальном сайте.
Плейн в 2017 годуПлейн не одинок — на его странице в «Инстаграме» регулярно выкладываются «Филипп кадры», где обнимается с брюнеткой модельной внешности.
Жизнь Филиппа Плейна очень насыщенна: он много работает, развивает свой бренд, недавно запустил новую линию Sport. При этом дизайнер регулярно путешествует по миру, вдохновляясь культурой других стран и применяя новые знания и опыт в своих коллекциях.
Оценка состояния
По оценкам экспертов SNC компания Philipp Plein International Group в год зарабатывает до 230 млн. Долл. США. Ее владелец имеет два больших поместья во Франции и Швейцарии. Основным местом жительства Плейна является 3-этажная 17-комнатная резиденция в Швейцарии, там же где находится штаб-квартира модного бренда. Второй (после женщин) страстью Филиппа являются дорогие спортивные машины, в его гараже представлены модели суперкаров стоимостью $ 300-400 тысяч.
.