Армин дасслер: Брат измором. История семейной ссоры, из-за которой появились Adidas и Puma | Компании | Деньги

Брат измором. История семейной ссоры, из-за которой появились Adidas и Puma | Компании | Деньги

Adidas и Puma Находятся в десятке самых дорогих брендов в мире спорта. А их создатели — на одном и том же кладбище. Только в разных его концах, подальше друг от друга.

Дело было 100 лет назад. 19-летний Адольф Дасслер сидел в сарае, который ещё недавно использовали для стирки белья, и думал, как бы превратить его в обувную мастерскую. К 1920 г. он уже успел побывать на фронте и забыть, что выучился на пекаря. Семья план Ади приняла, но не поняла. Есть нечего, услуги матери-прачки никому не нужны. Отец Кристоф — работник обувной фабрики, старший брат Рудольф — тоже. Всего в крохотном баварском Херцогенаурахе на 3500 человек 112 сапожников. Меньше всего город нуждался ещё в одном…

Но Ади не собирался быть ещё одним. Его интересовали не башмаки и войлочные тапки, а обувь, которая позволит улучшить спортивные результаты в каждой дисциплине. Он же до войны только и делал, что участвовал во всех состязаниях подряд на пару с Рудольфом, и уже тогда всё для себя решил.

Адольф стал искать на окрестных полях армейский «мусор» (шины, каски, парашюты), экспериментировать с материалами, ковать шипы в кузнице у друга, рассылать образцы в спортивные клубы региона… Он оказался классным мастером, но ему не хватало деловой хватки. Зато эта хватка была у Рудольфа. Так дело стало общим. В 1924-м они зарегистрировали фирму «Обувная фабрика братьев Дасслер» и поделили обязанности: за Ади — производство, за Руди — продажи. Каждый занимался тем, что получалось у него лучше всего.

Увеличив производственную площадь и штат (до 25 человек), Дасслеры уже через два года вышли на отметку 100 пар обуви в день, были там и первые бутсы, и легкоатлетические кроссовки с шипами. А ещё через два года немецкая

бегунья Лина Радке победила на Олимпиаде в Амстердаме именно в кроссовках от Дасслеров. Братья подружились с тренером сборной Германии по лёгкой атлетике Йозефом Вайцером, который помогал советами, а заодно и рекламировал их обувь. Ну и, само собой, они вступили в НСДАП. Просто не могли упустить такую возможность: национал-социалисты делали на спорт особую ставку, а это означало гарантированный спрос на продукцию фабрики.

Обуть темнокожего

Дасслеры стали самой богатой семьёй в Херцогенаурахе. Построили огромный дом неподалёку от фабрики. Ади с женой Кати — на первом этаже, Руди с женой

Фридль — на втором, на третьем — родители. Но идиллии не случилось. «Жёны ругались, каждый из братьев защищал свою», — вспоминала сестра Фридль Бетти. Плюс у братьев периодически случались разногласия на фабрике: старший упрекал младшего в том, что тот увлекается излишним совершенствованием моделей, а младший старшего — в погоне за количеством, а не за качеством.

Впрочем, семейные разборки ушли на второй план на фоне Олимпийских игр 1936 г. В Берлин ехали сильнейшие спортсмены. Среди них самый быстрый человек планеты — американский спринтер Джесси Оуэнс. Открывалась ещё одна возможность, которую нельзя было упустить, — об обуви Дасслеров мог узнать мир. Ади положил в чемодан свою лучшую модель и поехал в столицу обхаживать Оуэнса. «Они сразу нашли общий язык, — говорит

архивариус Adidas Карл-Хайнц Ланг. — Оуэнсу дали бутсы, сшитые по его мерке, в которых тот одержал победу. Хотя, возможно, он победил бы и босиком».

Темнокожий атлет в кроссовках Дасслеров взял в Берлине 4 золотые медали на глазах у Гитлера. Говорили, фюрер был в бешенстве… Спустя десятилетие история с Оуэнсом, которая легла на стол к американским следователям, в какой-то мере позволила Дасслерам сохранить бизнес.

«Свиньи вернулись»

Грянула Вторая мировая. «Братьев второй раз призвали в армию, хотя обоим было уже за 40, — рассказывает Карл-Хайнц Ланг. — Но через год Адольфа освободили от службы на том основании, что его услуги нужны были фабрике».

Младший — в Херцогенаурахе, старший — на фронте. В письмах, которые они писали друг другу, тёплых слов не было. В основном — подозрения и обвинения. Рудольф был уверен, что Адольф собирается воспользоваться положением, чтобы заграбастать фабрику. Адольф полагал, что Рудольф имеет отношение к директиве, пришедшей в 1943-м: «Остановить обувное производство, машины и персонал перенаправить на производство оружия».

Свои 5 копеек в конфликт внёс эпизод, о котором позже рассказывала свояченица Рудольфа Бетти. В бомбоубежище, где пряталась семья старшего брата, вбежал Адольф с семьёй. «Он повторял: „Они вернулись, эти свиньи“. Моя сестра решила, что речь о ней и детях, — говорила Бетти. — Я пыталась её переубедить. Уверена, Адольф имел в виду бомбардировщики. Но бесполезно».

Впрочем, откровения внука Рудольфа Йорга будут, пожалуй, интереснее: «Мой отец Армин (1929 г. р.) считал, что Хорст (сын Адольфа, 1936 г. р.) на самом деле был сыном Рудольфа. Сейчас мы уже не узнаем правды, но это могло бы объяснить противостояние братьев».

В мае 45-го американские танки вошли в Херцогенаурах. Война закончилась. Но только не между братьями. И Рудольф (вернувшийся с фронта и сосланный в лагерь для интернированных), и Адольф предстали перед правосудием. Как отмечает Барбара Смит, автор книги «Sneaker Wars», выстраивая свою линию защиты, братья кивали друг на друга. В какой-то момент следователям, кажется, надоело разбираться, кто тут пособник нацистов, а кто сеет доброе-светлое-спортивное. К тому же американцы были заинтересованы в возрождении производства, где когда-то делали кроссовки для самого Оуэнса. Они планировали выпускать в Херцогенаурахе обувь для игры в баскетбол и бейсбол. Дело закрыли, а пути братьев разошлись навсегда. Впрочем, расстояние между путями оказалось всего 500 м — ровно столько надо было пройти от фабрики младшего (Adidas — сокр. от Ади Дасслер) до фабрики старшего (изначальный вариант RuDa — сокр. от Руди Дасслер — был изменён на более благозвучный Puma).

Делили машины и людей

«Поделить оборудование не проблема, но с людьми не всё так просто», — говорит Карл-Хайнц Ланг. Рабочим предложили решить: кому налево, кому направо. Обувщики, которых было большинство, встали на сторону Адольфа, торговцы — на сторону Рудольфа… Как утверждает историк Манфред Велькер, в ссору Дасслеров оказались вовлечены почти все жители Херцогенаураха. Семьи, связанные с Adidas, не ходили в те пекарни, мясные лавки, пивные, где отоваривались и отдыхали их конкуренты.

Братья же продолжили подозревать друг друга (теперь уже в шпионаже) и соревноваться, как когда-то в детстве (только на рынке спортивных товаров).

Первая победа оказалась за Adidas, в чьих бутсах немецкие футболисты стали «золотыми» на чемпионате мира 1954 г. (впервые в истории). Рудольф, вероятно, тогда искусал себе локти. Ведь тренер сборной Зепп Хербергер приходил за экипировкой сначала к нему. «Тренер хотел, чтобы Puma заплатила за сотрудничество, но Рудольф на это не пошёл», — объяснял несостоявшийся контракт архивист компании Хельмут Фишер.

А вот борьбу за ноги Пеле выиграл уже Рудольф. Его сын Армин тайно передал бразильцу сумку с 10 тыс. долл., «случайно» забыв о договоре, который существовал между фабриками, — не лезть к лучшему футболисту мира с предложениями, дабы не взрывать рынок…

Свои успехи по части соблазнения звёзд спорта братья даже не могли швырнуть друг другу в лицо. Они не разговаривали. Осенью 1974-го у Рудольфа обнаружили рак лёгких. Перед смертью он решил помириться в Адольфом. Посредником стал местный священник: «Я ходил от одного брата к другому, обсуждал встречу», — вспоминал он. Но Ади так и не пришёл проведать Руди. Не явился он и на кладбище, где сам оказался в 1978-м, совсем немного не дожив до дня, когда Nike обошёл Adidas на американском рынке.

Пройдёт ещё 30 лет, Adidas и Puma, уже не принадлежащие Дасслерам, устроят товарищеский матч в знак примирения. Довольный мэр Херцогенаураха придёт на стадион в двух разных кроссовках (на одной ноге Adidas, на другой Puma). По дипломатическим соображениям. Во избежание неприятностей.

Необыкновенная история Adidas и Puma

Противостояние знаменитых брендов Adidas vs Puma – интересная и необычная история, ведь компании были созданы братьями. Многолетняя дуэль братьев Adidas-Puma сказалась благом для покупателей, поскольку она способствовала развитию обеих фирм. Результат налицо: обувь «Пума» и «Адидас» знают и любят во всем мире. Ее с удовольствием носят бизнесмены, политики, звезды Голливуда…Но мало кто слышал о соперничестве, которое привело к такому успеху. Сегодня я бы хотела немного об этом рассказать.

С чего началась история               

На сегодняшний день «Адидас» и «Пума» — компании, годовой оборот которых составляет миллиарды долларов. Размер их прибыли тоже достигает миллиардов, так что покупка акций этих фирм – одно из самых надежных и выгодных вложений. Как показывает история Adidas и Puma, бренды практически всегда были успешными и не собираются сдавать позиций. Если покупать их обувь и одежду очень приятно, то на акциях можно хорошо заработать.

Адольф и Рудольф Дасслеры, ставшие основателями легендарных компаний, родились в немецком городке Херцогенаурах. Несмотря на то, что разница в возрасте составляла всего два года, они не очень ладили. Укреплению отношений мешали и политические предпочтения братьев.

Когда Ади и Руди начали заниматься производством обуви, до противостояния Adidas vs Puma было еще далеко. Интерес к спорту вдохновил Адольфа на создание бутсов с шипами. Кроме того, в послевоенное время было много спортсменов-инвалидов, нуждающихся в ортопедической обуви. Ее верхнюю часть братья стали выкраивать из списанного военного обмундирования. Подошвы делали из старых автомобильных покрышек, а к изготовлению шипов привлекли знакомого кузнеца.

Зарегистрированная в 1924 году фирма, с которой началась история Adidas и Puma, называлась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Открыли ее в небольшой прачечной. Сотрудничество братьев оказалось успешным. Адольф занимался разработкой обуви, а энергичный и коммуникабельный Рудольф искал рынки сбыта и расширял деловые связи.

В 1925 году Дасслеры выпустили на рынок первые бутсы с острыми шипами. Новинка имела невероятный успех, и в первую очередь ее оценили футболисты.

Ассортимент продукции и производство постепенно расширялись. Но настоящий успех к братьям пришел в 1928 году, когда на Олимпиаде, проходившей в Амстердаме, немецкие спортсмены выступили в обуви от Дасслер.

К началу 30-х годов Ади и Руди выкупили фабрику, которую раньше арендовали. Кроме того, ее смогли расширить. В день теперь производилось уже больше 100 пар обуви. Ассортимент составлял три десятка моделей для разных видов спорта, а также роликовые коньки.

В 1933 году к власти пришел Гитлер. Братья Дасслер симпатизировали нацистам и не колебались с выбором: они сразу вступили в НСДАП. В успехе своей компании в гитлеровской Германии Ади и Руди не сомневались. Кроме того, идеология нового режима пропагандировала культ здорового тела. Для разработчиков спортивной обуви это оказалось очень кстати. Все складывалось отлично, но дуэль братьев Adidas-Puma была уже не за горами.

Славная история Adidas и Puma продолжилась заключением партнерского соглашения с легкоатлетом Джесси Оуэнсом. На Олимпийских играх в Германии, проходивших в 1936 году, спортсмен выступал в бутсах Дасслер и завоевал целых 4 медали. Это был еще один удачный ход: продажи начали стремительно расти. Правда, предоставление обуви чернокожему атлету вызвало возмущение лидеров национал-социалистической партии.

Создатели Adidas vs Puma и Вторая мировая война

Начало Второй мировой войны в 1939 году способствовало спаду производства. К тому времени у братьев было уже две фабрики, но одну пришлось закрыть.

В 1941 году Адольфа забрали на фронт, а вернувшись, он обнаружил, что мануфактура уже работает для нужд армия. Переоборудовать ее для производства гранатометов не удалось, поэтому компания занялась изготовлением военной обуви и деталей для оружия. В соответствии с приказом министра национальной промышленности персонал фабрики был переквалифицирован.

Во время Второй мировой войны отношения между братьями резко ухудшились. Как говорят слухи, Рудольф начал активно сотрудничать с гестапо. После падения Третьего рейха и окончания войны Руди попал в американский лагерь для военнопленных. По возвращении он узнал, что донос на него написал Адольф. С этого момента отношения между братьями перешли в откровенную вражду.

Разделение обувной империи

Фактически дуэль братьев Adidas-Puma началась в 1948 году. В это время умирает отец Адольфа и Рудольфа – единственный человек, который мог их примирить. Как дружбе, так и совместному бизнесу братьев пришел конец. Семейная фабрика была разделена на две части.                

Ади хотел назвать свою компанию Addas (по первым буквам имени и фамилии). Но поскольку это имя было уже занято, фирма получила более звучное название — Adidas.

Рудольф выбрал для своего производства имя Ruda, но просуществовало оно недолго. Со временем старший Дасслер поменял название на Puma – свое прозвище, которое получил в юности благодаря любовным похождениям.

Противостояние Adidas vs Puma отразилось и на жизни всего городка. Херцогенаурах был фактически разделен на две части – по обе стороны реки. Враждовали как семьи братьев, так и остальные жители, которые в основном работали на конкурирующих фабриках.

Развитие и соперничество брендов

После разрыва каждый из братьев начал упорно трудиться над развитием собственного бренда. Уже в 1949 году Адольф нарушил заключенное с Руди соглашение и начал использовать две полоски – символику фирмы «Дасслер». Правда, к существующим полосам Ади дорисовал третью, и логотип был зарегистрирован.

В этом же году в спортивном мире произошло еще одно значимое событие. Адольф разработал новую модель обуви, резиновые шипы в которой можно было заменять. В следующем году увидели свет бутсы, приспособленные к игре на промерзшем или мокром поле.

Для Олимпиады в Хельсинки, проходившей в 1952 году, обувь Adidas выбрали уже многие спортсмены. В этом же году Ади, который обожал творить и изобретать, решил расширить производство. Компания занялась выпуском фирменных костюмов и спортивных сумок. Покупатели хорошо приняли новый товар, и производство было поставлено на поток.

От младшего брата не отставал и Рудольф. В 1949 году Руди придумал ввинчивающиеся шипы для футболистов и запустил серийное производство модернизированной обуви. Новая технология, получившая название Super Atom, заслужила признание известных спортсменов.

Следующий этап противостояния Adidas vs Puma начался в 1954 году. Игроки клуба Hannover 96, обутые в бутсы от Puma модели Brasil, в финальном матче победили команду FCK. Но на чемпионате мира победила немецкая сборная, обутая в обувь Adidas. С этого момента соперничество перестало вестись на равных, но борьба продолжалась.

Пятидесятые годы для братьев Дасслер – время сплошных судебных тяжб. Например, в 1958 году товары Adidas продавались под девизом: «Adidas – лучшая в мире спортивная обувь!» Возмущенный этим рекламным слоганом Рудольф подал в суд. Он утверждал, что такими словами потребителей вводят в заблуждение, ведь бразильская сборная, одержавшая блестящую победу, была обута в бутсы Puma.

Это дело Руди успешно выиграл. В свою очередь, Адольф тоже несколько раз подавал в суд, обвиняя брата в краже технологий.

Противостояние сыновей братьев Дасслер

На фабриках Дасслеров работали многие родственники братьев Дасслер. После смерти родителей дело Адольфа и Рудольфа продолжили и их сыновья. Хорст и Армин договорились соблюдать некоторый нейтралитет и не подписывать соглашение с Пеле – лучшим футболистом мира. Кроме того, было решено не переманивать друг у друга знаменитостей, рекламирующих продукцию компаний. Это давало возможность избежать резкого роста цен на рекламном рынке.

Но великий Пеле оказался недоволен таким положением дел. Свое возмущение он высказал Армину, и Puma нарушила обещание. Фирма развернула рекламную компанию в Латинской Америке, а знаменитый бразилец получил солидный гонорар за рекламу бренда. Сумма вознаграждения составила 120 000 долларов – огромные деньги для того времени. Нетрудно догадаться, что это событие усугубило взаимную неприязнь семей. Дуэль братьев Adidas-Puma продолжалась… 

Достижения и рекламные контракты компаний в 70-е годы

Семидесятые годы стали удачными для обеих компаний. В 1970 году в Мексике проходил чемпионат мира по футболу. На его открытии Adidas официально представил футбольный мяч Adidas Telstar. Через четыре года была выпущена новая модель мяча – Adidas Telstar-2.

В 1972 году появился новый символ прославленной компании – «Трехлистник». Этот цветок означал единение духа Олимпиады, как и присутствие бренда, на трех континентах.

Кстати, со временем дизайнеры разработали еще два логотипа для «Адидас». В 1994 году был выпущен новый вариант символики с тремя полосками. В 2001 году покупателям был представлен логотип «Adidas Стиль Спорт». Он сделан в виде глобуса, который пересекают три полосы. Это означало, что фирма идет в ногу со временем и работает для покупателей практически в любой точке мира. Сегодня на продукции бренда используется все три разновидности логотипа.

В 1972 году команда ФРГ стала победителем на чемпионате Европы по футболу. На Олимпиаде в Мюнхене «Адидас» становится главным спонсором, и даже сборная Советского Союза выбрала эту марку для олимпийской экипировки.                                

Успеху бренда способствовала и победа теннисиста Стэна Смита. Спортсмен, выигравший международный теннисный турнир, был обут в обувь Adidas. Модель, в которой он выступал, сразу приобрела огромную популярность и была запущена в серийное производство.

Интересен и тот факт, что эта необычная новинка стала самой продаваемой за всю историю бренда. Так, в 1988 году компания продала 22 миллиона пар. Соответствующий результат был занесен в Книгу рекордов Гиннесса.

До этого момента кроссовки для теннисистов никогда не производились полностью из кожи. Кроме того, поклонники впервые увидели на месте традиционных полос «Адидас» тройную линию перфорации. Конечно, сейчас популярная модель выпускается в разных вариантах: с замшевой отделкой, с липучками, в любых цветовых решениях.

Puma старалась не отставать от знаменитого конкурента. В 1972 на Олимпиаде в Мюнхене проходили соревнования по пятиборью. Золотую медаль на них завоевала британская спортсменка Мэри Питерс, выступавшая в обуви «Пума». Американец Рэнди Уильямс победил в прыжках в длину, а угандиец Джон Акии-Буа занял первое место в забеге на 400 метров. На всех этих спортсменах, получивших олимпийское золото, тоже была спортивная обувь Puma.

Настоящим прорывом стало и появление обуви на застежках-липучках. Разработка этой технологии принадлежит именно компании «Пума».

Но руководство «Адидас» не собиралось сдавать позиций. В 1974 году немецкие футболисты, включая Франца Беккенбауэра, снова отдали предпочтение обуви этой компании. В финале им удалось обыграть Голландию и стать чемпионами мира.

На Олимпиаде в Монреале, которая проводилась в 1976 году, экипировку Adidas выбрали уже 86% атлетов. Их выбор явно оказался удачным. Спортсмены увезли домой 75 золотых, 88 бронзовых и 86 серебряных медалей, что стало своеобразным рекордом. Это выдающееся достижение не побито до сих пор.

Несмотря на внутренние конфликты, представители семейства Дасслер немало сделали для развития компаний. Как показывает история Adidas и Puma, положение брендов на международном рынке укрепилось еще больше.

Продажа успешных компаний

В конце XX века бизнес компаний Adidas и Puma перестал быть семейным. Армин Дасслер расстался со своей долей акций «Пума» за год до смерти, в 1989 году. Со временем их начал поэтапно выкупать французский мультибрендовый холдинг Kering. В начале 2007 года французам принадлежало уже 80% акций знаменитых обувщиков.

То же самое произошло и с предприятием Хорста Дасслера. Его сестры, которым после смерти владельца досталась компания, не смогли справиться с управлением. В 1990 году большую часть акций купил за 440 млн. немецких марок французский предприниматель Бернард Тали.

Дуэль братьев Adidas-Puma, как и конкуренция между знаменитыми брендами, продолжалась до конца их жизни. Основатели компаний умерли в 70-х годах, не помирившись, но клановая неприязнь их пережила. До недавнего времени сотрудникам двух фирм запрещалось покупать одежду, созданную соперниками. Они из принципа болели за разные спортивные команды, пили разное пиво и даже не могли вступать в браки между собой.

Но времена меняются, и сейчас отношения уже не так накалены. В 2009 году топ-менеджеры компаний-конкурентов впервые пожали друг другу руки. Когда на рынке стало известно о перемирии лидеров, акции Adidas и Puma резко выросли в цене.

Какое будущее ожидает эти прославленные бренды – покажет время. Но специалисты считают, что жесткое противостояние пошло на пользу развитию обеих фирм. Их продукцию любят и с удовольствием носят миллионы людей. И мало кто знает, какие страсти в свое время разворачивались вокруг известных имен.   

Будь мощным, как PUMA

Немецкий бренд спортивной одежды появился благодаря соперничеству двух братьев

Автор: Ксения БОНДАЛ

01.01.2020 · 17:05

11896

Немецкий бренд спортивной одежды Puma, входящий в список лидеров этого бизнеса, появился благодаря соперничеству двух братьев. Основатель компании Рудольф Дасслер родился в 1898 году и был старшим сыном в семье обувного мастера и управляющей небольшой прачечной, а младшим был Адольф. В детстве Руди помогал матери в ее работе – развозил чистое белье заказчикам, а повзрослев, устроился на фабрику по производству обуви. Будучи простым мастером на производстве, Рудольф женился на Фридль Штрассер. Когда ему исполнился 31 год, у семейной пары родился первенец Армин, второй ребенок – Герд – появился у них 10 лет спустя.

После Первой мировой войны Правительство Германии делало ставку на развитие малого и среднего бизнеса, но кризис мешал немецким компаниям налаживать внешние деловые связи и им приходилось довольствоваться внутренним рынком. Рудольф и Адольф Дасслеры решили следовать тенденции и в 1924 году создали совместную компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»), но разделили обязанности: Адольф создавал обувь, а Рудольф занимался продажами. Кстати, вначале фабрика Дасслеров профилировалась на производстве бутс для футболистов, и они были единственными на рынке, кто этим занимался. В 1925 году Адольф сшил обувь с металлическими шипами, благодаря чему начался новый этап в истории футбола, а на Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме большинство немецких спортсменов выступали в кроссовках братьев Дасслер. Это помогло развитию бизнеса Дасслеров, и за год до Второй мировой войны компания продала более 200 тыс. пар обуви. Ситуация внутри компании была не самой благоприятной – отношения между Рудольфом и Адольфом ухудшались, До сих пор точно неизвестно, что между ними произошло: по одной из версий – камнем преткновения стала политика. Адольф в бедах родной страны винил нацистов, Рудольф же возлагал ответственность за это на войска антигитлеровской коалиции.

Однажды Руди вызвали в военную полицию на допрос о его связях с национал-социалистической партией, и он заподозрил, что отношение к этому имеет его младший брат. Адольф так и не смог оправдаться в его глазах. Как бы то ни было, а конфликт между ними был настолько серьезным, что братья решили разделить бизнес – в то время они владели двумя равными по мощности фабриками. Некогда семейное обувное производство превратилось в два отдельно существующих актива. Рудольф назвал свою фабрику RuDa (Руди Дасслер), которую позднее он переименует в Puma, а фабрика Адольфа стала называться Adidas. И вот тогда между ними началась жесткая конкурентная борьба. Видение Рудольфа было таким – атлеты в его обуви должны быть подобны дикой кошке: быстрыми, выносливыми, сильными. Первый логотип Puma появился в 1948 году – это была пума, впрыгивающая в букву D, а торговый знак, который мы все знаем сейчас, был создан 10 лет спустя и появился благодаря дружбе сына Рудольфа Герда Дасслера с карикатуристом Лутцем Бэкесом.

Именно ему поручили разработать новый логотип для Puma. Бэкесу предлагали по центу за каждый предмет бренда, проданный с его творением, но он решил просто взять с компании 600 марок, еще он получил пару обуви и спортивную сумку. Лутц мог стать мультимиллионером, если бы согласился получать комиссионные вместо разового платежа. Первой коллекцией обуви, выпущенной под брендом  Puma, стали футбольные бутсы Atom. В одном из первых матчей, проходивших после Второй мировой войны, несколько игроков национальной футбольной команды отдали свое предпочтение бутсам Рудольфа. В 1960 году Puma стала первым производителем спортивной обуви, использующим вулканизацию. Через 10 лет компания заключила исторический пакт с Пеле. Армин Дасслер, сын Рудольфа, и его двоюродный брат Хорст Дасслер, сын Адольфа, договорились о том, что во время чемпионата мира по футболу 1970 года Пеле будет вне зоны доступа как для Adidas, так и для Puma. Однако знаменитый бразилец получил $120 тыс. за то, что надел кроссовки Puma, во время игры он остановил рефери с просьбой завязать шнурки, в этот момент камера сфокусировалась на лого Puma.

Рудольф Дасслер ушел из жизни в 1974 году, его детище возглавили сыновья, но бизнес у них не заладился. К концу 1980-х продажи Puma существенно упали, потому что покупатели посчитали, что пострудольфовская продукция стала неоригинальной, это чуть не привело знаменитый бренд к банкротству. Возродил былую славу компании новый гендиректор – Йохен Зайтц, он привлек к сотрудничеству именитых дизайнеров. Компания расширила ассортимент и одновременно начала усиленно использовать новые технологии, например, Trinomic, которая позволяла существенно снизить ударную нагрузку на пятку при беге. Вместе с компанией Pittard разработан новый на тот момент сорт кожи, отличающийся повышенной легкостью и водоотталкивающими свойствами. Именно из такой кожи шьются элитные бутсы Puma King.

Смена поколений оказалась серьезным испытанием для Puma и Adidas. Объемы продаж падали, Армин и Герд Дасслеры, возглавившие компанию после отца, теряли рынок. Немцев теснили американцы, прежде всего Nike. И Дасслерам-младшим пришлось отказаться от статуса семейной компании. В 1986 году состоялось первичное размещение акций Puma на Франкфуртской фондовой бирже, а спустя три года они продали 72% своих акций швейцарской компании Cosa Lievermann. В 1991 году в компанию пришел новый СЕО – 47-летний Йохан Зайтц, его задачей стал возврат бренду утраченных позиций. И он действовал решительно: желая переломить консервативную модель ведения бизнеса, Зайтц выстроил новую стратегию – sport lifestile – когда обувь используется не только для спортивных достижений, но и для активного образа жизни. Такой подход существенно расширил аудиторию компании: Puma стала создавать коллекции для детей, молодежи, людей среднего возраста и для пожилых. К сотрудничеству привлекли модных дизайнеров. В 2000 году Puma совместно с компанией по производству комплектующих частей для автомобилей Sparco и Porshe приступила к разработке обуви и экипировки для пилотов «Формулы-1» и других автогонок. В 2001 году Puma подписала контракт с командой Jordan Grand Prix, а в 2004-м стала поставщиком одежды и обуви для Ferrari. Михаэль Шумахер выступал на трассах Гран-при в облачении от Puma.

В 2009 году в результате дружеского футбольного матча между сотрудниками компаний Adidas и Puma было заключено перемирие после шести десятилетий жесткой конкуренции, и это благоприятно сказалось на имидже компаний. В 2012 году бренд подписал восьмилетний контракт на изготовление экипировки для немецкого футбольного клуба «Боруссия», а вскоре последовала крупнейшая сделка в истории Puma – с английским «Арсеналом».

Согласно финансовой отчетности компании, по итогам 2018 года чистая прибыль Puma составила $17,7 млн.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Ссора между братьями, из-за которой появились adidas и Puma — Пять углов — Блоги

• Главная
• Футбол
  • Матчи
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • Трансферы
  • Россия
  • Лига чемпионов
  • Лига Европы
  • Евро-2020
  • Англия
  • Испания
  • Италия
  • Германия
  • Франция
  • Сборные
  • Олимп-ФНЛ
  • Казахстан
  Все турниры
  • Ливерпуль
  • Тоттенхэм
  • Челси
  • Арсенал
  • Зенит
  • Барселона
  • Реал Мадрид
  • Спартак
  • Сборная России
  • Манчестер Юнайтед
  Все клубы
  • Салах
  • Сон Хын Мин
  • Азар
  • Месси
  • Роналду
  • Головин
  • Мбаппе
  • Суарес
  • Дзюба
  • Неймар
  Все футболисты
• Хоккей
  • Матчи
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • КХЛ
  • НХЛ
  • Кубок Гагарина
  • Кубок Стэнли
  • Казахстан
  Все турниры
  • Вашингтон
  • СКА
  • ЦСКА
  • Авангард
  • Тампа-Бэй
  • Питтсбург
  • Спартак
  • Динамо Москва
  • Рейнджерс
  • Нью-Джерси
  Все клубы
  • Александр Овечкин
  • Артемий Панарин
  • Никита Кучеров
  • Андрей Свечников
  • Евгений Малкин
  • Евгений Кузнецов
  • Сергей Бобровский
  • Андрей Василевский
  • Александр Радулов
  • Семен Варламов
  Все хоккеисты
• Баскетбол
  • Матчи
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • НБА
  • Turkish Airlines EuroLeague
  • Единая лига ВТБ
  • НБА плей-офф
  • Зарплаты НБА
  Все турниры
  • Лейкерс
  • ЦСКА
  • Бостон
  • Голден Стэйт
  • Милуоки
  • Торонто
  • Чикаго
  • Сан-Антонио
  • Оклахома-Сити
  • Зенит
  • Сборная России
  • Сборная США
  Все клубы
  • Леброн Джеймс
  • Стефен Карри
  • Лука Дончич
  • Джеймс Харден
  • Кайри Ирвинг
  • Кевин Дюрэнт
  • Кавай Ленард
  • Расселл Уэстбрук
  • Алексей Швед
  • Яннис Адетокумбо
  • Зайон Уильямсон
  • Дэмиан Лиллард
  Все баскетболисты
• Авто
  • Гонки
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • Формула 1
  • MotoGP
  • Формула 2
  • Формула E
  • Ралли Дакар
  Все турниры
  • Феррари
  • Макларен
  • Ред Булл
  • Мерседес
  • Уильямс
  • Хаас
  • Альфа Таури
  • Рейсинг Пойнт
  • Рено
  • Альфа Ромео
  Все команды
  • Льюис Хэмилтон
  • Себастьян Феттель
  • Даниил Квят
  • Ландо Норрис
  • Кими Райкконен
  • Никита Мазепин
  • Шарль Леклер
  • Роберт Шварцман
  • Даниэль Риккардо
  • Макс Ферстаппен
  Все пилоты
• Теннис
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • Ролан Гаррос
  • Уимблдон
  • US Open
  • Australian Open
  • Мужчины
  • Женщины
  • Кубок Дэвиса
  Все турниры
  • Новак Джокович
  • Роджер Федерер
  • Рафаэль Надаль
  • Наоми Осака
  • Андрей Рублев
  • Мария Шарапова
  • Серена Уильямс
  • Карен Хачанов
  • Даниил Медведев
  • Александр Зверев
  • Эшли Барти
  Все теннисисты
• Бокс/MMA/UFC
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • UFC
  • MMA
  • Бокс
  • Хабиб — Гэтжи
  • Тайсон — Рой Джонс
  • Ломаченко — Лопес
  • Усик — Чисора
  • UFC 254
  • UFC 255
  • UFC Fight Night
  • Казахстан
  Все турниры
  • Хабиб Нурмагомедов
  • Конор Макгрегор
  • Федор Емельяненко
  • Александр Усик
  • Василий Ломаченко
  • Энтони Джошуа
  • Деонтей Уайлдер
  • Сауль Альварес
  • Тони Фергюсон
  • Александр Емельяненко
  Все бойцы
• Ставки
• Фигурное катание
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • Чат
  • Гран-при
  • Чемпионат мира
  • Кубок России
  • Ледниковый период
  • Контрольные прокаты
  Все турниры
  • Сборная России
  • Сборная Японии
  • Сборная США
  • Сборная Канады
  • Сборная Франции
  Все сборные
  • Алена Косторная
  • Алина Загитова
  • Евгения Медведева
  • Александра Трусова
  • Анна Щербакова
  • Дмитрий Алиев
  • Елизавета Туктамышева
  • Этери Тутберидзе
  • Татьяна Тарасова
  • Евгений Плющенко
  Все фигуристы
• Биатлон
  • Гонки
  • Новости
  • Блоги
  • Статусы
  • Кубок мира
  • Кубок IBU
  • Чемпионат России
  Все турниры
  • Сборная России
  • Сборная России жен
  • Сборная Германии
  • Сборная Германии жен
  • Сборная Норвегии
  • Сборная Норвегии жен
  Все сборные
  • Александр Логинов
  • Йоханнес Бо
  • Доротея Вирер
  • Дмитрий Губерниев
  • Лиза Виттоцци
  • Светлана Миронова
  • Екатерина Юрлова
  • Дмитрий Малышко
  • Александр Тихонов
  • Лариса Куклина
  Все биатлонисты
• Здоровье
• Стиль
• Лыжи
• Легкая атлетика
• Волейбол
• Регби
• Олимпиада-2020
• Американский футбол
• Бадминтон
• Бейсбол
• Бильярд/снукер
• Борьба
• Бобслей/сани/скелетон
• Велоспорт
• Водные виды
• Гандбол
• Гимнастика
• Гольф
• Гребля
• Единоборства
• Керлинг
• Конный спорт
• Коньки/шорт-трек
• Мини-футбол
• Настольный теннис
• Парусный спорт
• Пляжный футбол
• Покер
• Современное пятиборье
• Стрельба
• Триатлон
• Тяжелая атлетика
• Фехтование
• Хоккей на траве
• Хоккей с мячом
• Шахматы
• Экстремальные виды
• Экзотические виды
• Промокоды

• Прочие

• Главная
• Футбол
• Хоккей
• Баскетбол
• Авто
• Теннис
• Бокс/MMA/UFC
• Ставки
• Фигурное катание
• Биатлон
• Здоровье
• Стиль
• Лыжи
• Легкая атлетика
• Волейбол
• Регби
• Олимпиада-2020
• Американский футбол
• Бадминтон
• Бейсбол
• Бильярд/снукер
• Борьба
• Бобслей/сани/скелетон
• Велоспорт
• Водные виды
• Гандбол
• Гимнастика
• Гольф
• Гребля
• Единоборства
• Керлинг
• Конный спорт
• Коньки/шорт-трек
• Мини-футбол
• Настольный теннис
• Парусный спорт
• Пляжный футбол
• Покер
• Современное пятиборье
• Стрельба
• Триатлон
• Тяжелая атлетика
• Фехтование
• Хоккей на траве
• Хоккей с мячом
• Шахматы
• Экстремальные виды
• Экзотические виды
• Промокоды

• Матч-центр
  • Футбол
  • Хоккей
  • Баскетбол
  • Авто
  • Биатлон
• Новости
  • Футбол
  • Хоккей
  • Баскетбол
  • Теннис
  • Авто
  • Бокс/MMA/UFC
  • Биатлон
  • Фигурное катание
  • Прочие
• Видео
• Блоги
  • Блоги
  • Форумы
  • Статусы
  • Комментарии
  • Футбол
  • Хоккей
  • Баскетбол
  • Биатлон
  • Теннис
  • Авто
  • Бокс/MMA/UFC
  • Фигурное катание
• Подкасты
• Статусы
  • Популярные
  • Новые
• Рейтинг букмекеров
  • Бонусы букмекеров
  • Легальные
  • Зарубежные
  • Киберспортивные
  • С кэшбеком
• Fantasy
  • Fantasy
  • Прогнозы
  • Редакционные игры
  Fantasy-команды
  Другие лигиЛига Прогнозов
  Больше лиг
  • Киберспорт
  • Прогнозы на спорт

  Противостояние брендов: Adidas против Puma

  Война — это не всегда разрушение, когда речь заходит о бизнесе. Война брендов в современном мире — это своеобразный катализатор к появлению чего-то нового, интересного, инновационного. В процессе наращивания оборотов, борьбы за потребителя и расширения рынков воюют многие: BMW против Audi, Apple против Microsoft,  NiKon против Canon, Coca-Cola против Pepsi, Adidas против Puma. Пример противостояния последних вообще уникален. Так как эти два всемирно известных бренда — и Puma, и Adidas — появились на свет в результате войны между двумя братьями — Адольфом и Рудольфом Дасслерами.

  Рудольф Дасслер родился 26 марта 1898 года в семье обувщика и прачки, став третьим ребёнком в семье. Спустя два года на свет появился его младший брат Адольф. С самого детства братья полюбили спорт и долгое время являлись главными соперниками друг для друга. Любовь к спорту и соперничество между собой остались их главными принципами до самой смерти.

  А вот что было потом …

   

  Интерес к спортивным состязаниям вдохновляет молодого Ади Дасслера начать производство собственной спортивной обуви с шипами. Заручившись поддержкой знакомого кузнеца, который ковал шипы, Дасслер-младший открывает своё дело. Чуть позже к нему присоединяется и его брат Рудольф, который гораздо меньше разбирался в производстве обуви, но точно знал, как её продать. Это и был их секрет успеха: в то время, как один генерирует идеи и воплощает их в жизнь, другой — ищет клиентов и убеждает почему именно в этих башмаках следует пробежать пару километров утром.

  Наконец, в 1924 году открывается их первая фирма: «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»).

  Производство все расширялось, продукция обретала всё большую популярность и первый большой успех пришел к ним в 1928 году, когда на Олимпийских Играх в Амстердаме сразу несколько атлетов выступили в спортивной обуви двух братьев. А уже через четыре года на Играх в Лос-Анджелесе их спортсмен принёс первую олимпийскую медаль — немец Артур Йонат завоевал бронзу в беге на 100 метров. А звёздным часом Ади и Руди Дасслеров стал 1936 год и XI Летние Олимпийские Игры в Берлине. Американский бегун Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали, победив на дистанцях 100 и 200 метров, в эстафете 4х100 метров (с мировым рекордом) и прыжках в длину. После этого о братьях Дасслерах услышал весь мир.

   

  Джесси Оуэнс

   

  «Большой разрыв»

  Но во время Второй мировой войны братья оказались по разные стороны баррикад, и стали заклятыми врагами. Работать вместе они уже не могли. Тем более, что масла в огонь подливали и их жены, которые, мягко говоря, не больно жаловали друг дружку.

  Не секрет, что оба брата были убежденными нацистами. В 1932 году они вместе проголосовали за НСДАП, а в мае 1933 года вступили в эту партию. Культ здорового тела, присущий всем тоталитарным режимам, открывал огромные перспективы для фабрики Дасслеров. Но Вторая мировая война сначала заставляет братьев выпускать военную обувь для нужд Третьего рейха, а в 1943 году, в рамках тотальной мобилизации, вынуждает уйти на фронт Рудольфа Дасслера. Правда побыть в окопах Руди так и не удалось — он сослался на мнимую куриную слепоту и остался в машинописном бюро, а в 1945 году и вовсе бежал от наступающей Красной Армии и был арестован гестапо за дезертирство. По пути в концлагерь он был освобожден американскими солдатами, но вскоре был арестован оккупационными властями за сотрудничество с гестапо. Во время ареста он узнал, что на него донёс родной брат Адольф.

  Все противоречия, когда-либо существовавшие между братьями, вылезли наружу. Кроме того, Рудольф рассказал американским властям, что инициатива производства обуви для Третьего рейха принадлежит Адольфу и только ему. Американские солдаты целый год вольготно проживали в семейном особняке Дасслеров, а фабрику обязали производить и высылать хоккейные коньки в Соединённые Штаты. Производство спортивной обуви удалось возобновить только в 1946 году, а в 1948 умирает Кристоф Дасслер — отец братьев и единственный человек, который являлся преградой для того, чтобы разругаться в пух и прах и разделить компанию.

  Так в одном небольшом городке, на расстоянии нескольких сотен метров друг от друга, появились две ненавистные друг другу фабрики спортивной обуви — Addas и Ruda. И это — не опечатка.

   

  Адольф Дасслер

   

  18 августа 1949 года Адолф Дасслер официально оформляет новую компанию «Adidas». Теперь он мог делать все так, как хотел именно он. Уже в 1949 год Ади нарушает соглашение с братом и использует символ компании «Дасслер» – 2 полоски, правда дорисовывает к ним третью, и регистрирует логотип своей новой компании. В 1949 году в мире спорта произошло еще одно важное событие: Ади Дасслер придумывает спортивную обувь с заменяемыми резиновыми шипами. И уже потом в 1950 Ади моделирует бутсы приспособленные играть на промокшем или промерзшем поле. На Олимпийских играх 52 года в Хельсинки большое количество спортсменов выбрали фирму Ади. Бегун в обуви «Adidas Эмиль Затопек» выигрывает за неделю три высших награды, победив на дистанциях 10 тыс. метров, 5 тыс. метров, и в марафоне, а его  жена  Дана Затопкова побеждает в метании копья. В этом же году Адольфу приходит идея расширить производство, и выпускать что-то кроме обуви. Первым новым товаром стали спортивные сумки. Дасслер находит себе компаньона Виффлли Зельтенрайха,  хозяина текстильной фабрики, и делает ему заказ на 1000 фирменных костюмом. Новый товар был хорошо принят на рынке, и вскоре Вили сосредоточился на производстве костюмов только для «Adidas». В отличие от конкурентов, которые хвастались стабильной и проверенной временем обуви Ади Дасслер продолжал творить и изобретать. С каждым годом его обувь становилась все лучше и лучше.

   

  Пума Атом

   

  «Бернское чудо»

  Через несколько месяцев после смерти отца (1948) Рудольф отказался от использования собственного имени в названии компании и сменил его на Puma. А Ади решил просто вставить еще одну букву и приклеить еще одну полоску к тем двум, что были нанесены на продукцию, которую они выпускали совместно с братом. Тем временем вражда между ними перебрасывается и на весь городок Херцогенаурах — жители города буквально раскололись на два лагеря. В том же 1948 году Puma выпускает свои первые футбольные бутсы ATOM, а в 1952 году свои первые бутсы со съемными шипами – SUPER ATOM, которые завоевывают признание футболистов. В 1958 году на Чемпионате мира по футболу в обуви Puma выступают игроки сборных Швеции и Бразилии.

  Но амбиции братьев распространялись куда дальше маленького городка на баварской земле. Дасслеры вновь устанавливают контакты со спортивными и олимпийскими комитетами разных стран, нарушенные войной. Постоянное желание обойти друг друга приводит к тому, что в мире просто не может быть обуви лучше, чем продукции фирм Adidas и Puma. А в 1952 году Дасслеры совершают большой скачок вперёд (не будем спорить о том, кто именно из братьев сделал это первым) и обеспечивают несколько команд футбольной лиги Западной Германии новыми бутсами со сменными шипами. Но к Чемпионату мира по футболу 1954 года именно Ади Дасслеру удается договориться со сборной ФРГ о поставке инновационной обуви. И, как оказалось, занять гораздо большее место в истории, чем Руди.

   

   

  В финальном матче того Мундиаля немцам противостояла «Золотая команда» сборной Венгрии с великим Ференцем Пушкашом. На групповом этапе венгры разгромили команду ФРГ со счётом 8:3 и мало кто сомневался, что судьба титула уже предрешена. Первый тайм закончился со счётом 2:2. Во втором тайме пошёл сильный дождь и Адольф Дасслер тут же позаботился о том, чтобы его футболисты поменяли промокшие ботинки на новые, с более длинными шипами. Игроки сборной ФРГ получили явное преимущество в маневренности и ведении единоборств и на 84-й минуте матча Хельмут Ран забил победный гол. Матч вошёл в историю под названием «Бернское чудо»

  Воодушевлённый этой победой Ади подумывает о размещении рекламы прямо на стадионах. В 1956 году он подписывает с Олимпийским комитетом соглашение о рекламе Adidas на Олимпийских играх в Мельбурне. Преимущество младшего брата становится неоспоримым, но Рудольф сдаваться не собирался. В 1958 году победу на Чемпионате мира уже праздновала Puma, поставлявшая экипировку сборной Бразилии, а Руди воспользовался моментом и подал судебный иск против рекламного слогана «Adidas — лучшая спортивная обувь в мире!». И выиграл дело.

   

   

  Адольф Дасслер прикручивает шипы к бутсам Adidas, 1954 год

   

  «Пакт Пеле»

  Не смотря на всю неприязнь между братьями, во избежании резкого роста цен на услуги рекламного рынка, сыновья Рудольфа и Адольфа — Армин и Хорст — заключили договорённость: с лучшим футболистом мира никаких контрактов не подписывать. Но заключить соглашение — совсем не значит его сдержать. В Южной Америке у обоих братьев были обширные интересы. В 1970 году, за несколько месяцев до начала очередного Чемпионата мира по футболу, Армин Дасслер нанимает агента в Рио-де-Жанейро, который должен убедить как можно больше южноамериканских футболистов, что в бутсах Puma они будут играть в два раза лучше. Король футбола оказался в непростой ситуации: Puma развернула агрессивную маркетинговую операцию, но даже не попыталась связаться с ним. Выслушав претензии Пеле, агент по имени Ганс Геннингсен, решил рискнуть и всё-таки представил проект контракта с главной звездой бразильцев Армину Дасслеру.

  Puma заплатила бразильцу за то, чтобы он начал завязывать шнурки только перед самым началом матча, прямо в центральном круге, чтобы все увидели, что на Короле именно их обувь.

  Не трудно представить, что произошло с Хорстом Дасслером, когда он узнал о контракте с Пеле. Война отцов переросла в войну сыновей.

   

   

  За игру в обуви компании Рудольфа Дасслера, Пеле получил хорошие по тем временам деньги — 120 000 долларов. В последние годы представители Adidas отметили два основных события в деятельности компании, послужившие росту доходов — Чемпионат мира-2006 в Германии, а также подписание спонсорского соглашения с лондонским «Челси». На последнем мундиале Puma была представлена 12-ю командами. Adidas — только 6. Однако две «адидасовские» сборные вышли в полуфинал, а могло быть и больше, так как сборные Аргентины и Германии (у которых долгосрочные контракты с Adidas) встретились в четвертьфинале. Как все помнят, финал Adidas сборной Франции проиграл итальянцам в Puma.

  Адидасовцы не стали делать из поражения трагедию, а напротив, пошутили, что эпизод с Зиданом и Матерацци вполне можно было бы использовать в качестве рекламы — сокрушительный удар головой в грудь, соперник на газоне, крупный план брутального француза, на футболке у которого красуются магические шесть букв — A d i d a s. Из других примечательных фактов чемпионата мира любопытно, что 37,5 процента игроков основных составов всех сборных играли в бутсах от компании Адольфа Дасслера. Мячей концерна под названием Teamgeist было продано аж 15 миллионов экземпляров. Также порадовала реализация бутс Adidas Predator (1 миллион пар) и футболок сборных (3 миллиона). Сегодня на футбольном рынке Adidas — один из лидеров. Компания одевает грандов — «Бавария»(уже на протяжении 35 лет), мадридский «Реал», «Милан», «Ливерпуль», «Челси» и амстердамский «Аякс». Что касается Puma, то в клубном футболе она в последние годы сделала качественный шаг вперед, но пока не может выдерживать конкуренцию со своими давними соперниками, а также с Nike.

   

  Рудольф Дасслер (слева) и Адольф Дасслер (справа) с тогдашним министром спорта Германии

   

  В 1972-ом появляется еще один символ «Adidas» — «Трилистник», который символизирует единение олимпийского духа на трех континентах.

  В 72 году сборная ФРГ побеждает на Чемпионате Европы по футболу, а в Мюнхене на Олимпийских играх «Адидас» становится титульным спонсором. Сборная СССР выбирает «Adidas» для олимпийской экипировки.

  В 1974 году футболисты из Германии, среди которых Франц Беккенбауэр, снова выбирают «Адидас»,  и во второй раз выигрывают Чемпионат Мира.  В финале они переигрываю Голландию со счетом 2:1. В 1975 году Ади Дасслер стал первым неамериканцем избранным почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров».

  В 1976 в Монреале на Олимпиаде около 83% атлетов выбирают экипировку от «Adidas». Они становятся обладателями 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. На тех же играх случился интересный случай: Ади Дасслер смотрел предварительный забег 400 метров и заметил, что кубинец Альберто Хуанторена слегка подгибал стопу в сторону ее внешнего края во время бега. Спортсмен был  в кроссовках Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер сразу же позвонил своему помощнику, работавшему на Олимпиаде, и сказал осмотреть обувь спортсмена. Оказалось, что Альберто самовольно заменил короткие шипы на боле длинные, но никто кроме создателя обуви этого не заметил.  В итоге положение шипов исправили, а Хуанторена, по прозвищу «Конь» становится победителем в забегах на 400 и 800 метров. На Монреальских Играх спортсмены в «Адидас» поставили рекорд, они увезли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей, данное достижение не побито до сих пор. Все эти годы «Адидас» была закрытой частной компанией, которой руководил лично Ади Дасслер.

   

  Сыновья Адольфа и Рудольфа Дасслеров

   

  Перейдем к Пуме. Знаковым для компании ПУМА  становится 1968 год. В этом году Puma подписывает контракт с успешным баскетболистом того времени – Уолтером Фрейзером и создает для него именную серию продукции. Спортсмены в обуви Puma завоевывают четыре золотые медали на Олимпийских играх в Мехико. И, наконец, на рынок впервые выходит спортивная обувь на застежках-липучках – новая технология, разработанная компанией.

  На Олимпийских Играх в Мюнхене 1972 года спортсменами в экипировке от Puma было выиграно четыре золотых медали. Среди них были: Джон Акии-Буа (бег на 400 метров с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферманн (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину).

   

   

  Конец истории

  Рудольф Дасслер скончался в 1974 году в возрасте 76 лет от рака лёгких. Ходят слухи, что в начале 70-х братья тайно встречались несколько раз, но Адольф не приехал на похороны брата, ограничившись телефонным разговором со священником, в котором сказал, что прощает брата. А Adidas выпустил в свет официальный релиз по поводу смерти Рудольфа, который содержал в себе следующее: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера». Через четыре года не стало и самого Ади.

  Сегодня Адольфа Дасслера можно увидеть смотрящим на поле стадиона, названного в его честь. На втором ряду, среди болельщиков.

   

   

  Противостояние между компаниями продолжалось ровно до тех пор, пока наследники Адольфа Дасслера не переругались между собой и не продали фирму с годовым оборотом более полумиллиарда долларов за 390 миллионов.

   

  В 1990 году убытки Adidas составляли уже 100 миллионов долларов. Молодежь при этом отдавала предпочтение новым брендам, таким как Nike и Reebok. Кроме того, в то время большая часть продукции Adidas производилась в Германии, что способствовало большим издержкам. Nike и Reebok свою продукцию создавали на заводах в Тайланде и Китае. Нужно было срочно исправлять ситуацию. Adidas все еще был очень известным брендом, и так просто дать ему умереть было бы очень глупо.

  В самом начале 90-х многие талантливые менеджеры из Nike переходят в Adidas. Как такое получилось? Сложно сказать, возможно былая известность Adidas поспособствовал этому, а может просто более высокие зарплаты(хотя откуда). Но факт остается фактом, Adidas получил в свое распоряжение лучших менеджеров конкурента, и они начали исправлять ситуацию. Производство медленно стало перетекать в страны, где оплата труда была существенно ниже, чем в Европе. Затем, продукция Adidas практически полностью исчезла из розничной торговли, после чего по всему миру были открыты фирменные магазины компании.

  В 1996 году Adidas становится главным спонсором Олимпийских игр. После этого события продажи продукции под маркой Adidas возросли на 50%. Конечно, основная аудитория Adidas находилась в Европе. Но после Олимпиады доля компании на рынке США тоже увеличилась и составила 12%.(речь идет о спортивной обуви) Кроме того, чтобы приблизить к себе молодежь Adidas стал активно продвигать новые виды спорта, которые пользуются у молодых людей особенной популярностью. Это и стрит-болл, и сноубординг, а также другие экстремальные и известные узкому кругу людей спортивные мероприятия.

   

   

  В 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». После этого объединения Адидас-Саломон занял второе место среди производителя спортивных товаров после Найк. Эти 2 фирмы и сейчас борются за первое место с переменным успехом.
  В 2005 году Adidas – Salomon AG купила 100 % акций компании Reebok, тем самым значительно усилив свои позиции на рынке.

   

   

  В начале 1990-х годов Puma, так же, как и Аdidas, переживает период кризиса. Со стороны потребителей следуют упреки в том, что компания изжила себя и что она подражает другим известным маркам. Положение спасает новый генеральный директор компании – Йохан Зайтц, который ставит задачу создания яркого и неповторимого стиля компании. Он хочет превратить Puma в самый желанный бренд, успешно объединяющий в себе идеи из мира спорта, стиля жизни и моды. Теперь компания представляет новый сегмент – sportlifestile.

  Puma начинает сотрудничать с модными дизайнерами и выпускает ограниченные серии одежды, аксессуаров и обуви. Акценты компании изменяются, она отходит от спорта в целом и занимается производством одежды для конкретных видов спорта и активного образа жизни. В 1990 году Puma выпускает детскую обувь и тем самым открывает для себя новый сегмент рынка. Обувь создается по новой технологии Inspector, позволяющей контролировать соответствие размера обуви ноге ребенка.

  В 1991 году Puma представляет новейшую технологию – Puma Disc Sistem, а также начинает сотрудничать с основанной в Великобритании компанией Pittards, лидером по производству эксклюзивных кож. Это сотрудничество приводит к созданию нового сорта кожи, отличающегося особой водостойкостью, под названием Pittards Soccer 2000. Эту кожу использовали только в производстве обуви серии Puma King. Именно в этой обуви  футбольная сборная Чехии дошла до финала в Чемпионате мира.

  Современную историю обоих брендов вы наверное помните и знаете хорошо.

   

   

  На сегодняшний день Puma работает в 120 странах, штат компании насчитывает более девяти тысяч человек. У Adidas размах деятельности много больше — на благо компании работают 38 тысяч человек.  Стоит отметить, что Adidas сейчас является гораздо более крупной компанией, чем Puma. Примечательно, что в настоящее время среди управленцев и топ-менеджеров в корпорациях нет ни одного из потомков Адольфа и Рудольфа Дасслеров. С 2007 года основным владельцем Puma является производитель товаров класса «люкс» — французский консорциум PPR. (Одним из активов компании значится Gucci). В то же время, максимальная доля каждого из держателей акций Adidas Group не превышает пяти процентов.

  В 2009 году  руководители двух компаний — производителей спортивной одежды и обуви Puma и Adidas впервые за 60 лет пожали друг другу руки, говорилось в пресс-релизе компаний. Производители одежды договорились о совместном участии в проекте Peace One Day (Один день мира), в рамках которого сотрудники обеих фирм сыграют друг с другом в футбол. После футбола работники Puma и Adidas посмотрели фильм «День после мира» (The Day after Peace) Джереми Джиллея, основателя из Peace One Day.

   

   

   

   

  [источники]источники

  http://www.sports.ru/tribuna/blogs/sergeyfedorov/733788.html

  http://mport.ua/psycho/1551604-Puma-protiv-Adidas-yspeh-postroennii-voinoi

  http://lenta.ru/news/2009/09/17/adivspuma/

  http://fashion-fine.ru/adidas-istoriya-marki-iz-prachechnoj-v-mirovy-e-brendy/

  http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/istoriya-brenda-puma.html

   

  Вот еще несколько историй известных брендов: вот вы знали например, что Компания Nintendo — ровесница Эйфелевой башни, а вот как появился «Бриллиантовый» раствор или просто зеленка. Вспомним еще про Историю Samsung и как выглядела История Rolex. Вот История русской тушенки и История тефлона или вот такой банальный вопрос — Кто изобрел шариковую ручку ? Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия — http://infoglaz.ru/?p=85656

  Adidas vs. Puma. Как братья Дасслеры делили футбольный мир — Спортивный интерес — Блоги

  • Главная
  • Футбол
    • Матчи
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • Трансферы
    • Россия
    • Лига чемпионов
    • Лига Европы
    • Евро-2020
    • Англия
    • Испания
    • Италия
    • Германия
    • Франция
    • Сборные
    • Олимп-ФНЛ
    • Казахстан
    Все турниры
    • Ливерпуль
    • Тоттенхэм
    • Челси
    • Арсенал
    • Зенит
    • Барселона
    • Реал Мадрид
    • Спартак
    • Сборная России
    • Манчестер Юнайтед
    Все клубы
    • Салах
    • Сон Хын Мин
    • Азар
    • Месси
    • Роналду
    • Головин
    • Мбаппе
    • Суарес
    • Дзюба
    • Неймар
    Все футболисты
  • Хоккей
    • Матчи
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • КХЛ
    • НХЛ
    • Кубок Гагарина
    • Кубок Стэнли
    • Казахстан
    Все турниры
    • Вашингтон
    • СКА
    • ЦСКА
    • Авангард
    • Тампа-Бэй
    • Питтсбург
    • Спартак
    • Динамо Москва
    • Рейнджерс
    • Нью-Джерси
    Все клубы
    • Александр Овечкин
    • Артемий Панарин
    • Никита Кучеров
    • Андрей Свечников
    • Евгений Малкин
    • Евгений Кузнецов
    • Сергей Бобровский
    • Андрей Василевский
    • Александр Радулов
    • Семен Варламов
    Все хоккеисты
  • Баскетбол
    • Матчи
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • НБА
    • Turkish Airlines EuroLeague
    • Единая лига ВТБ
    • НБА плей-офф
    • Зарплаты НБА
    Все турниры
    • Лейкерс
    • ЦСКА
    • Бостон
    • Голден Стэйт
    • Милуоки
    • Торонто
    • Чикаго
    • Сан-Антонио
    • Оклахома-Сити
    • Зенит
    • Сборная России
    • Сборная США
    Все клубы
    • Леброн Джеймс
    • Стефен Карри
    • Лука Дончич
    • Джеймс Харден
    • Кайри Ирвинг
    • Кевин Дюрэнт
    • Кавай Ленард
    • Расселл Уэстбрук
    • Алексей Швед
    • Яннис Адетокумбо
    • Зайон Уильямсон
    • Дэмиан Лиллард
    Все баскетболисты
  • Авто
    • Гонки
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • Формула 1
    • MotoGP
    • Формула 2
    • Формула E
    • Ралли Дакар
    Все турниры
    • Феррари
    • Макларен
    • Ред Булл
    • Мерседес
    • Уильямс
    • Хаас
    • Альфа Таури
    • Рейсинг Пойнт
    • Рено
    • Альфа Ромео
    Все команды
    • Льюис Хэмилтон
    • Себастьян Феттель
    • Даниил Квят
    • Ландо Норрис
    • Кими Райкконен
    • Никита Мазепин
    • Шарль Леклер
    • Роберт Шварцман
    • Даниэль Риккардо
    • Макс Ферстаппен
    Все пилоты
  • Теннис
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • Ролан Гаррос
    • Уимблдон
    • US Open
    • Australian Open
    • Мужчины
    • Женщины
    • Кубок Дэвиса
    Все турниры
    • Новак Джокович
    • Роджер Федерер
    • Рафаэль Надаль
    • Наоми Осака
    • Андрей Рублев
    • Мария Шарапова
    • Серена Уильямс
    • Карен Хачанов
    • Даниил Медведев
    • Александр Зверев
    • Эшли Барти
    Все теннисисты
  • Бокс/MMA/UFC
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • UFC
    • MMA
    • Бокс
    • Хабиб — Гэтжи
    • Тайсон — Рой Джонс
    • Ломаченко — Лопес
    • Усик — Чисора
    • UFC 254
    • UFC 255
    • UFC Fight Night
    • Казахстан
    Все турниры
    • Хабиб Нурмагомедов
    • Конор Макгрегор
    • Федор Емельяненко
    • Александр Усик
    • Василий Ломаченко
    • Энтони Джошуа
    • Деонтей Уайлдер
    • Сауль Альварес
    • Тони Фергюсон
    • Александр Емельяненко
    Все бойцы
  • Ставки
  • Фигурное катание
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • Чат
    • Гран-при
    • Чемпионат мира
    • Кубок России
    • Ледниковый период
    • Контрольные прокаты
    Все турниры
    • Сборная России
    • Сборная Японии
    • Сборная США
    • Сборная Канады
    • Сборная Франции
    Все сборные
    • Алена Косторная
    • Алина Загитова
    • Евгения Медведева
    • Александра Трусова
    • Анна Щербакова
    • Дмитрий Алиев
    • Елизавета Туктамышева
    • Этери Тутберидзе
    • Татьяна Тарасова
    • Евгений Плющенко
    Все фигуристы
  • Биатлон
    • Гонки
    • Новости
    • Блоги
    • Статусы
    • Кубок мира
    • Кубок IBU
    • Чемпионат России
    Все турниры
    • Сборная России
    • Сборная России жен
    • Сборная Германии
    • Сборная Германии жен
    • Сборная Норвегии
    • Сборная Норвегии жен
    Все сборные
    • Александр Логинов
    • Йоханнес Бо
    • Доротея Вирер
    • Дмитрий Губерниев
    • Лиза Виттоцци
    • Светлана Миронова
    • Екатерина Юрлова
    • Дмитрий Малышко
    • Александр Тихонов
    • Лариса Куклина
    Все биатлонисты
  • Здоровье
  • Стиль
  • Лыжи
  • Легкая атлетика
  • Волейбол
  • Регби
  • Олимпиада-2020
  • Американский футбол
  • Бадминтон
  • Бейсбол
  • Бильярд/снукер
  • Борьба
  • Бобслей/сани/скелетон
  • Велоспорт
  • Водные виды
  • Гандбол
  • Гимнастика
  • Гольф
  • Гребля
  • Единоборства
  • Керлинг
  • Конный спорт
  • Коньки/шорт-трек
  • Мини-футбол
  • Настольный теннис
  • Парусный спорт
  • Пляжный футбол
  • Покер
  • Современное пятиборье
  • Стрельба
  • Триатлон
  • Тяжелая атлетика
  • Фехтование
  • Хоккей на траве
  • Хоккей с мячом
  • Шахматы
  • Экстремальные виды
  • Экзотические виды
  • Промокоды
  • Прочие
  • Главная
  • Футбол
  • Хоккей
  • Баскетбол
  • Авто
  • Теннис
  • Бокс/MMA/UFC
  • Ставки
  • Фигурное катание
  • Биатлон
  • Здоровье
  • Стиль
  • Лыжи
  • Легкая атлетика
  • Волейбол
  • Регби
  • Олимпиада-2020
  • Американский футбол
  • Бадминтон
  • Бейсбол
  • Бильярд/снукер
  • Борьба
  • Бобслей/сани/скелетон
  • Велоспорт
  • Водные виды
  • Гандбол
  • Гимнастика
  • Гольф
  • Гребля
  • Единоборства
  • Керлинг
  • Конный спорт
  • Коньки/шорт-трек
  • Мини-футбол
  • Настольный теннис
  • Парусный спорт
  • Пляжный футбол
  • Покер
  • Современное пятиборье
  • Стрельба
  • Триатлон
  • Тяжелая атлетика
  • Фехтование
  • Хоккей на траве
  • Хоккей с мячом
  • Шахматы
  • Экстремальные виды
  • Экзотические виды
  • Промокоды
  • Матч-центр
    • Футбол
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Авто
    • Биатлон
  • Новости
    • Футбол
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Теннис
    • Авто
    • Бокс/MMA/UFC
    • Биатлон
    • Фигурное катание
    • Прочие
  • Видео
  • Блоги
    • Блоги
    • Форумы
    • Статусы
    • Комментарии
    • Футбол
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Биатлон
    • Теннис
    • Авто
    • Бокс/MMA/UFC
    • Фигурное катание
  • Подкасты
  • Статусы
    • Популярные
    • Новые
  • Рейтинг букмекеров
    • Бонусы букмекеров
    • Легальные
    • Зарубежные
    • Киберспортивные
    • С кэшбеком
  • Fantasy
    • Fantasy
    • Прогнозы
    • Редакционные игры
    Fantasy-команды
    Другие лигиЛига Прогнозов
    Больше лиг
    • Киберспорт
    • Прогнозы на спорт

    Герр Adidas: как баварский сапожник Адольф Дасслер изменил мировой спорт

    Germania-online вспоминает биографию немецкого бизнесмена и рассказывает о его многолетнем противостоянии со старшим братом Рудольфом – создателем компании Puma.

    Баварский Херцогенаурах считался городом сапожников задолго до появления Adidas и Puma. В 20-е годы прошлого века его население, по данным переписи, насчитывало всего 3500 человек, и 112 из них занимались изготовлением обуви. Адольф был младшим сыном сапожника Кристофа Дасслера и прачки Паулины Дасслер. В детстве вместе со старшими братьями Фрицем и Рудольфом он развозил по городу выстиранное матерью белье.

    Позже родители отдали его на обучение к местному пекарю, но работа в качестве подмастерья Адольфу не нравилась. Его настоящей страстью был спорт. Он занимался футболом, боксом, хоккеем, лыжами и прыжками с трамплина. У этих видов только на первый взгляд нет ничего общего. На самом деле все они требуют серьезной экипировки, и отдельным удовольствием для молодого Адольфа Дасслера было совершенствование собственного спортивного снаряжения.

    После Первой мировой он открыл в помещении разорившейся материнской прачечной сапожную мастерскую. Одним из первых его творений стали спортивные бутсы, шипы для которых выковал сосед-кузнец. В 1923 году к растущему предприятию присоединился Рудольф, и год спустя братья официально зарегистрировали фабрику Gebrüder Dassler.

    По воспоминаниям современников, они прекрасно дополняли друг друга. Специализацией Рудольфа были продажи: он умел вести переговоры и очаровывать партнеров. О его многочисленных романах ходили легенды – старший из Дасслеров слыл главным сердцеедом Херцогенаураха и всех окрестных городов. Адольф же был творцом и неутомимым экспериментатором. Он постоянно совершенствовал свои модели, пробовал новые материалы (в том числе и экзотические вроде акульей кожи или кожи кенгуру) и был убежден, что каждому виду спорта требуется своя обувь.

    После прихода к власти национал-социалистов популярность спортивных состязаний резко возросла, и Дасслеры поспешили воспользоваться ситуацией. На Олимпийских играх в Берлине в 1936 году большинство немецких спортсменов выступали в обуви их производства. Однако Адольф мечтал о мировой славе и сделал неожиданный для члена НСДАП ход (братья вступили в партию еще в начале 30-х): он предложил разработанные им кроссовки афроамериканскому легкоатлету Джесси Оуэнсу – тому самому, который нанес символический удар по расовой теории, став в Берлине четырехкратным олимпийским чемпионом. Все свои золотые медали Оуэнс выиграл в новинках от фабрики Дасслеров.

    Вторая мировая едва не разрушила бизнес братьев. Они продолжили выпускать спортивную обувь, но часть предприятия вынуждены были отдать под производство военной техники. Их пути впервые разошлись. Адольфа оставили в Херцогенаурахе: его присутствие на фабрике было признано необходимым для ее нормальной работы. Рудольф отправился на службу в вермахт и после окончания войны оказался в лагере для интернированных по подозрению в сотрудничестве с Гестапо.

    Исследователи до сих пор спорят о причинах их ссоры. Считается, что во время ареста Рудольфу Дасслеру сказали, что на него донес родной брат. В результате Рудольф дал показания против Адольфа, но тому удалось собрать доказательства своего неучастия в активной политической деятельности. Среди жителей Херцогенаураха также ходил слух о том, что старший сын Адольфа на самом деле был рожден от Рудольфа (все помнили о его репутации), но биографам не удалось найти никаких подтверждений этим сведениям. По другой версии, каждому из братьев хотелось возглавить совместную фирму, и ни один не собирался уступать.

    Этот конфликт навсегда испортил их отношения. В 1948 году в крошечном Херцогенаурахе образовалось две фирмы по производству спортивной обуви. Адольф Дасслер, которого дома называли просто Ади, объединил первые буквы имени и фамилии в название Adidas. Рудольф Дасслер сначала пошел по тому же пути и открыл компанию Ruda, но неблагозвучие было слишком очевидным, и предприятие быстро переименовали в Puma.

    В их заочной дуэли с большим преимуществом побеждал Адольф. В 1954 году он получил право обуть сборную ФРГ на Чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Младший Дасслер создал для игроков специальные бутсы, в которых можно было менять длину шипов – скручивать или раскручивать их в зависимости от состояния поля. Накануне финального матча, в котором сборная ФРГ встретилась со сборной Венгрии, над стадионом прошел дождь, и немецкие игроки получили серьезное игровое преимущество: их обувь не вязла в промокшей траве. Победа сборной Германии вошла в историю как «чудо Берна», и главный тренер Зепп Хербергер не стал скрывать, что свою долю в сотворение этого чуда внес Адольф Дасслер.

    Противостояние двух фирм иногда приводило к странным конфузам. Знаменитый немецкий легкоатлет Армин Хари в 1960 году бежал свою победную стометровку на Олимпийских играх в Риме в обуви от Puma – такова была его договоренность с Рудольфом Дасслером. Однако на церемонии вручения наград бегун появился в полосатых кроссовках от Adidas. Пресса тут же подняла шум. Хари с невинным видом уверял, что просто не подумал, хотя злые языки утверждали, что он надеялся получить от братьев двойной гонорар. После этого в рекламных контрактах спортсменов был прописан строгий запрет на «смешение» брендов.

    Ссора разделила не только братьев Дасслеров, но и всю их семью. Мать Паулина заняла сторону Рудольфа, а сестра Мари осталась с Адольфом. Враждовали между собой и жители Херцогенаураха: в местных пивных сотрудники Adidas и Puma никогда не сидели за одним столом.

    Позже конфликт перекинулся на младшее поколение. Сын Адольфа Хорст и сын Рудольфа Армин поначалу еще пытались не повторять отцовских ошибок и даже заключили «пакт Пеле» – соглашение, по которому гениальный бразилец должен был остаться «нейтральным» игроком без контракта. Но на Чемпионате мира в Мексике в 1970 году весь мир увидел, как Пеле в центре поля демонстративно шнурует бутсы Puma – Армин Дасслер все-таки нарушил пакт. «Кроссовочная война» разгорелась с новой силой.

    Адольф Дасслер участвовал в делах фирмы до последних лет своей жизни и стал свидетелем того, как основанная им когда-то мастерская превратилась в крупнейшую на рынке компанию с мировым именем. Он по-прежнему обожал спорт и в 70 лет еще обыгрывал в теннис молодых соперников. Однако с братом Адольф так и не помирился и даже не пришел на его похороны. Сам он пережил Рудольфа на четыре года и скончался в 1978-м. Его именем в Херцогенаурахе был назван спортивный стадион. В 2006 году на нем появилась скульптуры работы Йозефа Табачника: сидящий на трибуне бронзовый Ади напряженно разглядывает футбольное поле, которое до сих пор остается полем битвы двух спортивных бизнес-гигантов – Adidas и Puma.

    Ксения Реутова
    

    Ади и Руди. История братьев Дасслеров — Innocentia

    Adidas против Puma

    

    ---

    Источник с Интернета

    Как известно, два всемирно известных бренда Puma и Adidas — появились в результате войны между двумя братьями — Адольфом и Рудольфом Дасслерами.

    

    Началась эта история в далёком 1898 году, в городе Герцогенаурах, Бавария, когда родился на свет Рудольф Дасслер — первый сын семьи Дасслер, или же Руди (как называли его домочадцы).Два года спустя на свет появляется и второй сын — Адольф (Ади) Дасслер.

    В начале 1920-го проживавшие в городке Херцогенаурах Дасслеры решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов. К сожалению, таких после мясорубок Первой мировой войны было очень много. В качестве материалов использовались подручные средства — верх обуви делали из военного обмундирования, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

    «Обувная фабрика братьев Дасслер»

    

    К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. В результате 1 июля 1924 г. увидела свет «Обувная фабрика братьев Дасслер» . Два брата с противоположными характерами прекрасно дополняют друг друга: с одной стороны — спокойный и уравновешенный производитель Адольф, с другой — активный и коммуникабельный продавец Рудольф.

    

    В1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.

    

    Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящую копию от нее особнячок.

    

    Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви «Дасслер» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме.На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джессе Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять олимпийских рекордов.

    

    С этого момента «Дасслер» стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден.В год Олимпиады в Берлине продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

    

    К этому моменту оба брата Дасслер были членами нацистской партии. А когда в 1939 году Германия начала новую мировую войну, они перепрофилировали производство на выпуск военной обуви. Здесь общее понимание своего долга перед родиной у братьев Дасслер закончилось.Руди пошел воевать, а Ади остался руководить семейным делом.

    

    Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую оккупацию. И пока фабрика Дасслеров поставляла в США хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом.Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

    

    Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников производили зарплату натурой — дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года компанию после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить.Руди забрал себе одну фабрику, а Ади — другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди — Ruda. Но через несколько месяцев Добавить превратился в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в имя лесного тигра Puma. Так умер всемирно известный бренд Dassler.

    

    Сами братья до конца своих дней хранилища молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызвать его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами.А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

    Более того, вражда основателей «Пумы» и «Адидас» перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждую команду содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстрируют пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы.

    

    Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании.Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой «вседозволенностью», он уже через год «слегка» нарушил договор с братом — не использовать символику «Фабрики Дасслеров». Ади взял две полосы в эмблеме Дасслера, пририсовал к ним третью и запатентовал это как символ «Адидас».

    

    Чтобы не свое брату обойти его, Ади берется за любимое дело — изобретение. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами.В 1950-м — футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обучаются уже не в Дасслере, а в Adidas.

    

    На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предложить спортсменам другие товары под маркой Adidas.Первой пробой диверсификации начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки основным производством, Ади подыскивает себе партнера, которыйьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных соревнований с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

    

    Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но уже в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуренции в мире профессионального спорта. В этом году обувают обувь Adidas сборная Германии впервые чемпионом мира по футболу .Нация была в восторге — немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.

    Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах.

    

    В 1956 году он подписал соглашение о рекламе Adidas на Олимпийских играх в Мельбурне.Так Ади Дасслер открыл современную эру коммерци спорта.

    

    В одном из первых после Второй Мировой войны футбольных матчей несколько игроков национальной команды Германии отдали предпочтение именно бутсам Рудольфа Дасслера, выступая в них на соревнованиях. Первую яркую победу новой фирме принес 1952 год, когда Джозеф Бартел (Люксембург) в кроссовках Puma завоевал Олимпийское золото в беге на 1500 метров.Через два года на чемпионате в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер установил мировой рекорд на дистанции 100 метров, а в 1960 году Армин Хэри завоевал на такой же дистанции золотую медаль. Спортсмены выступали в обуви Puma.

    

    
    В 1968 году «портфель побед» Puma пополнился еще четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами на Олимпийских Играх в Мексике. В это время компания начала выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области.В 1970 году на Чемпионате мира по футболу, проходившим в Мексике, лучшим игроком был признан легендарный Пеле. Ему удалось вывести свою команду в лидеры Чемпионата, обыграв сборную Италии. Пеле выступал в бутсах Puma.

    

    Кстати, известно смерти, что Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, местный священник даже вел о возможной встрече, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись.Рудольф Дасслер умер в 1974-м году от рака легких, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.

    

    Умер Адольф Дасслер в 1978 году от сердечной недостаточности, оставив свою пятерым детям процветающую компанию с оборотом свыше 500 долларов США и продающих одежду и аксессуары 45 миллионов пар обуви 150 моделей в год.

    

    Сегодня Адольфа Дасслера можно увидеть смотрящим на поле стадиона, названного в его честь. На втором ряду, среди болельщиков.

    

    В 2016 г снят фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» об истории создания этих компаний.

    

    Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде двух концернов мирового значения.Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma, хотя и остались конкурентами на рынке обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит той накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми. А авторы выбирают между Puma, Adidas или Nike чаще всего не знают и не очень хотят знать о легендах и реальных историях рождения компаний.

    

    Вот и всё, чем я хотела с вами поделиться.Получились бы такие крепкие компании. если бы не было конкуренции. Ведь до 50-х годов не было рекламных кампаний, только качество, только результаты спортивных соревнований …

    

    

    .

    Как нацистская компания Адольфа Дасслера стала Adidas и Puma • ВсеЗнаешь.ру

    Ожесточённая вражда между крупными немецкими производителями кроссовок Рудольфом и Адольфом Дассрерами привела к тому, что их компания раскололась на два популярных ныне бренда.

    Адольф Дасслер (справа), который был основателем Adidas, начал свой бренд как небольшой семейный бизнес вместе со своим братом. Но в результате непримиримых разногласий они разделили свою компанию и город на две.

    Обувь, в которой афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс красовался на пьедестале на Олимпийских играх 1936 года, была изготовлена ​​не кем иным, как двумя братьями немецкого происхождения.

    Этикетка, Рудольф и Адольфя, построили одну из самых успешных империй спортивной обуви в нацистской Германии. Тем не менее, вражда между ними, что их империя, раскололась на два отдельных гиганта, которые до сих пор доминируют на рынке: Adidas и Puma.

    В простые кожаные кроссовки были вплетены братская обида, распущенность, предательство в военное время, пожизненное отчуждение и судьба города.Однако об этих вещах, наряду с фашистскими корнями двух гигантов спортивной одежды, были почти забыты.

    История успеха Дасслеров

    Адольф Дасслер на одной из своих первых фабрик

    Братья Дасслер впервые начали шить обувь в 1919 году в прачечной их семейного дома в Херцогенаурахе, Германия.

    Они называли свою компанию Sportfarbrik Gebrüder Dassler или Geda . К 1927 году компания расширилась до 12 дополнительных работников, вынудив пару найти более просторное помещение.Компания процветала, общительный Рудольф работал продавцом, застенчивый Адольфал в дизайнера. Среди их достижений было создание кроссовок с металлическими шипами, известные теперь как бутсы.

    Но истинный успех к компании пришёл после Олимпийских игр 1936 года в Берлине.

    Как и все олимпиады, эта привлекла лучших спортсменов мира и проходила в духе соперничества. Приток в довоенную Германию невероятно талантливых и разносторонних международных спортсменов поставил под рост нацизма.

    В самом деле, темнокожие спортсмены бросали вызов этикожи арийского превосходства, выдающиеся легкоатлеты вроде Джесси Оуэнса доказали, что белая кожа — это всего лишь белая кожа.

    Джесси Оуэнс участвовал в Олимпийских играх в Берлине 1936 года в обуви Adidas.

    Так почему же два брата немецкого происхождения, оба из них были нацистской партии, подарили пару самодельных бутс Джесси Оуэнсу?

    Ответ, вероятно, это в маркетинге. Спортсмены, которым братья подарили обувь, получили семь золотых медалей, а также пять серебряных и бронзовых.Четыре золота принадлежали исключительно Джесси Оуэнсу.

    Джесси Оуэнс стал полубогом, а Адольф Дасслер создал свои крылатые сандалии.

    «Вероятно, достигла бы предела», — сказал историк Манфред Уэлкер в интервью Business Insider. «Но потом началась война».

    Кроссовочные войны

    Adidas на 2019 год стоил более 16 миллиардов долларов.

    К сожалению, отсюда история Adidas и Puma превращается в братскую обиду. Хотя никто не знает наверняка, что именно произошло между братьями Дасслер, существуют теории.

    Согласно одной из версий, Адольф поспособствовал призыву Рудольфа в немецкую армию в 1943 году, чтобы вывести его из бизнеса. Однако другие записи свидетельствуют о том, что Рудольф Дасслер поступил на службу добровольцем.

    Несмотря на это, когда Рудольф дезертировал в 1945 году, Адольф Дасслер, по сообщениям, союзникам о местонахождении своего брата, что привело к его тюремному заключению.

    Даже после того как война закончилась, и нацизм ослабил, оба брата пытались представить друг друга ярыми сторонниками национал-социализма.

    Более тонкая теория гласит, что два брата и их семьи вынуждены укрыться в одном и том же убежище во время бомбардировки союзниками. Когда Адольф Дасслер увидел Рудольфа и его семью в убежище, он якобы воскликнул: «Грязные ублюдки снова вернулись».

    Адольф, вероятно, имел в виду самолеты, но Рудольф воспринял это как личное оскорбление против него и его семьи.

    Рудольф, изображенный здесь, сумел проработать со своим братом более 20 лет, прежде чем разорвать связь в 1948 году.Они будут похоронены на том же кладбище почти три десятилетия спустя, хотя и на совершенно противоположных сторонах.

    В 1948 году Дасслер официально расторгли свои деловые отношения.

    Жизнь в Херцогенаурахе, городе брендов

    Однако вражда между двумя братьями настолько сильной, что буквально расколола их родной город на две части.

    Sportfarbrik Gebrüder Dassler был разделен на две компании: компания Рудольфа «Puma» заняла южный берег реки Аурах, а компания Адольфа «Adidas» захватила север.

    Почти все в этом маленьком городке работали в этих двух компаниях, поэтому каждая из них «город с изогнутыми шейками», потому что каждая фракция искала в своих рядах предателей.

    Когда я только приступил к своим обязанностям, у нас был ресторан, куда ходили только сотрудники Puma, и тот, который посещал только те, кто работал на Adidas. Город буквально был разделён. Если бы вы зашли в заведение компании-конкурента, вас не стали бы обслуживать. Да, это был довольно странный опыт.Бывший генеральный директор Пума Йохен Цейц

    Братья враждовали до самой смерти, их даже похоронили на противоположных концах одного и же кладбища.

    Их компании пребывали в состоянии войны до 1970-х годов, когда они стали публичными. Многие ещё тогда выбрали Puma или Adidas и не меняли своей лояльности.

    Как вспоминал городской мэр, Герман Хакер:

    Я был верен Puma из-за моей тётки. Я был одним из тех детей, которые носили одежду только от Puma.В юности мы шутили: ты носишь Adidas, а я — Puma. Я член семьи Пума.мэр, Герман Хакер

    Брэнды примирились лишь после их смерти, когда они встретились в дружеском футбольном матче в 2009 году.

    Герцогенаурах, город, разделенный Пумой и Адидасом.

    Наследие Адольфа Дасслера

    Хотя обе компании являются гигантами в сфере производства спортивной одежды, Adidas , как говорят, навсегда изменил футбол.

    Бренд произвёл бутсы с винтовыми шипами, которые дебютировали на Чемпионате мира в 1954 году.Затем в 1990-х годах Adidas выпустил бутсы Predator, после чего переключился на уличную спортивную одежду.

    Пеле и Диего Марадона, легенды футбола, которые поддерживали Пуму.

    Puma , в свою очередь, не отставала. Её поддерживал Эдсон Арантис ду Насименту, более известный как Пеле, который одержал победу в трёх Чемпионатах мира.

    История Adidas Адольфа Дасслера очень запутанная и переплетается со Второй мировой войной, предприимчивостью, изобретательностью и братской вражды.

    источник

    .

    Адольф Дасслер 👤 — путь к успеху

    Наверняка у каждого человека имеется в гардеробе хоть какая-то вещь от «Адидас», но, скорее всего, не каждый думал о том, кто же является ее создателем. Основными компаниями считаются два брата — Рудольф и Адольф Дасслеры.

    Адольф, дома все его звали Ади, родился в 1900 г. в незажиточной семье города Харцогенаурах. Он был 4-м ребенком. Его мама трудилась в прачечной, а отец — на фабрике, где производилась обувь.Больше всего Адольф общался с братом Рудольфом, вместе занимались спортом постоянно и конкурировали друг с другом.

    В 1914 году, когда Рудольфа забрали в армию, Адольф начал плодотворное изучение отцовского дела. Футбол в то время обретал огромную популярность, и Ади с удовольствием играл в него.

    Было послевоенное время с разрухой в стране, и его родители потеряли работу. Целых два года они подрабатывали, чтобы прокормить детей и выжить. Но все же решаются на серьезный шаг и открывают свой бизнес — производство обуви.В бывшей прачечной было решено открыть свою мастерскую, где изначально шили спальные тапочки, после — гимнастические тапки. Но Адольфу очень хотелось обувь для спортсменов.

    В 1924 году Рудольф изъявил желание работать с братом, и они назвали компанию Гебрюдер Дасслер. Адольф отвечал за производственный процесс, а Рудольф занялся продажами. На тот момент в компании работало 14 человек.

    В 1925 г. Адольф занялся разработкой первых футбольных бутсов, для производства которых требовались шипы.Рудольф отправился к местному кузнецу и наладил с ним партнерские отношения. Данная футбольная обувь хорошо себя зарекомендовала, и молодой компании удалось расширить обороты. Уже более 100 пар в день компания производила в 1926 г., а спустя время им удалось арендовать целую фабрику под свое производство.

    Популярность бренда завоевал после того, как братья разработали обувь для участников Олимпиады 1928 года. Все немецкие атлеты уже носили обувь Дасслеров. Производство увеличивалось с каждым днем, уже изготавливалось более 1 000 пар в день.Пришло время расширяться и купить очередную фабрику для производства.

    Adidas — развитие бренда

    Как только закончилась война, американцы заставляли Адольфа разрабатывать и проводить спортивную экипировку для США. В военное время достаточно сильно пострадал, поэтому пришлось начинать практически с самого начала.

    Как только Рудольф вернулся с войны, он поссорился с братом. Что послужило причиной причины, неизвестно, и мнения расходятся. В 1948 г.бренд распался, братья разделились на две разные компании. Вот так и получилось, что Адольф назвал свою компанию Addas, которая в дальнейшем будет знаменита под названием Adidas, а Рудольф создал компанию Puma. В отношениях братьев было спокойствие, но вот отношения компаний как-то не сложились. Сотрудники постоянно соперничали и даже при встрече не приветствовали друг друга.

    В 1954 г. Adidas появился в Швейцарии на чемпионате мира по футболу. Ближе к концу 50-х годов Адольф запустил производство различных аксессуаров и сумок, а позже — спортивных костюмов с тремя полосками.Позже появились мячи, которые использовались только на важных чемпионатах мира.

    Адольф стал автором первой революционной разработки в 1957 году. Это была спортивная обувь, имеющая воздушную подушку. Спустя время открылось производство в Норвегии и Франции. Постоянно проводились рекламные кампании, в главной роли были самые яркие спортсмены.

    К полоскам «Адидас» в 1971 году Адольф добавил еще и трилистник. Это говорило о том, что компания может работать в различных направлениях.

    Роберт Луи-Дрейфус

    В 1978 году Адольф Даслер покинул мир, ему на смену пришла его жена Катарина. Она в течение пяти лет управляла компанией. Но, казалось, что с кончиной Адольфа и производство постепенно снижалось. Позже компанией начали управлять его дочери, но из них получились не слишком хорошие руководители, поскольку они постоянно ссорились между собой.

    В 1989 г. дочери Адольфа решили продать 80% компании французскому предпринимателю Бернару Тапи. Хотелось Тапи поднять компанию высоко, но ничего не вышло.В 1993 году он решил продать «Адидас» своему другу Роберту Луи-Дрейфусу. С каждым днем ​​появлялись новые разработки в области обувной индустрии.

    В 2001 г. Луи покинул компанию, но успел подготовить себе замену. Это был Герберт Хайнер, который с самого раннего детства увлекался футболом и знал все об «Адидас».

    С того момента Герберт внес существенную лепту в производство, внедряя новые модели обуви, внедряя новейшие технологии.Сейчас компания заняла лидирующую позицию в ряду таких знаменитых брендов, как Nike и Puma.

    Рекомендуем посмотреть!

    .

    No related posts.