История Casio — развитие бренда и секрет успеха
Миловидная серияCasio — самый популярный часовой бренд в России. Японская компания является производителем электронных устройств нового поколения. Их актуальность остается и в наши дни, так как бизнес ориентирован на развитие качества в сочетании с креативностью, для улучшения жизни людей.
История бренда Casio
Процесс развития японского бренда «Casio» зародился с 1946 года, его основателем является Кашио Тадао. Реальные факты его биографии, свидетельствуют о мастерстве, который сложно было не заметить. Опыт по изготовлению металлических и стеклянных предметов, позволил открыть Тадао свой собственный бизнес под названием «Кашио Сейсакудзе».
Немаловажный вклад в развитие компании привнес родной брат – Кашио Тошио. Обладая знаниями в области электротехники, братья Кашио начали путь к инновационным открытиям.
Первые часы
Первое узнавание японского бренда «Casio», начинается с производства калькуляторов. Для их создания братьям Кашио необходимы были финансовые средства, поэтому они ориентировали свои действия на получение прибыли. Благодаря природной изобретательности ими было создано «кольцо на пальце» — это устройство, позволяющее курить сигарету, сохраняя при этом руки свободными. Прибыль от этого изобретения легла в основу создания первого электронного калькулятора в Японии. В 1957 году братьями Кашио была создана революционная идея, первый дисплей калькулятора с полноценной клавиатурой от 0 до 9. Это в последующем позволило создать портативный калькулятор «Casio», о котором мечтал каждый советский школьник.
Прибыль Casio продолжала удваиваться каждый год, завод не справлялся с производством спроса. Поэтому компания решила разместить свои акции на фондовых мировых биржах, это позволило основать зарубежные торговые компании «Casio» в Нью-Йорке, в Лондоне и в Тайване.
После оглушительного успеха по производству электронных калькуляторов, японская компания «Casio» продолжила укреплять базу прибыли, расширяя свой бизнес в производстве наручных часов. Риск «Casio» был оправдан, на основании технологии разработанной для электронных калькуляторов, в 1974 году компания выпустила свою первую в мире модель наручных часов, оборудованных функцией календаря.
Ориентир на качество
Самый прочный бренд часов
Уверенность японского бренда выражена в линейке «Casio G-Shock», созданная в 1983 году сотрудником отдела дизайна — Кикуо Ибе. Эти часы не знают преград, превосходят своих конкурентов, благодаря сочетанию прочности и качества. Владелец Casio (G-SHOCK GMW-B5000D-1E) может смело нырять в воду, париться в сауне и даже падение с высоты этим часам абсолютно не страшно.
Секрет самых прочных часов в мире, кроется в их корпусе, где модуль находится в подвешенном состоянии, как бы «парит в воздухе». Превосходная степень прочности заключена в защите из особых материалов, а также квадратной и выпуклой форме корпуса, которая стала для «Casio G-Shock» традиционной.
Первые противоударные часы «Casio» (G-Shock GM-5600SN-1ER) снова доказали, что японский бренд продолжает развиваться в индустрии, ориентируясь на потребителя.
Фундаментальная ценность Casio
Стартовая философия любого продукта «Casio» — это клиентоориентированность. Главная цель японской компании — приносить пользу обществу. Поэтому оригинальность и потребность наручных часов «Casio» удовлетворяет потребителей по максимуму. Так и в самых ударопрочных часах «G-Shock», владельцы которых просили заменить циферблат с электронным дисплеем на стрелку, превзошли все ожидания общества. Японский бренд «Casio» создал модель «G-Shock» со стрелкой (Casio G-SHOCK GA-2000S-1AER). Известная прочность сохраняется благодаря инерции стрелки. Также вышеуказанная модель «со стрелкой» представлена в современном исполнении под названием «G-Shock G-Steel» (Casio G-SHOCK GM-110G-1A9ER), которая имеет стальной корпус, а защитный механизм от ударов остался на высоте.
Главные преимущества G-Shock:
- самые прочные часы от низких температур
- наручные часы водонепроницаемы
- часы устойчивы к гравитации
Благодаря своей популярности (продано более 100 миллионов), в настоящее время японские часы «Casio G-Shock» не только функциональный прибор, но и дизайнерский объект, тем самым они в себе одновременно сочетают высокие технологии и являются атрибутом современного стиля в области часового искусства.
Миловидная серия
Ну и конечно нельзя не рассказать о женской серии «Casio» представленное для прекрасной половины человечества — «Baby-G» (Casio Baby-G BA-110PL-7A2ER ). Возьмите на заметку, наручные часы серии «Baby-G» обрадуют разнообразной цветовой палитрой. Японская компания «Casio» следуя модным трендам, каждый сезон обновляет оригинальный дизайн наручных часов «Baby-G» (Casio Baby-G BA-130-7A1ER). Их многофункциональное использование, созданное по технологиям G-Shock, поможет девушке продолжать вести энергичный образ жизни: плавать в бассейне, активно отдыхать на природе и вообще двигаться в любом проявлении. Прогрессивная модель наручных часов «Baby-G» невероятно грациозно сочетается с любыми женскими образами (Casio Baby-G BA-110PI-4AER ).
С полным спектром оригинальных часов японского бренда, вы сможете ознакомиться здесь и приобрести по выгодной цене у официального дилера «Casio» в России.
Бренд Casio и история часовой компании
Корпоративное кредо Casio
Компания устанавливает новые стандарты. Часы становятся тоньше, легче, прочнее, умнее. Это было целью Casio с самого начала, и над этим трудятся специалисты сегодня.
Бренд Casio в Европе
Аудит компании (2017-2018 года): Собственный капитал $1,753 млрд (2017), оборот $2,868 млрд (2017), операционная прибыль $274 млн (2017), чистая прибыль $164 млн (2017), активы $2,138 млрд (2017), капитализация $4,033 млрд (20.07.2018), число сотрудников 12287 человек (2017, по всему миру). Официальные сайты Кассио: casio.jp и world.casio.com. В России есть Торговое представительство Casio.
Рост курса иены в 1980-х и 1990-х годах подтолкнул Casio, к перемещению производства за рубеж. К 1996 году 80 % продукции Casio производились вне Японии (Тайвань, Гонконг (Китай), Сингапур, Малайзия, Таиланд, Корея, КНР, Индия, США, Мексика). Часы собирались в семи странах.
Компания Casio с 2016 года запустила производство «умных» часов. Начало продаж было в США и Японии. На дворе 2019 год, но в России, пока во всяком случае, официально эти часы не продаются.
История Casio
Мало кто знает, что Casio — это не просто название знаменитой фирмы, выпускающей часы, калькуляторы, музыкальные инструменты и другую электронику — это имя реального человека. История его успеха — это типично японская история. Успех пришёл в первую очередь, благодаря упорному, скурпулёзному труду и аскетизму. Именно эти два качества, присущие Тадао Касио, превратили его компанию в одного из мировых лидеров в области высоких технологий.
Юность Тадао Касио
Родился он 26 ноября 1917 года в деревне Уэ-да на западе Японии, в префектуре Кочи (теперь здесь горят огни небольшого городка Нангоку-сити). Из окон его дома открывался вид на средневековый замок, в котором несколько столетий назад бывал один из величайших поэтов Японии Исса. Тадао не хотел быть крестьянином как его отец, в нем жил дух авантюриста.
Но до 1923 года Касио жили в деревне. И лишь после великого Токийского землетрясения, унесшего, примерно 100 000 жизней, у них появилась возможность переехать в город. Поскольку в столица отстраивалась заново, и ей нужны были рабочие руки. В надежде на лучшую жизнь, вся семья переехала в город.
Но легкой жизни в столице не получилось. На стройке, где работал Тадао, платили мало. Чтобы оплатить учебу, он экономил на трамвае, ежедневно тратя пять часов на дорогу до работы и обратно. Тадао, как истинный японец, не мог подвести отца — он был лучшим в классе. После окончания школы, его как отличника, сразу взяли на завод по изготовлению двигателей учеником токаря. Тадао приходил на работу первым и уходил последним, за что был отправлен на оплачиваемые заводом вечерние технические курсы. Он вкалывал не жалея сил и довел себя до такого истощения, что его даже признали негодным для службы в армии. Для японца того времени это было глубочайшим позором. Долгое время Тадао даже переходил на другую сторону улицу, увидев человека в форме — ему было стыдно поднять глаза.
Первая прибыль
«Нельзя опускать руки — это не по японски! — думал Тадао.- Если нельзя помочь родине на фронте, надо работать за двоих в тылу, тогда у наших военных будет все необходимое, чтобы победить». Вскоре это решение стало воплощаться в жизнь. Цех по производству патронов на заводе, где работал Касио, имел наивысшие показатели не только по количеству, но и по качеству выпускаемой продукции. Но для Тадао этого было мало: он мечтал о более высокотехнологичном производстве, не стесненном рамками инструкций. Добиться этого можно было, лишь открыв свое предприятие.
В 1942 году Тадао смог открыть свое предприятие. Токарный станок, который он купил на заводе где работал, поставили прямо во дворе. Благодаря поддержке семьи и собственным токарным навыкам, дело пошло. И очень скоро Тадао, изготавливая детали для военных самолетов, вернул кредит и заработал на свадьбу.
Конец войны круто изменил жизнь Касио. Его дом уничтожили американские бомбардировщики, налаженное производство рухнуло, военные заказы перестали поступать. Вернувшиеся из армии братья так и не смогли устроится на работу. Неожиданно Тадао предложили за бесценок фрезерный станок. Вещь это была безусловно полезная — на нем можно было изготавливать сковородки, примусы, печурки, которые в послевоенное время пользовались повышенным спросом. С большим трудом станок перевезли в дом и дело сново пошло. Заработанные с помощью станка деньги позволили семье Касио не только выжить в трудные послевоенные годы, но и заняться планированием будущего. Мысли Тодао к тому времени уже были связанны с вычислительными машинами.
Счетные машины
В ноябре 1946 года в одном из токийских театров происходило совершенно нетрадиционное для Японии действо. На сцене, предназначенной, по глубочайшему убеждению японцев, исключительно для высокого искусства, шло бизнес-представление. В быстроте счета соревновались американский солдат, вооруженный электрической счетной машиной, и японец-бухгалтер с классическими японскими костяными счетами. Аудитория с замиранием сердца следила за происходящим и откровенно болела за солдата — желание стать нацией, лидирующей не только в области самурайских подвигов, но и в области научно-технического прогресса, было в эти годы главным для японцев.
Созданная американцами вычислительная машина воспринималась как настоящее чудо. Входной билет стоил дорого, но публика не скупилась. Все жаждали увидеть как сам механизм, так и оператора, с ловкостью фокусника нажимающего на таинственные кнопки. Несмотря на победу бухгалтера-соотечественника, большинство зрителей, покидавших в тот вечер театр, были уверены, что в недалеком будущем вычислительные машины вытеснят ручной счет, а некоторые, в том числе и Тадао Касио, были убеждены, что когда-нибудь такой техникой смогут пользоваться даже домохозяйки. «Женщины в принципе ненамного ограниченнее мужчин, раз им недавно предоставили право голосовать на выборах. Они тоже чему-то могут научиться»,- записал тогда Касио в своем дневнике и сам удивился столь революционному для японца взгляду на вещи.
Впрочем, до революции в мире счетных машин Касио было еще далеко. Пока же он выпускал на своем мини-заводике, расположенном во дворе его дома, самые простые вещи. Например, машинки для выпечки печенья из кукурузы и мундштуки с ручкой. Послевоенный рынок Японии ориентировался в первую очередь на дешевые товары — у покупателя не было денег. Напаянный на кольцо мундштук позволял курить не отрываясь от работы, а кроме того, давал возможность выкуривать сигарету (тогда они были без фильтра) до конца, не обжигая пальцы. Получалась двойная экономия. Главное же достоинство мундштука заключалось в возможности курить в традиционной японской бане — сэнто. Сигарета не размокала в мокрых пальцах и доставляла утомленному 10-часовым рабочим днем японцу необходимое удовольствие. Мундштуки раскупались хорошо.
Первая в поколении
В январе 1950 года младший брат Тадао, Тосио, занялся проектированием вычислительной машины. Иметь свое производство братьям казалось недостаточным — они хотели иметь свою идею. Это полностью соответствовало старой японской мудрости, гласящей: нужно иметь все свое, чтобы быть свободным человеком, а не рабом.
Задуманная счетная машина в корне отличалась от предшественниц. Главная ее особенность состояла в использовании соленоидов. Необходимые для реализации проекта деньги Касио зарабатывали днем, а по ночам и выходным трудились над созданием вычислительной машины.
Пять долгих лет ежедневного сверхурочного труда ушло на создание опытного образца. Однако машина устарела уже на стадии разработки — у нее отсутствовала так называемая функция непрерывности: выполнив одно действие, машина должна была сбросить результат, чтобы перейти к следующей операции. Но неудача не остановила Тадао. Он взял ссуду в банке и продолжил работу.
При разработке новой машины выяснилось, что устарели не только базовые возможности, но и сам принцип ее работы. Пришлось менять конструкцию и переходить на более прогрессивную систему реле. Новая машина весила 120 кг и была метровой высоты. Для того времени это был грандиозный успех. Название «Касио 14А» означало, что вычислительная машина оперирует четырнадцатизначными числами и является первой в своем поколении. Лучшие технические показатели по сравнению с зарубежными аналогами позволили установить на «Касио» более высокую цену.
Успех был гарантирован. Японское всегда ценилось в Японии выше импортного вне зависимости от того, был ли это рис или техника. И в любом случае это был триумф семьи Касио.
Первый провал
Создание универсальной и сверхточной для своего времени машины пришлось на эпоху общего экономического подъема Японии, и заказы посыпались на компанию «Касио» один за другим. Тогда же на совете директоров, то есть семьи, было решено для привлечения капитала реорганизовать компанию в акционерную. Производство расширили, в городе Митакэ-сити построили новый завод, открыли курсы для технического обучения сотрудников. Работу не остановило даже обострение у Тадао застарелого туберкулеза.
Тадао сделал все, чтобы наполнить свое предприятие истинно японским духом. В те времена это означало ни больше ни меньше как трудиться во благо родины. Какой бы ни была по размеру и статусу фирма, где работает японец, он должен был гордиться ею, считать ее успехи своими, ее провал — личной трагедией.
Так было и на фирме Тадао. Люди работали до обмороков, считая главным делом жизни успех своей фирмы. С тем же рвением шла работа в конструкторском бюро. Неугомонный изобретатель Тосио придумал использовать разноцветные проводки, чтобы рабочие легче ориентировались в них при монтаже узлов. Для Тадао это было прежде всего проявлением заботы о рабочих, а не вошедшим затем в мировую практику ноу-хау.
Проводками забота хозяина не ограничивалась. По его распоряжению специально для рабочих из горных источников привозили питьевую воду, кормили бесплатными обедами, в которых было точно выверено содержание белков, жиров и углеводов. Рядом с заводом были построены прекрасные спортивные площадки. Однако увлечение спортом едва не разорило компанию. Братья Касио настолько увлеклись игрой в гольф, что практически забросили работу. Воспользовавшись застоем в разработке новых технологий, конкуренты, в первую очередь «Шарп», наладили выпуск машин нового поколения — не релейных, а электронных. Рынок отреагировал резким падением спроса на продукцию «Касио».
Для фирмы Тадао наступили тяжелые времена. Все заводские чиновники были отправлены на обустройство территории завода. «Белые воротнички» послушно дергали травку, не считая это зазорным — это необходимо для процветания фирмы, раз так решил хозяин. Многие сотрудники носили траурную одежду в знак переживаемых тяжелых времен.
Но в технических лабораториях кипела работа над принципиально новым видом вычислительной техники. Образец, подготовленный к 1965 году, получил название 001, то есть новейший, начинающий новый отсчет.
Однако мало создать товар — надо его ещё и продать. Рынок был уже занят конкурентами Поэтому было решено начать продвижение нового товара за рубежом, в первую очередь в крупных городах Америки и Европы.
План оказался верным. И, к началу 70-х годов, репутация «Casio» была полностью восстановлена.
Последний урок
Когда единственному сыну Тадао исполнилось 5 лет, жена и сестры предостерегли главу семьи от возможной ошибки в воспитании наследника: «Когда-нибудь этот мальчик станет главой нашей фирмы, и если вы не хотите, чтобы он управлял ею плохо, не стоит его сейчас баловать».
Традиционное японское воспитание предписывает ни в чем не ограничивать ребенка до семи лет, никогда не говорить ему «нет» и «нельзя». Но Тадао отступил от традиций и растил наследника в строгости, желая, чтобы тот стал достойным преемником. В автобиографии Кассио написал, что ни разу не пожалел об этом, и благодарен жене за смелый совет.
О менеджменте Кассио рассуждал, как истинный японец. Фирмой должен управлять семейный клан, считал он, но каждый из его членов должен лучше прочих работников фирмы соответствовать занимаемой должности. А для этого он должен быть правильно воспитан. Главное для процветания — умение анализировать свой опыт и не повторять ошибок. Коммерческий успех возможен лишь при постоянной кропотливой работе, прошлые заслуги не интересуют потребителя, ему нужны достижения сегодняшнего дня.
Именно поэтому на фирме были созданы несколько альтернативных КБ, разрабатывающих программы различной перспективности: на 1 -3 года, 3-5 лет и т. д. По той же причине Кассио значительно расширил ассортимент выпускаемых товаров. Уже в конце 80-х помимо вычислительных машин его компания стала выпускать часы, принтеры, телевизоры, синтезаторы, электронные записные книжки.
Символом технического прогресса XX века стала выпущенная в 1972 году счетная машинка «Кассио мини». Этот маленький мозг, легко умещающийся как в нагрудном кармане делового костюма, так и в переднике домохозяйки, стал воплощением идеи Тадао о всеобщей доступности его продукции.
Имея за плечами огромный коммерческий опыт, прославленный торговый знак и возможность привлечения капиталов, Тадао решительно вторгся на новый рынок. Это был риск, но риск просчитанный. Успех был закреплен также и выпуском часов, причем всей ценовой гаммы — от одноразовых до дорогих престижных моделей. Часы Casio молниеносно стали таким же символом фирмы, что и вычислительные машинки.
В 1974 году компанией были разработаны первые часы с вечным календарём под названием Casiotron
В 1983 году произошло одно из самых заметных событий в истории компании Casio — общественности были представлены первые часы G-Shock. Самой первой серийной моделью G-Shock были часы Casio DW-5000C. На презентации часов в 1983 году, чтобы показать все возможности, их кидали через весь зал, роняли на пол и стояли на них. Часы выдержали!
Сам Тадао, как настоящий японец, причину своего успеха видел в служении обществу. В конце жизни он любил повторять: «Если хочешь стать счастливым, отдай все силы ради счастья других людей, как это сделал мой отец».
Тадао Касио был не только создателем фирмы, но и ее бессменным руководителем с 1960 года до 1988-го. Он принял бразды правления из рук отца и спустя 28 лет передал их своему брату Тосио. Два других брата, Кадзуо и Юкио, благодаря этой рокировке передвинулись на ступень выше по служебной лестнице и заняли посты генерального директора и вице-генерального директора. Сам Тадао продолжал работать на фирме консультантом до самой смерти 6 марта 1993 года.
Он умер в Токийской центральной больнице от непроходимости дыхательных путей.
Casio | Часы в Краснодаре
Перейти в каталог
Вот уже более полувека часы Casio символизируют технологичность и воплощают прогресс в функционале хронометров. Все появляющиеся новшества в электронике тут же находят отклик в новых моделях и линейках часов японского бренда. Фирма обладает патентами на десятки разработок, касающихся технологий электронных часовых механизмов, большинство из них можно считать настоящими прорывами в этой области.
История возникновения и развития бренда Casio
Компания с полным названием Casio Computer Co., Ltd. образовалась в 1946 г. в Японии. Несмотря на большое количество представительств, на сегодняшний день именно Токийский офис является основным. Помимо всемирно популярных хронометров, фирма производит калькуляторы, фотоаппараты, музыкальные инструменты и часы. Является одной из самых популярных компаний в этой области, и самых уважаемых не только в азиатской части мира, но и на западе, в том числе США и Европе.
Началось все с изготовления элементов для микроскопов, но нужно было расширение производства. Компания решила попробовать создавать свои калькуляторы. Работа над моделью первого небольшого калькулятора закончилась в 1954 году. Уже в 1974 году была представлена первая модель кварцевых часов с названием Casiotron. Затем умелые изобретатели смогли создать часы со встроенным микрокалькулятором, а также с наличием записной книжки. К компании не относились всерьез, пока в продаже не появились новые часы Casio G-Shock, которые совершили революцию в изготовлении наручных часов.
Успехи компании Casio в сфере электроники
В корпорации Casio всегда совершались технологические скачки в сфере электроники. Каждая новая модель их изделий вносит вклад в прогресс новых технологий, является примером высокого качества и современного дизайна. Компания открывает обществу возможность пользоваться различными новшествами в электронике. Casio задает высокую планку, делая свои изделия все тоньше, легче, но при этом надежней и прочней. Разработчики в Касио постоянно стремятся создавать все более продвинутую продукцию, которая при этом уменьшается в размерах.
После G-Shock была создана серия часов E-Databank, установившая новый рекорд по продажам. А в 1985 году поступают в продажу новые часы Casio Pela. Они отличались сверхтонким корпусом толщиной 3,9 мм, а также маленьким весом – 12 гр. с учетом браслета.
Уже в 80-х годах Касио уверенно держалась на первых позициях мирового рынка. И сегодня остается одним из лидеров в своей продукции. С открытием офиса Casio в Москве в 1993 году начались продажи их товаров в России. Фирма Касио быстро набрала популярность в РФ, а спрос на эту электронику только увеличивается.
Часы от Casio ценятся во многих государствах по всему миру. Покупателям нравится удобство их использования и различные новшества с необычными возможностями. Функционал различных моделей очень разнообразен, что позволяет подобрать именно те часы, которые нужны покупателю. Бывают ударостойкие модели, водонепроницаемые, с наличием барометра, калькулятора, счетчика шагов и многих других функций.
Расскажите о нас своим друзьям:
Инновации от Casio, вошедшие в историю • Калькуляторы CASIO
О прочнейших часах, создать которые помог мяч, о проекторах, не требующих замены ламп, и о том, как смелые изобретения меняют нашу жизнь.
Фирма Casio славится своими инновационными потребительскими продуктами, сочетающими последние разработки японских учёных и внимание к бытовым нуждам людей, которым предстоит использовать электронные устройства в быту. Задача разработчиков компании — не только создать продукт, который будет успешно реализован на рынке, но и с помощью каждого изобретения немного продвинуть вперёд технологии и мировой уровень материальной культуры. Благодаря технологическим инновациям наши представления о привычном меняются, а в повседневную жизнь входят вещи, которые прежде казались прерогативой научной фантастики.
За последние несколько десятилетий под маркой Casio вышло множество устройств, которые впечатляют своими уникальными характеристиками. Вот истории некоторых из них.
В 1983 году появились противоударные часы Casio DW-5000C, получившие название G-Shock. Работа над ними велась два года. Главное требование, которое предъявлялось к новым часам, состояло в том, чтобы они были по-настоящему прочными и крайне устойчивыми к повреждениям. Чтобы добиться таких показателей, разработчики, тестируя продукт, сбрасывали образцы с крыш и из окон трёхэтажного дома.
В результате модель стала без потерь выдерживать падение с десятиметровой высоты на твёрдую поверхность. Кроме того, часы обладали водонепроницаемостью до 10 бар. Это означает гарантированное сохранение работоспособности на глубине примерно до 100 метров. Также G-Shock снабдили аккумулятором, энергии которого хватало на 10 лет.
Работа над часами велась под руководством инженера Какуо Айбе. Согласно истории компании, идея создания противоударного корпуса в таком виде, в каком он существует по сей день, пришла Какуо Айбе в последний момент — когда он уже был готов признать, что долгие исследования так и не привели к успеху, и достаточно прочные часы сделать не получилось. Размышляя в парке о причинах неудачи проекта, он обратил внимание на играющую девочку. Мячик, который она кидала о землю, отскакивал, пружиня, и девочка ловила его снова. Глядя на это, Какуо Айбе придумал поместить часы в особый корпус, который позволит сохранить в целости технологичное и хрупкое содержимое.
Японские часы Casio в Украине
Всемирно известная японская компания Casio уже почти 60 лет на рынке. С момента своего основания в 1957 году японским изобретателем Тадао Касио компания радует любителей часов своим высоким качеством и технологичностью.
Изначально основными достижениями данной компании была разработка и выпуск компактных электрических калькуляторов, которые на то время стали настоящим научным прорывом. Позже бренд стал развиваться в других направлениях, помимо выпуска электронных калькуляторов. Так уже в 1974 году первые электронные наручные мужские часы Casio были выпущены компанией. Они были очень технологичными и сочетали в себе функции калькулятора. Что вызвало достаточно большой интерес среди покупателей. Casio может похвастаться своей инновационной культурой и стремлением к постоянному совершенствованию продукции. За годы своей истории компания не раз выдавала революционные, новаторские решения в часовой отрасли, к примеру электронные хронометры бренд начал выпускать одним из первых, а аккумулятор Касио на солнечной батарее совершил настоящий переворот в мире часов. Часы Касио приводят в восторг потребителей своей технологичностью, надежностью и высоким качеством. За время существования бренд выпустил огромное количество часов, которые пользуются успехом во всем мире. Помимо большого внимания к функциональности часов компания также следит за дизайном и современными тенденциями в мире часовой моды.
Бренд насчитывает девять основных коллекций. В них можно встретить часы на любой вкус. Например, модельный ряд sea pathfinder предназначен для дайвинга, и имеет ряд функций специального назначения. Преобладают коллекции спортивного стиля, но и классические модели не забыты. Кварцевые наручные часы Casio Beside – коллекция включающая в себя мужские и женские модели классического вида, а серия Lineage полностью состоит из титановых моделей классического вида. Серия Pro-Trek предназначена для спортсменов экстремалов, механизмы этих часов находятся в специальном противоударном корпусе. Пожалуй, одной из самых известных и популярных на нашем рынке коллекций данных часов является G-Shock. Эти спортивные часы Джи-Шок с прекрасной водозащитой и спортивным дизайном полюбились многим потребителям. Их дизайн не позволяет спутать эти часы с какими-то другими. А отменное качество и высокая функциональность по доступной цене только прибавляют любви покупателей. Такие часы станут отличным подарком к Дню рождения и любому другому праздничному событию.
Официальный сайт Casio — http://world.casio.com/
В нашем магазине в Киеве вы сможете выбрать себе часы данной торговой марки по вкусу с гарантией качества и отличной ценой. Официальная гарантия 2 года от компании Касио.
Основные преимущества часов Casio
Всем людям хочется создавать себе привлекательный, стильный образ, который будет привлекать внимание окружающих. Именно мелкие детали могут создать тот желанный эффект, так как из мелочей состоит весь образ человека.
Самым интересным элементом образа являются часы. Этот аксессуар способен рассказать о вас намного больше, чем вам кажется на первый взгляд. Если посмотреть на часы известных людей, то они обладают такими важными характеристиками:
Известность бренда. Когда марка часов узнаваемая, то другие, даже люди более низкого социального статуса, понимают, какое положение занимает владелец устройства.
Удобство на руке. Если вам неудобно носить часы, то это будет заметно окружающим. Обычно человека в данном случае могут выдавать различные манипуляции, которые он совершает с ремешком. Постоянное дергание не только отталкивает, но может создать у окружающих ощущение, что вы не уверены в себе или своих словах.
Многофункциональность устройства. Уже прошли времена, когда большое количество функций на часах могли рассказать другим о дороговизне или качестве модели. Но все же существуют такие возможности устройств, которые могут привлечь даже самого искушенного владельца техники.
Преимущества моделей Casio
Говорить об известности бренда Casio не приходится, так как даже маленькие дети прекрасно знают эту марку, и мечтают когда-нибудь приобрести себе данное устройство. Почему миллионы людей по всему миру становятся поклонниками данного бренда? Casio славится такими преимуществами:
- Популярность марки. Данное преимущество является привлекательным для тех, кто хочет показать другим свой статус в обществе. Даже коллеги и подчиненные прекрасно знают бренд Casio и точно будут восхищены тем, что вы носите именно этот бренд.
- Разнообразие выбора. Кроме мужских вариантов, существуют утонченные женские часы Casio, которые могут стать элегантным украшением милой ручки представительницы прекрасного пола. Женщины уделяют внимание внешнему виду своих часов гораздо больше, чем мужчины. Они никогда не станут носить грубые модели, даже если они обладают рядом возможностей. Поэтому компания Casio позаботилась о прекрасных дамах, мечтающих сочетать в часовом механизме и высокое качество, и привлекательность.
- Доступная цена. Хотя часы имеют множество преимуществ, они стоят не слишком дорого. Значит, позволить себе данный механизм могут люди с разным социальным достатком. Но даже известные бизнесмены выбирают данный продукт, таким образом подчеркивая свой вкус и уравновешенное отношение к деньгам.
- Функциональные возможности. Конечно, большим количеством различных функций современных пользователей нельзя удивить. Сегодня существует масса дешевых аналогов часов, которые готовы исполнить любое желание своего хозяина. При этом может страдать качество выполнения операций, которые есть в часах. Casio отличается тем, что весь функциональный ряд работает слаженно и без сбоев. Кроме того, есть довольно интересные устройства. Например, часы, оснащенные записной книжкой.
- Высокое качество. Для людей определенного социального статуса большую роль играет не только известность марки, но еще высокое качество товара. Никому не хочется отдать за изделие определенную сумму денег, а через некоторое время покупать новое по причине поломки изделия. Такого не происходит с Casio.
- Высокий уровень защиты. Многие знают, что модели данного бренда использовались для военных в США, так как испортить часы Casio из-за удара или попадания воды невозможно.
- Возможность установки режима двойного времени. Это функция привлекает любознательных людей или бизнесменов, сотрудничающих с иностранными партнерами. Так, можно будет всегда узнать, который час на другом конце мира.
Электронные часы Casio
Casio – это всемирно известная фирма, которая была создана в Японии еще в 1946 году. Изначально она занималась разработкой электронных калькуляторов. Только спустя годы, ассортимент изготовляемой продукции начал увеличиваться.
Первые часы Casio были изготовлены в 1974 году. Данная электронная модель наручных часов произвела настоящую революцию. Были разработаны модели со встроенным калькулятором, а также записанной книжкой. Особой популярностью компания начала пользоваться после появления легендарных часов G-Shock. Они сочетают в себе ударопрочный корпус, великолепный дизайн и сверхточный ход.
Данные характеристики сделали представленную модель часов интернациональным показателем успеха.
Сегодня женские и мужские наручные часы от фирмы Casio производятся на заводах в Юго-Восточной Азии. С целью определения страны сборки следует посмотреть на заднюю панель модели. Там пользователь найдет букву, она указывает на место, где были собраны данные часы. Согласно сложившимся традициям, буква А обозначает Японию. Китайские предприятия обозначаются комбинациями букв DW, EA, DY и DF.
Буква М указывает на Малайзию, а Y на Таиланд. Южнокорейские предприятия можно найти по буке N.
Купить часы Casio можно в магазине ClockTimes. Здесь представлены исключительно оригинальные модели, на них предоставляется гарантия от производителей на 12 месяцев. Покупатель с каждыми приобретенными часами получает оригинальный гарантийный талон.
Специалисты компании внимательно следят за выпускаемой продукцией и ее качеством. Особой разницы между моделями, собранными в разных местах, нет.
Главным является приобретение настоящих часов, а не подделки. Сегодня является вопросом престижа покупка наручных мужских часов, на которых красуется буква А.
Изначально женские и мужские часы от фирмы Casio имели электронный механизм. Сегодня можно найти и традиционные аналоговые модели, которые удовлетворят предпочтения консервативных покупателей.
Электронные часы оснащены высокоточными кварцевыми устройствами. Заряд батареи позволяет им функционировать в течение долгих лет. Кроме того, существуют батарейки, которые обеспечивают надежную работу в течение десяти лет. Электроника, расположенная внутри часов, создается непосредственно компанией Casio. Преимуществом такого оборудования является безупречная точность хода.
28.10.2015 15:06
Часы Casio Edifice — The Watch Company
Прежде чем мы перейдем к обсуждению часов, почему бы нам не узнать немного о Casio — поскольку мы в основном знали эту компанию по калькуляторам. Casio — это имя, которое мы видим на всех других калькуляторах, которые мы выбираем. Компания была создана в 1946 году с целью производить офисные устройства, и своим успехом бизнес обязан вдохновителю г-на Тадао Касио — основателя компании.
Сначала организация выполняла работу на аутсорсинге; однако в 1957 году они, наконец, изготовили электрический калькулятор. С тех пор, как у них наконец появилась формула успеха, Casio продолжила производить калькуляторы и заняла прочную позицию на рынке. Однако 1970-е были трудным периодом для компании, потому что на мировом рынке наблюдался пробел на рынке калькуляторов и он начал заполнять эту нишу. Таким образом, Casio решила диверсифицироваться.
Таким образом, компания тщательно изучила различные отрасли, в которые она могла бы войти — именно это привело к появлению первых цифровых кварцевых часов Casio под названием Casiotron, которые были представлены в 1974 году.Часы Casio были очень сознательным шагом, поскольку компания исследовала кварцевую технологию LCI — технологию, встроенную в электронные карманные калькуляторы. Тогда стало понятно, что в кварцевых часах используются аналогичные навыки. Casio пользовалась таким успехом из-за своей доступности, что это вызвало похолодание в швейцарской индустрии. Последний сильно пострадал от кварцевого кризиса.
Casio побеждала и управляла часовой индустрией, аналогичная тенденция сохранялась до 1980-х годов.Часы стали занимать особое место в индустрии из-за того, насколько они жизненно важны — все хотели их носить. Первоначально этот сегмент занимал 10% от общего объема производства компании, но после того, как Casio совершила свой мастерский шаг, в этом секторе стала использоваться треть всего производства, производимого компанией. Однако ничто не длится вечно — как и слава Casio — в последующие годы важность часов Casio резко упала.
Конкуренция, которую Casio наблюдали со стороны своих гонконгских современников, была жесткой, что привело к снижению ее товарооборота.Casio снова пришлось поработать над деятельностью своей компании, и ей пришлось предложить еще одну стратегию, и именно это они и сделали. Они разработали новую маркетинговую политику, в соответствии с которой представили Casio G-Shock в 1983 году и Baby G-Shock в 1991 году. И то, и другое поразило потребителей и вызвало у каждого трепет. Таким образом, Casio стала производителем качественных цифровых часов — и не просто любых, а лучших.
Как и серия Casio G Shock, была еще одна выдающаяся линейка, которая была оценена энтузиастами часов во всем мире, и это были часы Casio Edifice.В эту линейку вошли доступные по цене часы, которые были хронографами, и те, которые были простыми, но вся коллекция была достойной слюни и за которую нельзя было умереть. Японская часовая промышленность определенно переживала бум, и Casio была полна решимости сделать шаг вперед.
Подразделением этой линейки часов Casio Edifice были не что иное, как солнечные часы Casio, также известные как Casio Edifice Solar. Компания внедрила эту технологию и в другие свои продукты, и они должны были сделать ее еще более креативной, внедрив ее в часы.Casio Edifice определенно лидировала в развитии технологий. Различные стрелки часов Casio Edifice работают в тандеме с потребностями пользователя.
Casio известна тем типом часов, которые она производит — они обычно очень смелые на вид и ориентированы на сегмент, ориентированный на характеристики часов. Учитывая отрасль, в которой они могут быть использованы, эта коллекция Casio Edifice создана для спортсмена, который жаждал выставить себя напоказ.Что может быть лучше, чем использовать для этого часы? Характеристики этой коллекции часов Casio Edifice переносят эти часы с хронографом Casio в новые сферы успеха.
Теперь, когда вы так много знаете о Casio как о компании, мы уверены, что вы чувствуете себя намного ближе к компании и к продуктам, которые она стремится поставлять. Можно без всяких сомнений сказать, что спортивным часам Casio нет равных, однако — другим часовым отраслям удалось создать часы, более близкие к ним.Коллекция часов Casio Edifice создана для вас и для искателя приключений внутри вас. Размер циферблата и его особенности будут соответствовать вашей персоне, как никакие другие часы, и вы будете польщены этим — до такой степени, что вам захочется заниматься компанией снова и снова.
Эксцентричная культура продукта Casio, построенная на признании неудач | Энди Раскин | Фирменный рассказ
Мой профиль Casio и соучредителя Кадзуо Касио в 2003 году, которые скончались на этой неделе.
Братья-основатели Casio Касио (слева направо: Тошио, Кадзуо, Тадао, Юкио)[Первоначально я опубликовал эту статью под своим подписью в декабрьский выпуск журнала Business 2 за 2003 год.0 Журнал. Я публикую это здесь в знак признательности Кадзуо Касио, который умер 18 июня.]
Стильная женщина, сидящая неподалеку в моем любимом токийском заведении сашими, фотографирует жирного тунца своего парня. Но что бросается в глаза, так это ее фотоаппарат. Она такая тонкая, как гладкая металлическая кредитная карта. « Kakkoii desho », — говорит она, видя меня пристальным взглядом. Круто, да?
Невероятно круто, и вот что такого странного. Потому что камера, которую она держит — Exilim S1 — произведена Casio Computer.Правильно, ботаны-калькуляторы Casio. Недорогие цифровые часы Casio. Это не компания с репутацией модной и задающей тенденции. Не поймите меня неправильно: у меня были часы-калькулятор Casio, как и у всех моих друзей в седьмом классе. Просто все мои друзья в седьмом классе были в математической команде.
Casio выпустила так много непопулярных продуктов за свою 47-летнюю историю, что уважаемый японский журнал Nikkei Business недавно предположил, что ни одна компания не терпела неудач так часто. Злополучные калькуляторы Casio 1970-х и 80-х годов включают QL-10, который также использовался как прикуриватель; PG-200, который использовался как автомат для пачинко; и QD-151, который задолго до того, как кто-либо захотел, стал мобильным устройством для торговли акциями.
Калькулятор / прикуриватель Casio QL-10 (1985)В 1990-х годах Casio сделала крупную ставку на видеотелефон Casio-Tele. Его последним разочарованием стала Cassiopeia, ранний КПК на Windows, низкие продажи которого были в первую очередь ответственны за первый операционный дефицит компании с момента ее первичного публичного размещения в 1970 году — убыток в 10,4 миллиарда иен (78 миллионов долларов) при продажах в размере 382,2 миллиарда иен (2,9 миллиарда долларов). в финансовом году, заканчивающемся в марте 2002 года.
И все же на прилавке рядом с моим соевым соусом, несомненно, самая крутая камера, которую я когда-либо видел.И я не единственный, кто так думает: в этом году [2003] Exilim была самой продаваемой цифровой камерой в Японии — на самом конкурентном мировом рынке цифровых камер — и стала объектом желания первых американских пользователей. Благодаря Exilim, Casio восстановила свой финансовый год, закончившийся в марте, с приростом выручки на 15,3% — больше, чем у любого из ее конкурентов — и чистой прибылью в 5,6 млрд иен (47 млн долларов). Цена акций Casio выросла более чем вдвое за последние 22 месяца, и компания планирует в этом году увеличить продажи на 13% и увеличить прибыль на 95%.«Casio очень впечатляет», — говорит Масахару Сато, аналитик исследовательского института Daiwa. «Но Exilim — впечатляющая хоумран».
На самом деле, Casio всегда играла именно так: череда вычеркиваний, за которыми следовала сенсационная игра, спасающая игру. Конечно, все компании спотыкаются. Но Casio построила бизнес-модель, делая большие ставки на рискованные идеи и оставаясь с ними — иногда безжалостно. В мире подражателей, подделок и метизов результатом стал неортодоксальный, самобытный и, наконец, крутой бренд.«Товары других производителей выглядят одинаково», — говорит Сато. «Casio сохранила свою уникальность». Какая корпоративная культура делает возможной эту камеру на прилавке? Я поехал в Японию, чтобы узнать.
К западу от Токио, в вестибюле центра исследований и разработок Casio Hamura, веревками трос от последнего уцелевшего Casio 14-B, калькулятора 1959 года размером со стол. Здесь я встречаю 73-летнего Юкио Касио, младшего из четырех братьев-основателей Casio. Когда я прямо спрашиваю его, как Касио пришла в голову идея Exilim, он раздвигает веревки и, в волнении для бывшего математика средней школы, учит меня, как разделить 1 на 3 на 14-B. .Затем, когда сотни металлических переключателей щелкают и щелкают, формируя схемы, дающие ответ, он раскрывает то, чем руководствуется все в Casio: 30-летнюю историю о маловероятной победе в том, что ветераны электронной промышленности называют «войной калькуляторов».
К 1949 году самым большим хитом, произведенным братьями Касио в их металлической мастерской в Токио, была носимая трубка — кольцо, приваренное к мундштуку. (Они продавали его рабочим конвейера, которые курили на работе.) Тем не менее, когда двое старших, Тадао и Тошио, заметили калькуляторы Marchant американского производства в универмаге, они сразу же решили создать свои собственные.Ни одна японская компания никогда не делала такой машины. На создание прототипа Kashios ушло пять лет, и дилеры отвергли его, потому что он не мог выполнять непрерывную арифметику. (После сложения двух чисел пользователям приходилось повторно вводить сумму, чтобы выполнить последующий расчет.) Братья планировали продемонстрировать второй прототип в Саппоро, но агенты аэропорта сочли его слишком большим для грузового отсека и заставили их разобрать Это. Когда они сложат все вместе, они не умножатся.
Успех ускользал от Кашиос на восемь долгих лет.Наконец, их первая модель, 14-A, поступила в продажу в 1957 году по цене 485 000 иен (4 000 долларов по текущему обменному курсу), что соответствовало цене нового автомобиля. Они написали на нем фамилию, но заменили «k» на «c» и отказались от «h», потому что посчитали, что это выглядело круче. Машина была технологическим чудом: вместо шестеренок и двигателей, обычных для калькуляторов того времени, в ней использовались сотни электромагнитных переключателей, называемых реле, о которых Тошио знал по работе в телефонной компании.Когда пришел успех, это было грандиозно. К 1962 году продажи Casio составляли 1,7 миллиона долларов — в основном банкам и исследовательским институтам — и в ней работало 300 сотрудников. Вскоре после этого индустрия заговорила о так называемом транзисторе, но Кашио были слишком заняты игрой в гольф, чтобы это заметить.
Sharp CS-10A (1964)Первым выстрелом в войне с калькуляторами стал полностью транзисторный CS-10A, представленный в 1964 году компанией Hayakawa Electric (переименованной в Sharp в 1970 году в честь популярных механических карандашей). Благодаря отсутствию движущихся частей и компактной конструкции CS-10A в одночасье снизил спрос на релейные устройства Casio.Casio в конечном итоге выступила против своих собственных транзисторных моделей, но вскоре американские стартапы, такие как Intel, вытравили кишки калькуляторов на микросхемы, которые мог собрать любой. К 1970 году только в Японии было 40 производителей калькуляторов, и конкуренция снизила цены до нескольких сотен долларов.
Братья Кашио перестали играть в гольф. Любая другая команда менеджеров, видя, что ее прибыль сокращается, также могла бы уйти из бизнеса. Вместо этого, третий по возрасту Кадзуо, известный своим сверхъестественным чутьем на то, чего хотят люди, предложил поставить компанию на калькулятор, который поразит мир.Оказалось, что это был поворотный момент в истории Casio.
Casio Mini (1972)Основываясь только на своей догадке, что это сработает, Казуо предпринял тотальную атаку на один атрибут продукта — цену — даже если это означало отказ от так называемых стандартных функций. Его новая модель, Casio Mini 1972 года, продавалась по неслыханной для того времени цене в 12800 иен (около 100 долларов). Чтобы продать Mini так дешево, Казуо уменьшил размер дисплея с восьми цифр до шести и отказался от десятичной запятой и шнура питания. Его собственные продавцы предсказывали, что это не удастся; бизнес-пользователи, в конце концов, привыкли к кабелям питания, клавишам с десятичной запятой и восьмизначным показаниям.Но Mini был первым калькулятором, предназначенным для массового рынка. К 1973 году Casio продала более 2 миллионов таких калькуляторов и была одним из немногих сохранившихся производителей калькуляторов.
«Если вы сосредоточитесь только на потребностях потребителей, — говорит Кадзуо, — вы не сможете делать отличные продукты». Архитектор триумфа Casio, он был назначен генеральным директором в 1988 году. Сегодня он работает на вершине 22-этажной штаб-квартиры компании в Токио, в новом здании, которое кажется скорее сделанным из волн, чем из стали. Известный в начальной школе как яростный борец сумо, 75-летний босс по-прежнему выглядит и твердо говорит.Однако в наши дни он ведет свой развлекательный бой виртуально: каждую ночь он подписывается на Yahoo и играет три матча в древнюю стратегию го. Он говорит, что так он остается психически здоровым. «Я очень агрессивный игрок», — заявляет он.
Кадзуо КасиоКак и в шахматы, в го играют на доске из квадратов. Но на этом сходство заканчивается. В шахматах большая ошибка на раннем этапе будет стоить вам игры. Go награждает терпеливого игрока. Неудача обратима. «Вы можете проиграть битву, — говорит Кадзуо, — но все равно выиграть войну.«Эксперты говорят, что это игра, выигранная благодаря инстинкту, отчасти поэтому компьютеры еще не освоили ее. [ Примечание: это было так и в 2003 году, когда появилась эта статья. ] Возможно, все это объясняет, почему Казуо построил организацию, которая избегает исследований потребителей, как когда-то настоящие мужчины избегали пирога с заварным кремом. «Чтобы конкуренты не могли получить нашу прибыль, — говорит он, — мы должны создавать вещи, уникальные для Casio».
Кадзуо привил такое отношение ко всем своим рядам. Джин Накаяма, менеджер подразделения цифровых фотоаппаратов Casio, учился в начальной школе, когда была выиграна война с калькуляторами.Но 22 года в Casio научили его мыслить как Касио: Накаяма не проводил маркетинговых исследований, прежде чем приступить к проекту по созданию ультратонкой камеры. «Обычно мы не основываем новые продукты на опросах потребителей», — говорит он. «Мы используем технологии, чтобы показать рынку, что возможно».
Casio Exilim S1 (2002)Действительно, когда он представил Exilim S1 в июне 2002 года, Накаяма сэкономил на функциях, которые потребители обычно считают наиболее важными в цифровой камере. Разрешение S1 едва превышало 1 мегапиксель, у него не было оптического зума, и он продавался по цене 30 000 иен (250 долларов) — примерно столько же, сколько у загруженных моделей конкурентов.
Но без опросов или фокус-групп Накаяма решил, что, если он сможет сделать камеру достаточно тонкой, люди могут переключиться с представления о цифровых камерах как о семейных предметах на их представление о них как о личном. Поставщики объективов и устройств с заряженной парой работают вместе, чтобы уменьшить пространство между этими частями, и он получил свою плоскую камеру — всего 11,3 миллиметра спереди назад. Это была первая полностью функциональная модель, которая легко помещалась в кармане. (В японской рекламе полураздетая супермодель заявляет: «Она становится одним целым с моим телом.«Мы изменили представление о фотоаппарате с того, что вы носите с собой в особых случаях, на то, что вы носите с собой все время», — говорит Накаяма. Более новый Exilim с оптическим зумом и разрешением 3,2 мегапикселя дебютировал в апреле. Модель под названием Z3 стала самой продаваемой моделью в Японии в этом году.
Тем не менее Накаяма признает обратную сторону подхода Casio. «Мы действительно много терпим неудач», — говорит он почти с гордостью. Часто это означает вывод продуктов на рынок раньше их срока, что и произошло с первым набегом Casio на цифровые камеры.В середине 1990-х, не сумев превратить портативные телевизоры в растущую отрасль, Casio обнаружила, что у нее есть избыточные мощности для создания крошечных жидкокристаллических дисплеев (ЖК-дисплеев). Чтобы продавать больше из них, группа Накаямы выпустила в 1995 году первую в мире доступную цифровую камеру QV-10. Обладая разрешением 0,3 мегапикселя и розничной ценой около 400 долларов, QV-10 в течение нескольких месяцев оставался единственным потребителем. цифровая камера на рынке. Но в типичной моде Casio Накаяма не проводил исследования потребителей, прежде чем решил сосредоточить свое маркетинговое сообщение на вызывающей на то время концепции, согласно которой вы можете передавать фотографии на свой компьютер.Потребители сочли низкое качество изображения, и Casio отстала в последовавшей за этим гонке мегапикселей. Отметьте еще одну неудачу.
Но для Casio избегать ошибок не является приоритетом. Японское выражение « kishikaisei » означает «найти способ выжить перед лицом почти верной смерти». На каждом предприятии Casio, которое я посещаю, есть история кишикайсей, в которой успех возникает из пепла неудачной попытки новаторства. К примеру, провал портативных телевизоров привел не только к Exilim, но и к доминированию Casio в производстве небольших ЖК-дисплеев: более 40 процентов всех цифровых фотоаппаратов, проданных в мире в 2003 году, содержат дисплеи Casio.В начале 1980-х производственное предприятие Yamagata Casio в течение года не выпускало прецизионные корпуса для часов. «Любая нормальная компания отказалась бы от нас», — говорит генеральный директор Кацухиса Сорита. Благодаря своей настойчивости завод разработал технологию, которая сегодня позволяет Casio собирать сотовые телефоны — бизнес стоимостью 270 миллионов долларов в год.
Я спрашиваю Юичи Масуда, генерального менеджера часового подразделения Casio, могли ли несколько старомодных фокус-групп предотвратить не только катастрофу с цифровой камерой QV-10, но и недавние неудачи в его собственной области, такие как часы с цифровой камерой, MP3 часы и часы GPS.Он реагирует так, как будто я предлагаю окунуть суши в кетчуп. По его словам, на переднем крае потребители не могут дать подробных рекомендаций. «Если бы вы спросили людей 10 лет назад, нужна ли им электронная почта, ответили бы они« да »?» В конце концов, в 1983 году инженер Casio разработал часы, которые выдерживали бы падение с трехэтажного здания, потому что именно так его собственные часы разбились, когда он был ребенком. Большая и громоздкая линия G-Shock — странный новичок на рынке плоских поверхностей — просуществовала до 1991 года, когда ее приняли на вооружение американские скейтбордисты.Вскоре японские дети выстраивались в очередь за покупками последних релизов G-Shock.
Casio G-Shock AW-500Как и все в его компании, Казуо Касио видит параллели между войной калькуляторов и битвой за каждый последующий горячий продукт. «У вас появляется много производителей, новые модели каждые шесть месяцев, и все счастливы, потому что рынок растет», — говорит он. «Но когда рост прекращается, все становится интересно».
Все компании, конечно, переживают такие «интересные» времена.Отрасли созревают, конкуренция усиливается. Некоторые игроки выигрывают, но большинство проигрывает. В момент истины есть те, которые делают то же, что и все остальные, и те, кто, как Casio, пытается выделиться. И то и другое рискованно: первое может проиграть инновациям, а безумная идея второго может не продать.
Множество учебников по маркетингу научат вас вести себя как подражатели. Но если вы обнаружите, что разглядываете инженерные чертежи вашей собственной версии калькулятора с зажигалкой, вспомните слова Кадзуо.«Если бы эти агенты аэропорта не испортили нашу поездку в Саппоро, — говорит он, — мы бы заключили сделку с региональными дистрибьюторами, и на этом все закончилось бы. Мы никогда бы не стали глобальной компанией ». Никто не любит лажать. Но в Casio — и везде — то, что кажется неудачей, иногда может быть шагом в правильном направлении.
[Изначально я опубликовал эту статью под своей подписью в выпуске журнала Business 2.0 Magazine за декабрь 2003 года. Я репостю его здесь в знак признательности Кадзуо Касио, который умер 18 июня.]
Долговечная история долговечных часов Casio G-Shock
Немногие бренды прослужили более 35 лет. Но линия Casio G-Shock — это культурное заведение. Линия G-Shock, разработанная инженером Кикуо Ибе после того, как он уронил и сломал карманные часы, подаренные ему его отцом, включает в себя самые прочные часы в мире, по мнению наблюдателей из Книги рекордов Гиннеса после того, как они выдержали вес 25-тонный грузовик. Сегодня G-Shock привлекает не только военнослужащих, но и любителей приключений на открытом воздухе, которым нужна его стойкость, для воинов выходного дня, которым просто нравится его стиль, что является контркультурным заявлением на фоне дорогого изящного минимализма и универсальности Apple Watch, основанной на приложениях.
За десятилетия линейка расширилась за счет ряда цифровых и аналоговых дизайнов и множества суббрендов: Baby G, G-Steel и эпично звучащего Master of G. Есть также бренд под названием Mr. Г., и за эти годы у него было множество брендов-компаньонов: Mudman, Frogman, Rangeman и Gulfman — настоящая Лига справедливости, состоящая из жестких часов, сражающихся с суперзлодеями Water, Dust и Shock. (Casio отказалась от такой гендерной типизации в своей недавней серии Mudmaster.)
G-Shock Mudmaster — это целая линейка устройств.[Фото: любезно предоставлено Casio] Несмотря на сотни вариаций цвета и стиля на протяжении десятилетий, Casio по-прежнему продает модель DW5600E, которая практически идентична оригинальным часам G-Shock, выпущенным компанией в 1983 году. четыре угловые кнопки, которые, как известно, трудно нажимать намеренно, и громоздкая восьмиугольная грань с подходящим пластиковым ремешком.
По словам Тадаши Сибуя, старшего менеджера по продукции подразделения часов Casio America, прочность часов превосходит выбор материала и ценовые категории.«Независимо от того, покупает ли клиент G-Shock за 99 долларов или модель высокого класса за 7500 долларов, в его основе заложена ударопрочная конструкция и дух абсолютной прочности. Хотя мы, возможно, более известны как бренд часов из смолы, у нас есть несколько материалов мы работаем, в том числе с нержавеющей сталью, титаном и углеродным волокном ».
Дизайнерские решения Casio помогают усилить надежность часов. Но прочность не означает простоты; Дизайн часто бывает замысловатым, визуально подавляющим.На аналоговом фронте у вас есть подобные мужские часы Casio серии XL G-Shock Quartz 200M WR, устойчивые к ударам, цвет: серый с камуфляжным циферблатом, также известные как модель GA-100CF-8ACR, — часы, в которых занятое имя сочетается с занятое лицо. Под его стрелками находятся три небольших круглых индикатора и два ЖК-дисплея для альтернативных часовых поясов и даты.
Некоторые G-Shocks цифровые; некоторые аналоговые. GA-100CF-8A — это то и другое. [Фото: любезно предоставлено Casio] Цифровые часы G-Shock, с другой стороны, обычно содержат печатный текст — лотов и текста.Эти индикаторы выполняют ряд функций, включая типичные (брендинг), функциональные (метки кнопок) и необычные (объявление функций). Последнее кажется ненужным, учитывая, что функции нужно рекламировать только перед покупкой часов. Но есть аргументы в пользу своего рода вирусного маркетингового элемента для любого, кто случайно увидит ваш G-Shock.
Эти кроссовки G-Shock «Red Back» являются результатом сотрудничества Casio и журнала для любителей обуви Sneaker Freaker . [Фото: любезно предоставлено Casio] И Casio не стесняется доставить домой сообщение.21 слово, напечатанное на лицевой стороне DW5600E, включает «Illuminator» под брендом Casio и «Electro Luminescent Backlight» под дисплеем. Обе они являются избыточными, поскольку две кнопки на правой стороне часов помечены как управляющие функции, связанные с подсветкой часов. И если вы не знали, что марка G-Shock включает в себя ударопрочность, слова «Shock Resist» появляются над маркой продукта, а более широкое «Protection» появляется вверху лица.
Сибуя объясняет многословие G-Shock.«Думайте об этом как о разновидности« функционального экспрессионизма », — говорит он. «Конечно, указывается водонепроницаемость, это отраслевой стандарт, но наша технология, такая как Tough Solar или Bluetooth, — это все равно, что использовать V6 или Hemi на вашем автомобиле или грузовике. Конечно, часть этого — маркетинг, но мы хотим передать функциональность наших часов ». Но если бы G-Shock был автомобилем, визуальная идентичность этого автомобиля была бы больше похожа на участника гонки NASCAR, чем на внедорожник с одинокой наклейкой с указанием полного привода или количества цилиндров двигателя.
G Shock DW 5600E во всей своей эстетической красоте 1980-х годов. [Фото: любезно предоставлено Casio] G-Shock проложил путь для продуктов, которые покупали потребители, даже если они были разработаны для гораздо более экстремальных условий. Hummer пошел по пути динозавров, которые питали его, в то время как куртки Canada Goose мигрируют из шкафов каждую зиму. Но, в отличие от этих брендов, часы G-Shock не требуют большой надбавки к цене по сравнению с популярными модными часами от Fossil или Swatch. Это может помочь объяснить, почему его владельцы не возражают против того, чтобы Casio немного хвасталась.
Что происходит со всем этим функциональным экспрессионизмом, когда Casio приходится иметь дело с ограничениями дисплея умных часов? Компания создала часы для активного отдыха на базе операционной системы Google Wear под названием Pro Trek. Он позиционируется как прочный, то есть для умных часов, но это не G-Shock.
Сибуя говорит, что компанию все время спрашивают о том, как она могла бы создать умные часы, которые оправдали бы жесткие ожидания пользователей от его легендарного бренда, но что любой такой продукт сначала должен быть G-Shock.«Я считаю, что вы можете быть уверены, что это будет уникальный G-Shock в своем форм-факторе, в отличие от всего, что мы видели раньше». Если Casio продолжит свои традиции, вы сможете прочитать об этом все — прямо на циферблате самих часов.
Casio получила 8,8 миллиона юаней по делу о нарушении патентных прав на китайский дизайн в отношении часов
29 января 2021 г.Согласно сообщению суда, 28 января 2021 года Шанхайский суд по интеллектуальной собственности вынес решение в пользу истца Casio Computer Co., Ltd. против ответчиков Tornado Company (旋风 公司), Smael Company (斯麦尔 公司), Weishi Company (威 时 公司) и Huaxin Products Factory (华鑫 子 厂) в деле о нарушении патента на промышленный образец. Суд присудил 8,8 миллиона юаней (1,369 миллиона долларов США) в качестве компенсации за ущерб и расходы, а также судебный запрет, как это принято в Китае.
Casio заявила, что с 2016 года ответчики нарушали права путем продажи моделей часов 1436/1617/1545 под брендом SMAEL в обычных магазинах и в Интернете. Внешний вид этих продуктов очень похож на продукты, защищенные Casio патентами на дизайн, и подпадает под действие этих патентов.Компания Tornado является владельцем торговой марки SMAEL, а компания Smael является агентом часовой марки SMAEL. Компания Weishi Company и Huaxin Products Factory являются производственными предприятиями, и все четыре ответчика полностью принадлежат или инвестированы физическим лицом Пэн. Четыре ответчика производили, продавали и обещали продавать контрафактную продукцию в больших количествах без разрешения Casio, что привело к значительным экономическим потерям для Casio и составило совместное нарушение.
В ответ ответчики утверждали, что продукт, предположительно нарушающий авторские права, не был ни идентичен, ни похож на соответствующий патент.Даже если нарушение установлено, четыре ответчика не совершили совместного нарушения, и размер компенсации, запрошенной истцом, является чрезмерным. Кроме того, это, на первый взгляд, сбивающее с толку законодательство о товарных знаках и патентное право, цена предполагаемого нарушающего права продукта и запатентованного продукта совершенно разные, а товарный знак SMAEL полностью отличается от товарного знака истца. Эти два продукта не запутают обычных потребителей и не принесут истцу экономических потерь.
Шанхайский суд по интеллектуальной собственности постановил, что после сравнения общие визуальные эффекты трех нарушающих авторских прав образцов продукции и соответствующих патентов на промышленные образцы существенно не различались, и предполагаемые нарушающие авторские права образцы подпадают под действие защиты соответствующих патентных прав.
Для определения ущерба суд рассмотрел следующие факторы:
1. Объем продаж продуктов, предположительно нарушающих авторские права, включает как внутренний, так и международный рынки; 2.У четырех ответчиков есть несколько магазинов и каналов сбыта, и масштаб нарушения огромен; 3. Патенты, задействованные в деле, имеют надежную конструкцию и вносят большой вклад в прибыль от продукции; 4. Ответчик имитировал запатентованный продукт истца, и субъективное нарушение было явно злонамеренным; 5. Суд потребовал от четырех ответчиков предоставить бухгалтерские книги, относящиеся к контрафактной продукции, но четыре ответчика отказались предоставить; 6. Истец оплатил определенные разумные расходы для прекращения нарушения.Соответственно, ответчики должны выплатить 8,8 миллиона юаней в качестве компенсации за ущерб.
Обсуждаемые патенты: ZL201330636171.X, ZL201530232677.3 и ZL201430463206.9.
Автор:
Директор Китайской практики интеллектуальной собственности
Вернуться ко всем ресурсам
Casio представляет свои первые умные часы G-Shock с Wear OS
Так же, как ходили слухи о возможных защищенных часах Apple Watch, Casio представила свои первые защищенные умные часы G-Shock на платформе Google Wear OS.GSW-h2000, часть линейки прочных G-Squad Pro от Casio, обладает множеством спортивных функций, а также является первыми часами G-Shock с цветным дисплеем.
Как и следовало ожидать от часов G-Shock, GSW-h2000 имеет мускулистый вид с титановой задней панелью для дополнительной прочности. Это подтверждается реальной прочностью, включая ударопрочность и водонепроницаемость на глубине до 200 метров. Новым является ОС Android Wear, а также двухслойный дисплей с постоянно включенным ЖК-экраном для отображения времени в сочетании с цветным ЖК-экраном, который может отображать карты, уведомления, данные датчиков и другую информацию.Это впервые для часов G-Shock, хотя Casio уже использует Wear OS в своей линейке умных часов Pro Trek.
Casio
Часы также оснащены датчиками, включая встроенный GPS, оптический датчик сердечного ритма, компасный пеленг, высоту, атмосферное давление и многое другое. Он также включает приложение Casio для 24 вариантов тренировок в помещении и 15 занятий, включая бег, езду на велосипеде и плавание, или более экстремальных видов спорта, таких как серфинг и сноуборд. Между тем, платформа Wear OS дает вам доступ к уведомлениям смартфона, многочисленным приложениям и доступу Google Assistant.Один большой минус — это 1,5-дневное время автономной работы с цветным дисплеем, хотя в «режиме с несколькими часами» оно растягивается до месяца.
Casio G-Squad Pro GSW-h2000 выпускается в красном, черном и синем цветах и будет стоить 700 долларов в США и 600 фунтов стерлингов в Великобритании. Он должен прибыть в середине мая, хотя он еще не появился на веб-сайте G-Shock в США. Однако вы можете найти его на сайте для Великобритании и попросить уведомить вас, когда он прибудет.
Все продукты, рекомендованные Engadget, выбираются нашей редакционной группой, независимо от нашей материнской компании.Некоторые из наших историй содержат партнерские ссылки. Если вы покупаете что-то по одной из этих ссылок, мы можем получать партнерскую комиссию.
Casio купит завод в Тихуане Сайт: японская электронная фирма может создать до 1500 рабочих мест
SAN DIEGO —Casio Computer, производитель цифровых часов, калькуляторов и компьютеров, является последней японской компанией, которая увидела преимущества торговых соглашений с США которые поощряют размещение завода-изготовителя сразу за границей США в Мексике.
Casio подписала письмо о намерении купить почти 14 акров земли в бизнес-парке Тихуана к югу от границы США и Мексики, и разработчики говорят, что Casio построит maquiladora, в качестве сборочных заводов иностранного производства в Мексике. называются.
Общая площадь завода составляет 370000 квадратных футов, на нем могут работать до 1500 рабочих, — сказал Оскар Амезкуа, менеджер по развитию компании Koll Co., расположенной в Ньюпорт-Бич, которая является со-разработчиком бизнес-парка La Frontera с Grupo Gutsa of Мехико.
«Это хороший показатель интереса японских производителей к бизнесу maquiladora », — сказал Амезкуа, добавив, что участок Casio находится рядом с участком, недавно приобретенным Pioneer Electronic Corp., японским производителем автомобильных стереосистем и автомобильных стереосистем. домашние аудиосистемы. «Мы надеемся, что американские компании заметят этот интерес».
sh Соперничество с Sharp
«Casio — это пример того, как эти производители перемещаются с предприятий Тихоокеанского региона в Мексику, главным образом для того, чтобы лучше обслуживать калифорнийский рынок своей продукции», — сказал Шон Дойл, агент Coldwell Banker International из Сан-Диего, брокерской компании, которая следует за рынком maquiladora для международных клиентов.
Официальные лица штаб-квартиры американского филиала Casio в Сэддл-Брук, штат Нью-Джерси, не были доступны поздно вечером в пятницу, чтобы обсудить свои планы относительно собственности.
Но этот участок будет использоваться для сборки или производства различных продуктов, предназначенных для рынка США, сообщили источники. Ожидается, что продажа завершится в следующем месяце.
В 1988 году объем продаж Casio составил 1,436 миллиарда долларов. Компания Casio является одним из ведущих мировых производителей цифровых часов и соперничает с Sharp за лидирующее положение в области настольных калькуляторов.Casio также производит компьютеризированные кассовые аппараты, а также музыкальные инструменты, в том числе органы.
Сообщалось, что Casio занималась поиском земли в Тихуане после того, как обосновалась в Нижней Калифорнии над районом Эль-Пасо-Сьюдад-Хуарес в качестве производственной площадки.
Casio — одна из нескольких японских и южнокорейских компаний-производителей электроники, которые в последние месяцы либо разместили, либо расширили свои производственные мощности в приграничном регионе, чтобы воспользоваться низкими тарифами на оплату труда в Мексике.
Источники сообщили, что Casio также намеревается построить большой склад и распределительный завод на территории США.Южная сторона границы в Сан-Диего для обработки продуктов, собранных на новом мексиканском предприятии. Однако, по словам источников, Casio не подписывала сделку по открытию сайта в Сан-Диего.
Компания Koll Co., которая в мае прошлого года подписала с Gutsa соглашение о строительстве бизнес-парка площадью 87,5 акра в Тихуане, является одним из крупнейших девелоперов коммерческой недвижимости на западе США. Колл владеет, управляет или развивает в общей сложности 27,5 миллионов квадратных футов офисных, промышленных и торговых зданий в четырех штатах.
Коронавирус вынуждает компанию Citizen Watch Company следовать за Seiko и Casio из Baselworld
Компания Citizen Watch Company твердо стояла перед Рождеством, когда ее японские конкуренты Seiko, Grand Seiko и Casio объявили об уходе Citizen и Bulova из Baselworld в этом году.
Но постоянная угроза глобальной пандемии коронавируса заставила Citizen сегодня поклониться неизбежному и объявить, что они тоже уходят.
Группа заявляет, что проведет несколько местных мероприятий по всему миру, чтобы представить коллекции Citizen и Bulova на 2020 год.
Судьба Alpina и Frederique Constant, которые также принадлежат Citizen Watch Company, не подтверждена.
В заявлении, демонстрирующем постоянную поддержку Baselworld, Норио Такеучи, управляющий директор Citizen Watch Co.говорит: «Группа Citizen Watch Group решительно поддерживает Baselworld в его проекте и преобразовании. Мы верим в важность крупного мероприятия, объединяющего всю часовую индустрию ».
Мишель Лорис-Меликофф, управляющий директор Baselworld, приветствовал тон от Citizen и считает, что они вернутся в 2021 году.
«Мы глубоко сожалеем о решении наших друзей в Японии и США выйти из следующего Baselworld из-за коронавируса.Верные Baselworld более 30 лет, бренды Citizen и Bulova, принадлежащие японской Citizen Watch Group, приняли это болезненное решение не без сожаления и заверили нас в своем возвращении в 2021 году », — говорит он.
Несмотря на то, что ряд крупных часовых брендов вышли из Baselworld в этом году — некоторые из них связаны с коронавирусом, но в большей степени из-за времени проведения выставки в этом году или общего ощущения, что реформы пошли недостаточно быстро или недостаточно далеко, — г-н Лорис-Меликофф настаивает, что подготовка к шоу в этом году идет полным ходом.
«Мы по-прежнему сосредоточены на подготовке к выставке Baselworld 2020 года, график настройки остается неизменным, и мы с нетерпением ждем возможности представить множество новых функций и новых форматов, которые мы готовим к предстоящей выставке. Что касается коронавируса, мы внимательно следим за развитием событий с органами здравоохранения. Мы остаемся чрезвычайно внимательными каждый день. На данный момент я могу подтвердить, что Baselworld состоится в соответствии с графиком с 30 апреля по 5 мая 2020 года », — заявляет он.